搜索關(guān)鍵詞可直接反應(yīng)出用戶的核心需求，搜索詞數(shù)據(jù)分析可輔助洞察細(xì)分需求、發(fā)現(xiàn)用戶需求變化、挖掘選品機(jī)會，挖掘更多藍(lán)海市場等，指導(dǎo)京東商家朋友們對行業(yè)趨勢的精細(xì)化分析，幫助商品運(yùn)營和營銷動(dòng)作。為此，京東商智推出行業(yè)搜索關(guān)鍵詞功能，預(yù)計(jì)在6.29號正式發(fā)布上線。

行業(yè)關(guān)鍵詞功能包括熱門關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞查詢、搜索人群等三個(gè)核心模塊。

一、核心數(shù)據(jù)

功能入口：行業(yè)-行業(yè)關(guān)鍵詞；

權(quán)限：購買行業(yè)分析模塊權(quán)益。

1、熱門關(guān)鍵詞

1）熱門搜索詞排行榜單：聚焦本類目TOP500關(guān)鍵詞，提供行業(yè)熱門搜索詞排行、搜索飆升詞排行、新詞排行，幫助快速了解行業(yè)用戶主流搜索需求、捕捉需求增量、預(yù)測新興趨勢，發(fā)現(xiàn)潛力關(guān)鍵詞進(jìn)行運(yùn)營和優(yōu)化。

2）飆升詞：通過大數(shù)據(jù)算法挖掘京東站內(nèi)搜索人氣漲幅明顯的關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索行為變化趨勢研究，快速洞察行業(yè)需求走勢變化，及時(shí)反應(yīng)和布局。

3）新詞：通過大數(shù)據(jù)計(jì)算得出的新興趨勢詞，表示近期消費(fèi)者最新熱衷搜索的關(guān)鍵詞，代表行業(yè)新出現(xiàn)的消費(fèi)需求，以及未來的趨勢預(yù)測。

4）通過各類搜索詞洞察場景，及時(shí)捕捉高潛關(guān)鍵詞，應(yīng)用到商品標(biāo)題、快車推廣等運(yùn)營場景中，提升搜索流量和效率。

5）搜索詞性分類：為各榜單下搜索詞計(jì)算相關(guān)關(guān)聯(lián)延展詞，包含【原始詞】、【品牌詞】、【產(chǎn)品詞】、【修飾詞】，幫助商家快速通過精細(xì)化搜索數(shù)據(jù)洞察行業(yè)機(jī)會。

2、關(guān)鍵詞查詢

提供搜索關(guān)鍵詞詳情查詢分析，了解搜索詞相關(guān)詞構(gòu)成，以及詞下類目、屬性分布情況，以便更好進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，包括【搜索概況】、【相關(guān)分析】、【流量競爭】三個(gè)模塊。

1）搜索概況：幫助商家了解特定搜索詞整體指標(biāo)趨勢，并可同時(shí)支持2個(gè)搜索詞進(jìn)行在線對比分析。

2）相關(guān)分析：提供特定搜索詞相關(guān)熱搜詞、相關(guān)飆升詞查詢功能，快速發(fā)現(xiàn)長尾流量運(yùn)營機(jī)會。

3）流量競爭：提供特定搜索詞對應(yīng)類目構(gòu)成、屬性（搜索結(jié)果頁點(diǎn)選屬性）構(gòu)成，詞下引流TOP100店鋪和單品榜單分布情況。

3、搜索人群

提供搜索詞對應(yīng)人群屬性及畫像等數(shù)據(jù)分析，同時(shí)支持3個(gè)搜索詞人群對比功能，幫助商家了解特定搜索詞搜索人群的特征分布，更好的指導(dǎo)搜索目標(biāo)人群運(yùn)營和人群精準(zhǔn)投放。

二、核心指標(biāo)

行業(yè)關(guān)鍵詞相關(guān)看板，整體以指數(shù)化的形式進(jìn)行數(shù)據(jù)展示和分析，包含以下指標(biāo)：

1、搜索人氣：所選周期內(nèi)，該關(guān)鍵詞搜索人數(shù)的指數(shù)化指標(biāo)。搜索人氣高低參考判斷用戶需求變化。

2、搜索指數(shù)：所選周期內(nèi)，該關(guān)鍵詞搜索次數(shù)的指數(shù)化指標(biāo)。搜索指數(shù)高低參考判斷用戶需求變化。

3、點(diǎn)擊人氣：所選周期內(nèi)，該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁點(diǎn)擊人數(shù)的指數(shù)化指標(biāo)。

4、點(diǎn)擊指數(shù)：所選周期內(nèi)，該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁點(diǎn)擊次數(shù)的指數(shù)化指標(biāo)。

5、成交金額指數(shù)：所選周期內(nèi)，通過搜索該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的成交金額累計(jì)值的指數(shù)化指標(biāo)，包括先款訂單的金額(在線支付、公司轉(zhuǎn)賬、郵局匯款等)和貨到付款。

6、成交單量指數(shù)：所選周期內(nèi)，通過搜索該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的成交單量累計(jì)值的指數(shù)化指標(biāo)，包括先款訂單量(在線支付、公司轉(zhuǎn)賬、郵局匯款等)和貨到付款訂單量。

7、成交人氣：所選周期內(nèi)，通過搜索該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的去重的成交客戶數(shù)指數(shù)化指標(biāo)，包括先款訂單量(在線支付、公司轉(zhuǎn)賬、郵局匯款等)和貨到付款訂單量。

8、點(diǎn)擊率：所選周期內(nèi)，該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁點(diǎn)擊次數(shù)/搜索次數(shù)的比例。存在搜索一個(gè)詞后點(diǎn)擊多個(gè)商品的情況，故該指標(biāo)可能大于100%。

9、成交轉(zhuǎn)化率：所選周期內(nèi)，通過搜索該關(guān)鍵詞并提交訂單的成交客戶數(shù)/該關(guān)鍵詞搜索人數(shù)的比例。

10、在線商品數(shù)：所選周期內(nèi)，該關(guān)鍵詞下搜索結(jié)果頁曝光的商品去重后的總數(shù)量。

11、藍(lán)海值：人均搜索商品數(shù)指數(shù)化，行業(yè)用戶需求旺盛且供給的商品數(shù)越少，藍(lán)海值越大，建議參考大于10的數(shù)值。

12、競爭力：成交客戶人均搜索商品數(shù)指數(shù)化，搜索成交轉(zhuǎn)化效率越高，且供給的商品數(shù)越少，數(shù)值越大，競爭機(jī)會越大。

13、搜索增長幅度：該關(guān)鍵詞近期搜索人數(shù)增長幅度指數(shù)。

三、常見問題：

1、搜索詞入榜范圍是如何定義的？

A:統(tǒng)計(jì)最近半年內(nèi)日均（按有數(shù)據(jù)的天數(shù)計(jì)）搜索人數(shù)大于10的搜索詞。包含自營+POP數(shù)據(jù)。

2、飆升詞和新詞是如何計(jì)算的？

飆升詞：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，飆升詞為搜索人數(shù)增長值大于0的詞，飆升值指的是與上一統(tǒng)計(jì)周期相比（其中日粒度與上周、上月對應(yīng)值綜合比較），搜索人數(shù)增長的幅度，通過威爾遜算法計(jì)算得出。

新詞：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，新詞為歷史沒有出現(xiàn)過或者搜索人數(shù)極低，在當(dāng)前時(shí)間周期內(nèi)搜索人數(shù)>=20的搜索詞。

3、原始詞、品牌詞、產(chǎn)品詞、修飾詞是如何計(jì)算的？

A：搜索詞：用戶原始搜索的完整關(guān)鍵詞

品牌詞：算法分詞統(tǒng)計(jì)結(jié)果，含品牌關(guān)鍵字且有直接品牌搜索意圖的搜索詞集合。如：華為，雅詩蘭黛，rio，iphone等。

產(chǎn)品詞：算法分詞統(tǒng)計(jì)結(jié)果，品類、產(chǎn)品、服務(wù)大類或細(xì)分小類名稱的搜索詞集合。如：手機(jī)，冰箱，防曬衣，牛奶等。

修飾詞：算法分詞統(tǒng)計(jì)結(jié)果，形容或描述性的功能、屬性、場景類搜索詞集合。如：輕薄，兒童，家用，65寸等。

注：機(jī)器學(xué)習(xí)分詞結(jié)果存在一定準(zhǔn)確率，基本均達(dá)90%+以上，如有badcase可及時(shí)反饋商智運(yùn)營或產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。

4、為什么流量競爭類目分析、屬性分析指標(biāo)占比加和會大于1？

A：類目分析，點(diǎn)擊人數(shù)占比與成交人數(shù)占比，同一個(gè)人可能點(diǎn)擊或成交多個(gè)類目，因此占比累計(jì)可能會大于100%。

屬性分析，點(diǎn)擊次數(shù)分布與成交單量分布，同時(shí)可能篩選點(diǎn)擊多個(gè)屬性及其屬性值并成交，訂單會分別計(jì)入，因此占比累計(jì)可能會大于100%。

5、熱門關(guān)鍵詞（新）與老頁面關(guān)鍵詞的指標(biāo)數(shù)據(jù)為什么不一致？

A：新功能統(tǒng)計(jì)的高質(zhì)量自然搜索流量數(shù)據(jù)，不含廣告流量，且曝光、點(diǎn)擊、訂單等數(shù)據(jù)指標(biāo)風(fēng)控剔*規(guī)更嚴(yán)格。

以上為本次關(guān)于京東商智行業(yè)關(guān)鍵詞功能的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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