自2021年5月1日起，平臺(tái)將對(duì)全品類自營(yíng)及POP商家執(zhí)行新規(guī)，屆時(shí)不符合規(guī)范的新增上傳視頻將無(wú)法通過(guò)審核，請(qǐng)各位品牌和商家提前了解新規(guī)范，做好視頻內(nèi)容更新。京東主圖視頻規(guī)范如下：

01重要變更

1. 自4月15日起，開(kāi)放平臺(tái)商家視頻基礎(chǔ)免費(fèi)空間從2GB提升調(diào)整至3GB；

2. 新增視頻硬性規(guī)則，圍繞商品展示、賣點(diǎn)介紹、商品操作使用等商品信息的視頻時(shí)長(zhǎng)必須占比≥70%。全面禁止無(wú)商品介紹的純品牌宣傳TVC類視頻；

3. 新增軟性規(guī)則，圍繞商品信息效率、商家?guī)ж浤芰?個(gè)維度劃分視頻類型，風(fēng)格不限。軟性規(guī)則要求視頻必須符合其中1個(gè)視頻類型。

3.1 提升商品信息效率：直擊消費(fèi)者最關(guān)心的痛點(diǎn)，標(biāo)簽化、簡(jiǎn)單化集合商品賣點(diǎn)，降低用戶認(rèn)知成本。

3.2 提升商家?guī)ж浤芰Γ赫故局辈サ葓?chǎng)景的情緒氛圍、商品使用場(chǎng)景應(yīng)用等，在感性場(chǎng)景下獲消費(fèi)者認(rèn)同感，從而引發(fā)效果行為。

02實(shí)施日期

新規(guī)于2021年04月15日修訂，公示后于2021年05月01日?qǐng)?zhí)行，正式生效。05月01日后針對(duì)全品類自營(yíng)及POP商家主圖視頻審核巡檢開(kāi)啟。審核巡檢發(fā)現(xiàn)的不符合新規(guī)視頻（包含新增提交審核、變更提交審核的）將予以駁回。如果出現(xiàn)誤審誤判情況，商家可以在媒體中心相應(yīng)的視頻發(fā)起“申訴”并填寫(xiě)申訴理由。

03適用范圍

全品類自營(yíng)及POP商家通用。此外，時(shí)尚居家53個(gè)品類、洋酒品類、玩具品類等已出具體明規(guī)范的，仍需遵守其規(guī)范要求。

04京東商品短視頻四大類型定義

* 平臺(tái)如有新增的商品視頻類型，會(huì)以公告告知。

05主圖視頻硬性規(guī)則

06主圖視頻軟性規(guī)則

按照視頻類型分類：

根據(jù)對(duì)商品信息密集度、商家?guī)ж浤芰μ嵘?個(gè)維度解析，商家可突出商品1-2個(gè)核心賣點(diǎn)的視頻類型拍攝，風(fēng)格不定。軟性規(guī)則要求必須符合其中1個(gè)類型。

按照細(xì)分品類分類：

時(shí)尚居家53個(gè)品類、洋酒品類、玩具品類等已出具體明規(guī)范的，仍需遵守其規(guī)范要求。

其他品類可參考視頻方向建議：

07其他重要審核規(guī)則

1．主圖視頻內(nèi)容需遵守國(guó)家法律法規(guī)，嚴(yán)禁黃賭毒、低俗、涉政、誘導(dǎo)性、侮辱性內(nèi)容出現(xiàn)；尤其注意不能出現(xiàn)《廣告法》中的禁用詞匯，包括音頻部分；不得出現(xiàn)不符合商品實(shí)際情況的夸大或虛假宣傳。

2．嚴(yán)禁視頻中出現(xiàn)各種形式的聯(lián)系方式，禁止 QQ號(hào)、微信號(hào)、手機(jī)號(hào)、非京東網(wǎng)址鏈接(產(chǎn)品官網(wǎng)除外)、二維碼及各種以音頻形式出現(xiàn)的聯(lián)系方式；嚴(yán)禁出現(xiàn)車牌號(hào)、單位名稱、人名及其他可識(shí)別的名稱或編號(hào)。

3．主圖視頻嚴(yán)禁出現(xiàn)其他品牌同類別產(chǎn)品，以及各種形式的同類競(jìng)品對(duì)比比較，禁止使用人民幣作為參照比較，禁止出現(xiàn)其他電商、商家平臺(tái)信息。禁止通過(guò)他人使用前后的效果表明該產(chǎn)品的功效（建議注明效果因人而異）。

4．不建議完全相同片段重復(fù)疊加播放使用，禁止使用圖片拼接的低質(zhì)量視頻。

5．外文及方言(包含文字、音頻)必須要有中文注釋翻譯；畫(huà)面抖動(dòng)、背景音效嘈雜、視頻比例不協(xié)調(diào)、黑邊等形式邊框畫(huà)面占比過(guò)大、方向顛倒會(huì)被駁回。

6．主圖視頻禁止出現(xiàn)與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的 Logo 水印及馬賽克，例如：抖音、優(yōu)酷、xxTV、美拍、愛(ài)剪輯等；建議品牌 Logo 可結(jié)合京東元素在視頻最后 1-2 秒出現(xiàn)。

7．提倡原創(chuàng)，視頻版權(quán)所有方應(yīng)為商家或供應(yīng)商；如版權(quán)所有方為第三方，則商家或供應(yīng)商應(yīng)獲得版權(quán)所有方的授權(quán)證明，例如：供應(yīng)商使用品牌廣告或片段需獲得品牌方的授權(quán)。授權(quán)合作等特殊情況被駁回可申訴提交授權(quán)證明。

8. 視頻中如若使用音樂(lè)音效、字體版權(quán)、影視作品片段，請(qǐng)?zhí)峁┦褂檬跈?quán)證明；明星、網(wǎng)紅、模特等需提供肖像權(quán)授權(quán)文件，發(fā)送到郵箱 jdv@jd.com（郵件主題請(qǐng)注明商家編碼)。

品牌和商家要遵守以上規(guī)范，避免出現(xiàn)視頻無(wú)法通過(guò)審核的后果。

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