淘寶直通車(chē)關(guān)鍵詞推廣新建計(jì)劃如何設(shè)置目標(biāo)？新建計(jì)劃日預(yù)算如何設(shè)置？達(dá)到穩(wěn)定期條件是什么？智能計(jì)劃的出價(jià)邏輯是什么？淘寶直通車(chē)關(guān)鍵詞推廣智能出價(jià)常見(jiàn)問(wèn)題匯總解答！

1、智能計(jì)劃的權(quán)重是單獨(dú)的嗎？需要單獨(dú)培養(yǎng)嗎？

大家所說(shuō)的權(quán)重其實(shí)就是寶貝的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，即ctr和cvr這兩個(gè)指標(biāo)。這兩個(gè)指標(biāo)是積累在寶貝顆粒度的，和用什么計(jì)劃無(wú)關(guān)，也不需要單獨(dú)培養(yǎng)。所以是建議手動(dòng)計(jì)劃和智能計(jì)劃可以組合進(jìn)行投放。

2、新建計(jì)劃如何設(shè)置目標(biāo)？

最大化拿量：無(wú)需設(shè)置目標(biāo)，設(shè)置計(jì)劃日限額即可

控投產(chǎn)比出價(jià)：ROI目標(biāo)根據(jù)系統(tǒng)推薦值或者寶貝歷史投放數(shù)據(jù)，建議新計(jì)劃的ROI目標(biāo)在系統(tǒng)推薦值下限左右，盡可能快速拿量度過(guò)冷啟動(dòng)期

控成本出價(jià)：根據(jù)系統(tǒng)推薦值或者寶貝歷史投放數(shù)據(jù)，建議新計(jì)劃的目標(biāo)在系統(tǒng)推薦值下限左右，盡可能快速拿量度過(guò)冷啟動(dòng)期

3、新建計(jì)劃日預(yù)算如何設(shè)置？

最大化拿量：一般建議不低于100元的日預(yù)算進(jìn)行初始投放，大促期間可以適當(dāng)提升

控投產(chǎn)比出價(jià)：建議至少設(shè)置成寶貝成交成本X2倍，預(yù)算太低無(wú)法完成冷啟

控成本出價(jià)：直接成交目標(biāo)至少設(shè)置成寶貝成交成本X2倍，收藏加購(gòu)目標(biāo)至少設(shè)置成寶貝收加成本X10倍，寶貝點(diǎn)擊目標(biāo)至少設(shè)置成寶貝點(diǎn)擊成本X50倍

4、達(dá)到穩(wěn)定期條件是什么？

最大化拿量：連續(xù)投放至少3天，一般3天可達(dá)穩(wěn)定期

控投產(chǎn)比出價(jià)：連續(xù)投放至少3天，且每天的成交大于等于5筆（7天歸因邏輯）

控成本出價(jià)：各目標(biāo)穩(wěn)定期條件如下：

5、如何度過(guò)冷啟動(dòng)期

新建計(jì)劃避免頻繁操作！新建計(jì)劃避免頻繁操作！新建計(jì)劃避免頻繁操作！給算法一點(diǎn)時(shí)間，請(qǐng)耐心等待3-7天時(shí)間，度過(guò)冷啟動(dòng)期效果會(huì)逐步穩(wěn)定。

6、為什么控投產(chǎn)比出價(jià)/控成本出價(jià)最終的數(shù)據(jù)與目標(biāo)不一致？

關(guān)鍵詞所有的推廣都是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，這點(diǎn)是沒(méi)有變的，控投產(chǎn)比出價(jià)/控成本出價(jià)是給了一個(gè)約束條件，在您設(shè)置的目標(biāo)能進(jìn)行拿量，系統(tǒng)會(huì)盡可能達(dá)成您設(shè)置的目標(biāo)，但最終結(jié)果可能會(huì)超出/低于您設(shè)置的目標(biāo)。

7、一個(gè)寶貝可以開(kāi)多個(gè)智能出價(jià)計(jì)劃嗎？

不是很建議同時(shí)開(kāi)多個(gè)，如確實(shí)有需要多計(jì)劃同時(shí)開(kāi)，建議在關(guān)鍵詞設(shè)置上做一些區(qū)分。

8、智能計(jì)劃的出價(jià)邏輯是什么？

簡(jiǎn)而言之是：合適的流量出合適的價(jià)格。智能出價(jià)沒(méi)有限制單次點(diǎn)擊的成本，所以對(duì)于不用質(zhì)量的流量可以做到出不同的價(jià)格。算法主要借助pcvr模型進(jìn)行流量打分并出價(jià)，即算法模型會(huì)判斷每次來(lái)的流量的預(yù)估點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，即cvr，如預(yù)估轉(zhuǎn)化率高會(huì)相對(duì)出高價(jià)，反之則反。

但在不同出價(jià)模式下，會(huì)有不同的約束。如控點(diǎn)擊成本出價(jià)，還會(huì)考慮到計(jì)劃最終的ppc。

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