為規(guī)范快手小店各類型店鋪（含個(gè)人店鋪、企業(yè)店鋪等）的名稱，維護(hù)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)秩序，保障平臺(tái)用戶的合法權(quán)益，現(xiàn)新增《快手小店店鋪命名規(guī)則》。本規(guī)則于2021年9月17日首次發(fā)布，于2021年9月25日生效。

本規(guī)則生效之日起，《快手電商企業(yè)店鋪命名規(guī)則》廢止。

具體規(guī)則內(nèi)容如下：

第一章 概述

適用范圍：本規(guī)則適用于快手小店的全體商戶。

第二章  各類店鋪命名規(guī)則

1、旗艦店命名規(guī)則

旗艦店，指以自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨(dú)占授權(quán)的品牌入駐快手小店開設(shè)的店鋪。有以下幾種情形：

（1）經(jīng)營(yíng)1個(gè)/多個(gè)自有品牌的旗艦店（多個(gè)品牌商標(biāo)權(quán)利人且為同一實(shí)際控制人）。

（2）持有1個(gè)非自有品牌獨(dú)占授權(quán)品牌的旗艦店。

命名規(guī)則：

（1）多品牌旗艦店可選用經(jīng)營(yíng)中的任一品牌，選用的品牌需要和提交的品牌資質(zhì)對(duì)應(yīng)匹配，品牌的所有權(quán)實(shí)際控制人為同一人。

（2）若品牌的獨(dú)占授權(quán)書中有類目限制，或者該品牌有多條產(chǎn)品線，商戶只經(jīng)營(yíng)其中一條產(chǎn)品線產(chǎn)品，則必須在店鋪名稱中體現(xiàn)類目。

命名形式：

（1）品牌名+(可選類目)+旗艦店，類目關(guān)鍵詞非必填項(xiàng)。

（2）品牌名+可選類目+旗艦店，當(dāng)?shù)赇伔弦?guī)則第2.1.2.2條相關(guān)規(guī)定的。

（3）品牌名+官方旗艦店，僅限自有品牌權(quán)利人開設(shè)店鋪可以使用。 

2、專賣店命名規(guī)則

專賣店，指商戶持有持非自有品牌授權(quán)文件（非獨(dú)占）在快手小店開設(shè)的店鋪。有以下幾種情形：

（1）持1個(gè)非自有品牌授權(quán)文件的專賣店。

（2）持有多個(gè)非自有品牌授權(quán)的專賣店（多個(gè)品牌的商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)為同一實(shí)際控制人）。

命名形式：

（1）品牌+企業(yè)商號(hào)+專賣店。

（2）品牌+企業(yè)商號(hào)+行政區(qū)域名+專賣店，僅企業(yè)商號(hào)重名時(shí)，可以增加行政區(qū)域名加以區(qū)分。

3、專營(yíng)店命名規(guī)則

專營(yíng)店：指同一經(jīng)營(yíng)大類下經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上品牌的店鋪。有以下幾種情形：

（1）相同一級(jí)類目下經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上非自有品牌入駐快手小店的商戶。

（2）相同一級(jí)類目下既經(jīng)營(yíng)非自有品牌又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品入駐快手小店的商戶。

命名形式：

（1）企業(yè)商號(hào)+類目+專營(yíng)店

（2）企業(yè)商號(hào)+行政區(qū)域名+類目關(guān)鍵詞+專營(yíng)店，僅企業(yè)商號(hào)重名時(shí)，可以增加行政區(qū)域名加以區(qū)分。

4、賣場(chǎng)型旗艦店命名規(guī)則

1）賣場(chǎng)旗艦店：指商戶以服務(wù)類型商標(biāo)（35類商標(biāo)）開設(shè)且經(jīng)營(yíng)至少兩個(gè)品牌的店鋪。

2） 賣場(chǎng)旗艦店的店鋪主體必須是賣場(chǎng)品牌（服務(wù)類型商標(biāo)）的權(quán)利人或持有權(quán)利人開具的獨(dú)占性授權(quán)書的企業(yè)。

命名形式：

（1）品牌名（服務(wù)類型商標(biāo)）+旗艦店。

（2）品牌名（服務(wù)類型商標(biāo)）+官方旗艦店。

5、普通企業(yè)店/個(gè)體工商戶/個(gè)人店命名規(guī)則

普通企業(yè)店：指無(wú)品牌授權(quán)但有商品完整供應(yīng)鏈憑證的企業(yè)。

個(gè)體工商戶/個(gè)人店：具體定義參考《快手小店【招募】規(guī)則》。

命名規(guī)則：

普通企業(yè)店/個(gè)體工商戶/個(gè)人店命名可自行定義，店鋪名稱應(yīng)符合規(guī)則第三章相關(guān)規(guī)定。

第三章 店鋪命名限制

1、店鋪名不得超過(guò)64個(gè)字符。

2、店鋪名不得包含空格等異型符號(hào)。

3、店鋪名不得與已經(jīng)開通的店鋪名稱重復(fù)，如兩個(gè)店鋪同時(shí)申請(qǐng)同一店鋪名的，則依照申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t審批開通店鋪，未通過(guò)審批的店鋪需更換其他店鋪名重新提交申請(qǐng)。

4、普通企業(yè)店的店鋪名稱不得使用“旗艦”、“專賣”、“專營(yíng)”、“官方”、“直營(yíng)”、“官字”、“官方認(rèn)證”、“官方授權(quán)”、“特批”、“授權(quán)”、 “特許經(jīng)營(yíng)”、“特約經(jīng)銷”或其他帶有類似含義的內(nèi)容。

5、個(gè)體店/個(gè)人店的店鋪名稱不得使用“旗艦”、“專賣”、“專營(yíng)”、“官方”、“直營(yíng)”、“官字”、“官方認(rèn)證”、“官方授權(quán)”、“特批”、“授權(quán)”、 “特許經(jīng)營(yíng)”、“特約經(jīng)銷”、“企業(yè)店”、“公司店”以及“品牌名稱”或其他帶有類似含義的內(nèi)容。

6、店鋪名稱不得帶有電話號(hào)碼、電子郵箱、網(wǎng)址、二維碼、即時(shí)通訊工具或其他聯(lián)系信息（如QQ號(hào)碼、微信號(hào)等）。

7、店鋪名稱不得包含違法信息，包含但不限于：

（1）有損于國(guó)家、社會(huì)公共利益，或有損民族尊嚴(yán)。

（2）含有封建文化糟粕、有消極政治影響、違背少數(shù)民族習(xí)俗或帶有民族歧視內(nèi)容。

（3）可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解，或引起社會(huì)公眾不良心理反應(yīng)等情況。

（4）外國(guó)國(guó)家（地區(qū)）名稱/國(guó)際組織名稱。

（5）政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號(hào)或國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及老一輩革命家的名字。

（6）有不文明/格調(diào)低級(jí)/庸俗等不雅詞匯。

（7）出現(xiàn)平臺(tái)相關(guān)的敏感或標(biāo)志性信息。

（8）未經(jīng)授權(quán)的情況下，使用品牌名稱、明星或知名人士姓名。

（9）其他法律行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

8、店鋪名不得包含容易造成消費(fèi)者混淆的信息： 包含知名人士、地名的品牌；

（1）不得使用“最優(yōu)”  、“第一”、“最好”、“No.1”、“極品”、“頂級(jí)”、“極致”、“最牛”、“最強(qiáng)”或其他帶有相同含義的廣告法禁用極限詞；

（2）使用品牌的變形詞或衍生詞來(lái)描述商品的，包含但不限于錯(cuò)別字、拼音、特殊符號(hào)等。

9、店鋪名根據(jù)商戶商品入駐所在類目、品牌屬性等要素生成，一旦通過(guò)審核，商戶不可自行更改，特殊情形除外（如遇店鋪名稱已被占用等特殊情況，快手可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理適當(dāng)調(diào)整）。

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