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    2022淘寶直播X天貓健康節活動來啦!

    2022-03-24 09:51:19 來源:淘寶直播 文/sh 人氣:4643

    淘寶直播X天貓健康節活動來啦!本次活動將聚焦大健康-五大趨勢品類主題直播,并推出了排位賽、品類券、前N玩法,感興趣的商家快來參與哦!

    一、活動背景

    活動時間:預熱  0410 0點 - 0411 19:59:59 正式  0411晚8點 - 0414 24點

    活動級別:行業A+

    參與類目:健康全部行業,運動戶外、食品部分、含國際;

    玩法:品類券300-30(僅參與類目下活動商品使用)、前N(僅開場前N,玩法時間4小時)

    排位賽無需報名,請提前在中控臺確認賽道,做好準備

    活動商品類目范圍:見以下明細,部分醫藥保健類目屬直播受限類目,請與行業小二確認是否可參與直播活動。

    淘寶直播X天貓健康節

    二、本期玩法

    記得使用健康節氛圍規范,突出直播間的氛圍。

    健康節角標,側邊欄下載(先以KV代替,設計延展中,待更新):

    (一)各玩法細則

    淘寶直播X天貓健康節

    (1)健康節直播主會場

    淘寶直播X天貓健康節

    (2)健康節排位賽

    健康節排位賽分階段節奏:

    2022健康節排位賽共分為2個階段:

    預熱預熱排位賽>正式排位賽。

    淘寶直播X天貓健康節

    健康節排位賽賽道劃分:

    賽道劃分優先級:紅人>巔峰主播>進口>商家>村播

    1、主播層級為V1-V3賽道劃分如下:

    賽道劃分規則:主播等級對應配置名稱+直播間近30天占比60%主營商品一級類目的名稱

    例如:A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝

    表格1:

    淘寶直播X天貓健康節

    賽道名稱:根據近30天直播間商品主營一級類目(直播間掛入商品數量占比60%以上)劃分賽道.

    賽道對應關系語雀:https://www.yuque.com/tbzb/help/tw4wgb

    2、主播層級為V4-V7賽道劃分如下

    劃分賽道規則:

    表3:

    淘寶直播X天貓健康節

    所有報名達人與商家需遵守賽道直播間商品品類要求,即直播間寶貝口袋食品商品不低于80%,如違反的直接剔除賽道。

    (預計16日提供賽道查詢,商家排位賽是否入圍查詢方式:https://www.yuque.com/tbzb/help/gu4cg9)

    (3)健康節趨勢品類主題直播(0-24點)

    活動時間:4月12日0-24點

    主題樓層分布:

    淘寶直播X天貓健康節

    (4)健康節大牌高光時刻玩法

    活動時間:4月10日-14日

    活動資源:健康節直播會場海景房資源/淘寶直播品牌專屬卡位資源(實際以執行為準)

    品牌報名門檻:

    ① 基礎門檻要求:V4等級及以上商家,主推品歸屬趨勢品類則擇優入選;

    ② 權益向:主推品offer至少滿足超頭同價,或具備其他強權益心智玩法,如強商業化投入/多輪大額紅包雨/極致秒殺/直播間限時折扣、加贈等;

    核心考核指標:店播成交+成交環比+滲透率

    ③ 內容向:紅人、明星、專家、BOSS等嘉賓做客直播間/成分測評/瞳妝課堂/產地溯源/中醫問答等具備品類特色的直播亮點內容,輔以粉絲互動玩法設計。

    核心考核指標:停留時長+關注/增粉

    報名截止時間:4月1日

    報名方式:填寫【健康節大牌限時搶-提報表格】,提交至行業直播小二即可。

    三、 參與門檻及要求

    (一)參與門檻:

    【活動商家要求】:

    1、 所有天貓和集市的食品類目商家;

    2、 有直播發布權限;

    3、 天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規則》,淘寶商家需符合《淘寶網營銷活動規則》;

    4、 商家入駐所需要的所有資質;

    【活動達人主播要求】:

    1、所有達人主播,需要播活動類目商品

    2、有直播發布和浮現權限;

    3、粉絲和商家評價佳,近期無違規記錄;

    4、直播退款率等逆向指標不得高于平均水平;

    5、符合上述基本條件的主播默認參賽;(根據主播直播間實際直播內容,以官方數據統計為準) 

    【活動商品要求】:

    直播間商品必須為活動類目商品;

    *若入選商家和主播在活動中有不誠信行為(如直播中非食品商品超過20%),一經發現,立即取消活動參與資格;情節嚴重者,將立即取消直播權限。

    (二)如何參加活動:

    1、排位賽無需報名。

    2、趨勢品類主題:

    報名門檻:① 主推品類需符合健康節趨勢品類主題;② 店播等級需至少V3及以上;③ 主推品類需有權益玩法(如限量秒殺/多輪抽獎/紅包/直播間專屬加贈等)或特色內容設計(如成分測評/專家連線/紅人嘉賓/瞳妝教學/產地或戶外直播等);

    報名方式:填寫【健康節趨勢品類主題直播-提報表格】提交至行業直播小二即可。

     2、大牌高光時刻:

    報名門檻:見上,大牌高光時刻-品牌報名門檻詳述;

    報名方式:見上,大牌高光時刻-報名方式即可。

    (三)排位賽熱度值(粉絲助力分)積分規則

    【名詞定義】

    粉絲助力分:粉絲為主播沖榜產生的分值叫做助力分;

    直播日熱度值:主播直播間所有粉絲的助力分總和形成主播的熱度值。

    【積分規則】

    直播日的排名根據各直播間觀看用戶的關注、停留、購買等情況實時換算助力分累計得出,主要考核指標:

    新粉關注,用戶停留時長,商品支付訂單情況。

    榜單為實時數據,榜單頁面中每個賽道僅展示當前總熱度值前50名賬號,熱度值統計可能出現延時,但不影響整體積分。 

    注意:

    (1)粉絲通過淘寶直播APP在直播間產生的關注、停留,助力分會翻倍。

    (2)粉絲通過淘寶直播APP直播間產生的成交金額,計入助力分,但不支持翻倍。 

    (四)粉絲榜中榜功能說明

    根據每個用戶在對應直播間的關注、停留、購買等行為換算粉絲助力分實時累計得出,每個直播間的粉絲榜中榜只顯示當下助力分值最高的10個用戶賬號,直播間每日只展示當天實時粉絲榜單信息;

    粉絲榜歷史數據:主播可在淘寶直播pc中控臺-活動中心-對應活動下查看,粉絲榜用戶歷史數據將根據其后續交易行為(如退貨、取消訂單等)持續更新15天。 

    (五)*分處罰

    若發現賬號在排位賽有*數據爭排名的行為,該賬號將立刻取消直播日參賽資格;針對通過非正常手段獲得各賽道top并獲得資源位的商家及達人主播,將會在排位賽結束后嚴懲。依據淘寶直播平臺管理規則扣分并取消30天直播權限,情節嚴重者將永久取消直播權限。

    (六)資源線上展現示意圖,會有7個賽道展示各類目排名靠前的主播,排位賽后續不出榜單,當日排名僅供參考!

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