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    京東商家避坑指南:注意更換商品場(chǎng)景違規(guī)

    2021-06-26 10:01:07 來源:京東 文/sh 人氣:5572

    各位京東的商家朋友們是否有過以下疑問,比如“更換商品是啥?”“我怎么就更換商品違規(guī)了?”別急別急,本次我們就來為大家解讀一下更換商品場(chǎng)景。

    一、更換商品是什么?

    更換商品是指商家在已有的SKU鏈接上將原商品更換為另一款商品進(jìn)行銷售的行為。相比于原商品,更換后的新商品在類目、規(guī)格、品牌、顏色、型號(hào)、品種等任一或多個(gè)關(guān)鍵屬性上發(fā)生了改變。

    二、更換商品的不良影響

    同一SKU鏈接在更換商品后消費(fèi)者在自主瀏覽商品時(shí),會(huì)在商品評(píng)價(jià)界面看到兩種不同商品的評(píng)價(jià),容易讓買家感到困惑,并轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他店鋪的商品如果消費(fèi)者在初次購(gòu)買之后想要對(duì)某商品進(jìn)行復(fù)購(gòu)或評(píng)價(jià),進(jìn)入商詳頁(yè)發(fā)現(xiàn)不是原來的商品了,也會(huì)產(chǎn)生疑惑乃至不滿。

    商家如若利用原商品的流量或者評(píng)論來提高更換后新商品的銷量,也會(huì)對(duì)平臺(tái)其他商家構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),損害平臺(tái)其他商家朋友們的利益。

    三、哪些情形屬于更換商品

    1、A商品更換為B商品

    1)商品類目改變:

    例如:蘋果手機(jī)更換為蘋果電腦;

    2)商品規(guī)格改變:

    例如:250m洗面奶更換為400ml洗面奶;

    3)商品品牌改變:

    例如:阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋更換為耐克運(yùn)動(dòng)鞋;

    4)商品品種改變:

    例如:花牛蘋果更換為富土蘋果;

    5)商品顏色改變:

    例如:紅色手機(jī)殼更換為暗紅色帶花紋手機(jī)殼。

    2、擬商品更換為實(shí)物商品:

    將虛擬鏈接(如測(cè)試鏈接、補(bǔ)差價(jià)鏈接等)更換為實(shí)物商品;

    SKU鏈接性質(zhì)發(fā)生改變:

    例如:將定制商品A的補(bǔ)差鏈接更換為定制商品A。

    3、單一商品更換為同類商品組合裝:

    例如:將A牌糖果五包裝更換為A、B、C牌糖果五包裝。

    四、更換商品會(huì)面臨的違規(guī)處理

    1、情節(jié)輕微違規(guī)商品下架且不能再次上架,每次扣2分;

    2、情節(jié)嚴(yán)重違規(guī)商品下架且不能再次上架,每次扣4分;

    3、情節(jié)特別嚴(yán)重違規(guī)商品下架且不能再次上架,每次扣8分并予以7日內(nèi)限制創(chuàng)建商品禁止上架待售商品的處理;

    4、情節(jié)輕微、嚴(yán)重程度按照違規(guī)次數(shù)進(jìn)行判定。

    五、更換商品違規(guī)避坑指南

    1、通過正規(guī)流程發(fā)布新品:

    如需上架新的商品,需遵守商品信息發(fā)布規(guī)范且按流程操作,避免因直接更改已有商品關(guān)鍵信息而出現(xiàn)違規(guī)。

    2、關(guān)注預(yù)警提醒,及時(shí)整改:

    預(yù)警提醒查看路徑:商家后臺(tái)-體檢中心-違規(guī)預(yù)警-更換。

    3、提交申訴時(shí)確保有理有據(jù):

    各位商家朋友需在申訴時(shí)附上能證明自己未更換商品的有效憑證,避免提交無效申訴。

    對(duì)于消費(fèi)者來說,更換商品會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于平臺(tái)各位商家來說,如果發(fā)生更換商品違規(guī),違規(guī)商品會(huì)被下架且不能夠再次上架,還會(huì)面臨扣分處理。

    因此,上架新品需遵守商品信息發(fā)布規(guī)范,切勿為了盜取流量和“違規(guī)利用“已有商品的銷量以及評(píng)價(jià)而走“捷徑″。合規(guī)致遠(yuǎn),正道致勝,保障每一位合規(guī)經(jīng)營(yíng)商家的權(quán)益、維持公平公正的營(yíng)商環(huán)境需要每一位商家的共同努力!

    六、更換商品Q&A

    Q:店里有一款商品想修改為贈(zèng)品,這算更換商品嗎?

    A:如果該SKU鏈接在更換前后一直是同一款商品,那么就不算更換商品違規(guī),因?yàn)橘?zèng)品屬于商家無償贈(zèng)予的行為。如果此種情形收到系統(tǒng)開具的更換商品違約單,可及時(shí)提交申訴,申訴審核通過后,違約單即可作廢。

    Q:我一款爆品SKU下,有很多的好評(píng),這款產(chǎn)品賣完了我想把別的商品也掛在這個(gè)SKU下面,這樣流量、轉(zhuǎn)化率有可能會(huì)高,可以嗎?

    A:不可以。SKU和商品必須是1V1的關(guān)系,創(chuàng)建即唯一。京東平臺(tái)現(xiàn)在通過算法多維度識(shí)別商品信息,如發(fā)現(xiàn)與最初創(chuàng)建的商品信息不一致,則判斷商品存在“更換商品”違規(guī)。正確的解法應(yīng)該是:如果SKU商品售空,需要商家操作刪除這個(gè)SKU,新建SKU創(chuàng)建新商品。

    Q:店里有一款商品想修改為贈(zèng)品,這算更換商品嗎?

    A:如果該SKU鏈接在更換前后一直是同一款商品,那么就不算更換商品違規(guī)哈,因?yàn)橘?zèng)品屬于商家無償贈(zèng)予的行為。如果此種情形收到系統(tǒng)開具的更換商品違約單,可及時(shí)提交申訴,申訴審核通過后,違約單即可作廢。

    Q:我現(xiàn)在商品已經(jīng)改回去了,能給作廢違約單嗎?

    A:如果確實(shí)存在更換商品違規(guī),且未及時(shí)在預(yù)警期內(nèi)進(jìn)行整改,那么違約單生效后是不能作廢的哈。如果收到更換商品的違規(guī)預(yù)警提醒,請(qǐng)第一時(shí)間整改,避免受到違規(guī)處理。預(yù)警提醒査看及處理路徑:商家后臺(tái)-體檢中心違規(guī)預(yù)警-更換商品預(yù)警。

    Q:商品下架后還能申請(qǐng)重新上架嗎?

    A:由于更換商品后新商品所產(chǎn)生的評(píng)價(jià)無法刪除,同一商品評(píng)價(jià)頁(yè)面會(huì)呈現(xiàn)兩種不同商品的評(píng)價(jià),因此商品下架后不允許重新上架哈。

    以上就是本次關(guān)于京東商家如何避免更換商品違規(guī)的全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)各位商家能有所幫助!

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