參加京東年貨節(jié)的商家快來看看京東年貨節(jié)廣告熱門問題合集，參考建議以免出錯：

一、年貨節(jié)期間我可以關(guān)閉廣告投放嗎？

建議年貨節(jié)不要關(guān)閉廣告投放，年貨節(jié)期間流量豐富，用戶購買力強(qiáng)。同時，京東成為今年央視春晚獨(dú)家合作伙伴，春節(jié)期間將會有大量的流量匯入，建議各位商家好好把握這波優(yōu)質(zhì)流量。

如果您在年貨節(jié)期間無暇調(diào)整廣告賬戶，您可以開啟海投、京速推智能廣告產(chǎn)品，省時、力、省心的搶占流量。

二、海投的投放效果變差，該如何調(diào)整？

海投賬戶中是全店商品推廣，要根據(jù)實(shí)時的數(shù)據(jù)反饋去做對應(yīng)調(diào)整。

可以自查是否出現(xiàn)以下問題：

1、出價：建議使用智能出價，調(diào)價偏好選擇“兼顧訂單金額和ROI”，默認(rèn)出價參考大盤，不能太低

2、黑名單：若某些單品點(diǎn)擊多，消耗快，但是一直轉(zhuǎn)化上不去，可以考慮添加到黑名單

3、否定詞：通過“效果報(bào)表-搜索詞總覽"查看哪些詞轉(zhuǎn)化低，消耗高，觀察一段時間無好轉(zhuǎn)，考慮添加到否定詞名單

三、快車使用tCPA，花費(fèi)成本很多，要暫停嗎？

單元開啟tCPA后，初期您會看到投放數(shù)據(jù)波動獲較高的CPA成本，系統(tǒng)會實(shí)時自動調(diào)整，使得實(shí)際CPA和您設(shè)置的期望CPA盡量一致。

由于系統(tǒng)的動態(tài)性，單元的CPA可能和您設(shè)置的期望CPA有一定差異，但長期來看兩者會比較一致。建議看1周左右的數(shù)據(jù)，如果1周的優(yōu)化目標(biāo)數(shù)較少(如不足30個訂單，建議進(jìn)一步延長觀察周期)，達(dá)到觀察周期或滿足30個訂單后，再檢查賬戶上的CPA、ROI是否符合預(yù)期。

1)如果符合預(yù)期，無需暫停;

2)如果CPA、ROI數(shù)據(jù)暫時不理想，先調(diào)整查看數(shù)據(jù)的方式，那可以對CPA出價、選品、關(guān)鍵詞設(shè)置等方面做進(jìn)一步調(diào)整。

四、快車兩個計(jì)劃都推同一個SKU，時間段設(shè)置一樣會有影響嗎？

1、如果B計(jì)劃是直接復(fù)制的A計(jì)劃，關(guān)鍵詞、人群、時間段等設(shè)置都─樣，兩個計(jì)劃之間會有競爭;

2、如界AB計(jì)劃中設(shè)置的關(guān)鍵詞、人群、地域、時間股中的任一維度有一部分不一樣，也存在一定競爭;如果以上維度中有一個維度完全不一樣，兩個計(jì)劃之間則不存在競爭。

五、為什么我新開了一個快車計(jì)劃后，海投就推不動了，沒有展現(xiàn)？

1、因?yàn)榭燔嚭秃Ｍ对O(shè)計(jì)的廣告資源位是共通的，對于同一個SKU，在多條產(chǎn)品線同時投放時，系統(tǒng)會進(jìn)行去重再與其他SKU進(jìn)行莞價S應(yīng)產(chǎn)品線出價更高的優(yōu)先)，基于以上邏輯，可能是在該SKU在快車中的表現(xiàn)更優(yōu)，所以優(yōu)先在快車中進(jìn)行投放;

2、如果出現(xiàn)問題中的情況，可以對比快車和海投哪條產(chǎn)品線的投放效果更好，選擇其中一條產(chǎn)品線投放即可。

以上京東年貨節(jié)廣告熱門問題合集，希望能為商家答疑解惑。

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