淘寶商家在利用直通車投放關鍵詞的時候，是否會遇到熱門關鍵詞流量競爭大，成本高；長尾關鍵轉化率不錯，但是掛念次詞種類繁多，無法找到所有高轉化的長尾詞。現在直通車新增“直通車場景詞包”，幫助大家高效尋找優(yōu)質長尾關鍵詞，那么場景詞包功能的原理是什么，具體步驟有哪些？這里統(tǒng)統(tǒng)告訴你。
一、直通車場景詞包介紹
1、定義：
場景詞包是一種全新的關鍵詞整包購買功能，基于某一商品賣點或主題的詞，進行關鍵詞拓展，并整合成一個詞包。
2、原理：
將根據商品特性、消費者的真實搜索詞、做聚類分析，從而挖掘出屬性、產品、品牌等類型的核心賣點，包裝成賣點詞包，在直通車后臺推薦給你。
（1）單個詞包：關鍵詞數量< 20個詞。
（2）關鍵詞推薦邏輯：將根據詞包與寶貝的相關性以及關鍵詞效果預估，推薦給你。
3、詞包扣費邏輯：
扣費邏輯還是按照詞包內的關鍵詞點擊進行扣費（CPC收費），詞包的出價為最高出價，系統(tǒng)將嘗試基礎出價為“0~最高出價”為詞包內的詞出價，受分時、人群溢價設置的影響，實際扣費可能會高于基礎出價；
舉例：詞包設置出價1塊錢，系統(tǒng)會按照基礎出價（0-1元），進行出價。請注意，單個詞包的關鍵詞數量，小于20個詞。
4、詞包更新頻率：
系統(tǒng)每天都會更新詞包內的關鍵詞，但是如果沒有新的詞推出來，或詞包內的詞效果都比較好，就不會新增或刪除詞包里的詞。具體將按商家單元推廣的效果，對詞包內的關鍵詞，進行更新。
5、特點：
（1）找詞更準：
基于用戶觸點深度挖掘。將推薦與寶貝匹配的熱門主題、具有行業(yè)特色的場景詞包、商品核心賣點，高度相關的詞包。
（2）找詞更快、流量更可控：
基于某一主題/賣點/詞根，智能拓展關鍵詞，同時提供飆升、洼地、熱搜屬性，幫助您快速獲得流量。
（3）后臺設置簡單：
勾選詞包，即可推廣。并且提供智能出價、詞包報告的功能。
二、直通車場景詞包后臺操作
1、登錄直通車后臺，選擇【標準計劃-推廣單元-關鍵詞列表】，點擊【添加關鍵詞】按鈕，進入到【詞包推薦】tab，會展示系統(tǒng)推薦的詞包，勾選您感興趣的詞包直接添加即可。
注：可能由于歷史投放數據較少等原因，系統(tǒng)無法推薦出相關詞包。
2、添加后的詞包會展示到關鍵詞列表，可以在關鍵詞列表查看詞包的實時效果數據。點擊賣點詞包下方的【詞包報告】按鈕，可查看賣點詞包報告。
（1）報告中會披露詞包中部分好詞；
（2）賣點詞包報告會將寶貝的搜索詞做聚類分析，分析出和寶貝相關的主題賣點；
（3）根據以上寶貝搜索詞的聚類分析，系統(tǒng)會提供賣點詞包、創(chuàng)意營銷賣點和行業(yè)購物意向偏好人群的組合投放建議，可以一鍵采納，組合投放有助于提升單元整體點擊率。
3、撿漏詞包：
撿漏詞包將尋找行業(yè)內高點擊、高轉化，平均點擊成本相對較低的詞。在關鍵詞列表直接打開撿漏詞包的開關，開啟后立即生效。點擊撿漏詞包下方的按鈕【詞包報告】，即可查看撿漏詞包中的部分好詞透出，其中，零食、童裝、美容護膚類目的商家由于行業(yè)存在明顯的時段洼地效應，系統(tǒng)還提供了分時段效果數據，輔助商家進行營銷決策。
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