抖音平臺(tái)商家/創(chuàng)作者推廣(分享)教育培訓(xùn)類(lèi)商品的,除需遵守國(guó)家法律法規(guī)要求及《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者帳號(hào)管理規(guī)則》、《「本地生活及虛擬」行業(yè)管理規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則外,還需遵守下述規(guī)范:
1、不得發(fā)布含有誘導(dǎo)消費(fèi)者“私下交易”、“繞過(guò)平臺(tái)交易”等可能侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的內(nèi)容。
包括但不限于平臺(tái)未接入的其他第三方平臺(tái)的信息、誘導(dǎo)私下交易的內(nèi)容,詳情可參考:抖音購(gòu)物車(chē)私下交易及導(dǎo)流行為有哪些?
2、不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象推薦、證明作課程推薦。
例如:中X院推薦、涉及個(gè)人信息展示的“高分榜”。
3、不得使用命題組或官方團(tuán)體名稱(chēng)宣傳教育類(lèi)商品。
例如:權(quán)威命題專(zhuān)家、編委主講、知名專(zhuān)家押題。
4、不得使用具有權(quán)力尋租概念的話術(shù)宣傳教育類(lèi)商品。
例如:考試官方入口、本校老師自主招生、本校學(xué)生內(nèi)部總結(jié)。
5、不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū),或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。
例如:包學(xué)包會(huì)、包過(guò)、保過(guò)、一次通過(guò)、1次性通過(guò)、通過(guò)保障、成功率100%、保證通過(guò)、保本科、90%超過(guò)通過(guò)率。
6、需在背景版、話術(shù)等渠道明確提醒上課方式等相關(guān)信息。
7、如上課或?qū)嵤┡嘤?xùn)需通過(guò)獨(dú)立的APP或官網(wǎng),需準(zhǔn)確告知,如“需下載XXAPP學(xué)習(xí)”。
8、投資理財(cái)類(lèi)課程,推廣過(guò)程中還需遵守下述要求:
不得推薦某個(gè)基金、股票、債券、信貸和理財(cái)產(chǎn)品、虛擬幣等,不得對(duì)個(gè)股做K線圖講解和個(gè)股趨勢(shì)分析等,不得推薦開(kāi)戶(hù)渠道;
不能低價(jià)、夸大宣傳,例如:只要1元成理財(cái)大師;
金融類(lèi)知識(shí)或課程,直播、短視頻推廣時(shí)需提示個(gè)人觀點(diǎn)不代表平臺(tái)意見(jiàn)等提示(需口播提醒且有背景提示板);
不得出現(xiàn)涉及收益保證、收益承諾等宣傳。
9、醫(yī)療健康類(lèi)課程,推廣過(guò)程中還需遵守下述要求:
不得承諾減肥等效果,或進(jìn)行課程學(xué)習(xí)前后效果對(duì)比;
健身類(lèi)課程不得提到醫(yī)療相關(guān)的內(nèi)容,如緩解、預(yù)防肌肉骨骼酸痛/疲勞、損傷、矯正體態(tài)(圓肩駝背、腿型、高低肩、骨盆前傾等);
10、《碳排放管理師》等證書(shū)培訓(xùn)類(lèi)課程不得涉及宣傳持證上崗、掛靠等保證上崗的內(nèi)容。
更多推薦:
抖音新增「愛(ài)心好物」宣傳規(guī)范,明確宣傳禁區(qū)
抖音關(guān)于「學(xué)齡前及中小學(xué)(含高中)教育培訓(xùn)商品」專(zhuān)項(xiàng)治理
抖音對(duì)K12相關(guān)教育培訓(xùn)商品經(jīng)營(yíng)限制公告
無(wú)論在哪個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)店,都需要遵守平臺(tái)的規(guī)則,抖音作為現(xiàn)在最受歡迎的短視頻帶貨平臺(tái)之一,商家在抖音進(jìn)行賣(mài)貨時(shí),更加需要熟悉并遵守平臺(tái)的規(guī)定,嚴(yán)格管理運(yùn)營(yíng)店鋪,不僅能夠避免被平臺(tái)處罰,還能夠得到平臺(tái)扶持,消...
詳情>>