抖音小店商家若是想要利用DOU+進行“廣告推廣”,就需要完成DOU+賬號升級,才支持廣告投放流量庫存,打廣告標簽。 那么抖音DOU+賬號升級前后有哪些區別?如何完成賬號升級操作?往下找找答案吧。
一、DOU+賬號升級是什么?
隨著業務的不斷發展,DOU+已經逐步從面向C端用戶轉變為面向C端用戶+B端用戶。為了滿足不同類型用戶的DOU+投放訴求,后續逐步支持差異化的產品能力,同時降低投放風險,所以進行本次產品賬號升級。
當DOU+升級版本上線后,根據用戶投放的“營銷錨點”、“轉化目標”、“視頻內容屬性”三個維度進行系統判斷是否存在營銷屬性,如當次投放的內容涉及營銷屬性,則需按系統引導完成賬號升級。
二、抖音DOU+版本差異對照
三、什么場景會觸發賬號升級?
1、短視頻投放:
(1)營銷錨點-引流購物車(小黃車):當用戶投放短視頻時,轉化組件選擇引流購物車(小黃車),將觸發賬號升級流程。
(2)視頻屬性-廣告營銷屬性:當用戶視頻內容被審核判斷為“廣告營銷”時,也將觸發賬號升級流程。
(3)轉化目標-私信咨詢/店鋪(商品)引流:當用戶選擇轉化目標為“私信咨詢”、“店鋪(商品)引流”時,均會觸發賬號升級流程。
2、直播:
營銷錨點-企業號直播錨點(小風車):當用戶直播前/直播中,轉化組件選擇小風車(含:網站導流、團購、企業號預約服務、小程序),將觸發賬號升級流程。
四、抖音DOU+賬號升級操作
1、提供資質內容:
注意:企業用戶完成主體資質認證(營業執照等)、個人用戶完成實名認證(身份證),即可正常下單。如投放中審核反饋需提供其他資質,可后期補齊、相同資質僅需進行一次驗證。
2、進入升級入口:
打開抖音APP,點擊右下角“我”,點擊右上角“≡”,點擊“更多功能”,點擊“DOU+”按鈕,進入DOU+主頁面。點擊“賬號信息”按鈕,進入賬號信息頁。
3、老用戶 - 賬號升級操作方法:
老用戶定義:即升級版本前,使用過DOU+的用戶;
(1)升級路徑:
(2)未進行賬號升級的用戶觸發賬戶升級,升級后再點擊“巨量引擎賬號”進行賬號綁定。
沒有賬號先進行賬號注冊,點擊“登錄其他賬號”->選擇“注冊賬號”;已有賬號點擊“一鍵綁定”或“使用其他賬號”登錄綁定。綁定完成后點擊“查看資質信息”。
個人用戶認證,需補全實名信息;企業用戶認證,需補全企業資質。審核不通過,按要求修改。已完成賬戶升級,可進行廣告投放。
(3)企業用戶需要進行對公驗證,點擊“對公驗證”,按系統提示完成對公驗證,如未完成對公認證,將會受到投放限額。
限額規則:單日額度≤300元,客戶總額度≤5000元;
解除限額后:單賬號限額100w/d,單視頻限額20w/d。
4、新用戶 - 賬號升級操作方法:
新用戶定義:即升級版本前,從未使用過DOU+的用戶;
(1)綁定巨量引擎賬號,沒有賬號先進行賬號注冊。
(2)選擇主體類型,“企業認證”或“個人認證”。按照步驟完成操作即可。
以上就是抖音推廣DOU+賬號的升級操作,商家們可嘗試下。
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