搜索關鍵詞可直接反應出用戶的核心需求，搜索詞數據分析可輔助洞察細分需求、發現用戶需求變化、挖掘選品機會，挖掘更多藍海市場等，指導京東商家朋友們對行業趨勢的精細化分析，幫助商品運營和營銷動作。為此，京東商智推出行業搜索關鍵詞功能，預計在6.29號正式發布上線。

行業關鍵詞功能包括熱門關鍵詞、關鍵詞查詢、搜索人群等三個核心模塊。

一、核心數據

功能入口：行業-行業關鍵詞；

權限：購買行業分析模塊權益。

1、熱門關鍵詞

1）熱門搜索詞排行榜單：聚焦本類目TOP500關鍵詞，提供行業熱門搜索詞排行、搜索飆升詞排行、新詞排行，幫助快速了解行業用戶主流搜索需求、捕捉需求增量、預測新興趨勢，發現潛力關鍵詞進行運營和優化。

2）飆升詞：通過大數據算法挖掘京東站內搜索人氣漲幅明顯的關鍵詞，根據用戶搜索行為變化趨勢研究，快速洞察行業需求走勢變化，及時反應和布局。

3）新詞：通過大數據計算得出的新興趨勢詞，表示近期消費者最新熱衷搜索的關鍵詞，代表行業新出現的消費需求，以及未來的趨勢預測。

4）通過各類搜索詞洞察場景，及時捕捉高潛關鍵詞，應用到商品標題、快車推廣等運營場景中，提升搜索流量和效率。

5）搜索詞性分類：為各榜單下搜索詞計算相關關聯延展詞，包含【原始詞】、【品牌詞】、【產品詞】、【修飾詞】，幫助商家快速通過精細化搜索數據洞察行業機會。

2、關鍵詞查詢

提供搜索關鍵詞詳情查詢分析，了解搜索詞相關詞構成，以及詞下類目、屬性分布情況，以便更好進行標題優化，包括【搜索概況】、【相關分析】、【流量競爭】三個模塊。

1）搜索概況：幫助商家了解特定搜索詞整體指標趨勢，并可同時支持2個搜索詞進行在線對比分析。

2）相關分析：提供特定搜索詞相關熱搜詞、相關飆升詞查詢功能，快速發現長尾流量運營機會。

3）流量競爭：提供特定搜索詞對應類目構成、屬性（搜索結果頁點選屬性）構成，詞下引流TOP100店鋪和單品榜單分布情況。

3、搜索人群

提供搜索詞對應人群屬性及畫像等數據分析，同時支持3個搜索詞人群對比功能，幫助商家了解特定搜索詞搜索人群的特征分布，更好的指導搜索目標人群運營和人群精準投放。

二、核心指標

行業關鍵詞相關看板，整體以指數化的形式進行數據展示和分析，包含以下指標：

1、搜索人氣：所選周期內，該關鍵詞搜索人數的指數化指標。搜索人氣高低參考判斷用戶需求變化。

2、搜索指數：所選周期內，該關鍵詞搜索次數的指數化指標。搜索指數高低參考判斷用戶需求變化。

3、點擊人氣：所選周期內，該關鍵詞搜索結果頁點擊人數的指數化指標。

4、點擊指數：所選周期內，該關鍵詞搜索結果頁點擊次數的指數化指標。

5、成交金額指數：所選周期內，通過搜索該關鍵詞產生的成交金額累計值的指數化指標，包括先款訂單的金額(在線支付、公司轉賬、郵局匯款等)和貨到付款。

6、成交單量指數：所選周期內，通過搜索該關鍵詞產生的成交單量累計值的指數化指標，包括先款訂單量(在線支付、公司轉賬、郵局匯款等)和貨到付款訂單量。

7、成交人氣：所選周期內，通過搜索該關鍵詞產生的去重的成交客戶數指數化指標，包括先款訂單量(在線支付、公司轉賬、郵局匯款等)和貨到付款訂單量。

8、點擊率：所選周期內，該關鍵詞搜索結果頁點擊次數/搜索次數的比例。存在搜索一個詞后點擊多個商品的情況，故該指標可能大于100%。

9、成交轉化率：所選周期內，通過搜索該關鍵詞并提交訂單的成交客戶數/該關鍵詞搜索人數的比例。

10、在線商品數：所選周期內，該關鍵詞下搜索結果頁曝光的商品去重后的總數量。

11、藍海值：人均搜索商品數指數化，行業用戶需求旺盛且供給的商品數越少，藍海值越大，建議參考大于10的數值。

12、競爭力：成交客戶人均搜索商品數指數化，搜索成交轉化效率越高，且供給的商品數越少，數值越大，競爭機會越大。

13、搜索增長幅度：該關鍵詞近期搜索人數增長幅度指數。

三、常見問題：

1、搜索詞入榜范圍是如何定義的？

A:統計最近半年內日均（按有數據的天數計）搜索人數大于10的搜索詞。包含自營+POP數據。

2、飆升詞和新詞是如何計算的？

飆升詞：統計周期內，飆升詞為搜索人數增長值大于0的詞，飆升值指的是與上一統計周期相比（其中日粒度與上周、上月對應值綜合比較），搜索人數增長的幅度，通過威爾遜算法計算得出。

新詞：統計周期內，新詞為歷史沒有出現過或者搜索人數極低，在當前時間周期內搜索人數>=20的搜索詞。

3、原始詞、品牌詞、產品詞、修飾詞是如何計算的？

A：搜索詞：用戶原始搜索的完整關鍵詞

品牌詞：算法分詞統計結果，含品牌關鍵字且有直接品牌搜索意圖的搜索詞集合。如：華為，雅詩蘭黛，rio，iphone等。

產品詞：算法分詞統計結果，品類、產品、服務大類或細分小類名稱的搜索詞集合。如：手機，冰箱，防曬衣，牛奶等。

修飾詞：算法分詞統計結果，形容或描述性的功能、屬性、場景類搜索詞集合。如：輕薄，兒童，家用，65寸等。

注：機器學習分詞結果存在一定準確率，基本均達90%+以上，如有badcase可及時反饋商智運營或產品進行優化。

4、為什么流量競爭類目分析、屬性分析指標占比加和會大于1？

A：類目分析，點擊人數占比與成交人數占比，同一個人可能點擊或成交多個類目，因此占比累計可能會大于100%。

屬性分析，點擊次數分布與成交單量分布，同時可能篩選點擊多個屬性及其屬性值并成交，訂單會分別計入，因此占比累計可能會大于100%。

5、熱門關鍵詞（新）與老頁面關鍵詞的指標數據為什么不一致？

A：新功能統計的高質量自然搜索流量數據，不含廣告流量，且曝光、點擊、訂單等數據指標風控剔*規更嚴格。

以上為本次關于京東商智行業關鍵詞功能的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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