抖音平臺商家/創作者推廣鮮花園藝類商品時，除需遵守國家法律法規要求及《電商創作者管理總則》、《電商創作者帳號管理規則》、《電商創作者添加商品行為規則》、《【農資綠植】行業管理規范》 等平臺規則外，還需遵守下述規范：

1、不得夸大宣傳商品的屬性，外觀特點及效果

（1）花材/生活鮮花類目的商品

直播及視頻需合理展示花的顏色、支數、花朵開放度、花香味等屬性。

正確宣傳植物品種，如果花的顏色是染色或者吸色的，必須予以明確說明。

花朵顏色及品種隨機發貨的，應在直播間等推廣時明確說明。

在直播間真實展示發貨時花材包裝外觀。

【案例示范】

錯誤示范：純天然網紅碎冰藍玫瑰，一束，支數隨機發；

正確示范：網紅碎冰藍玫瑰，采用渲染工藝，賦予花朵夢幻般的色彩 ，一束10支。

（2）綠植/多肉/花卉/花園植物類目的商品

應正確介紹植物的品種特點、名稱、商品根系狀態、花盆及種植器的種類及尺寸。

真實、準確描述植物當前生長狀態下的株高及冠幅范圍（誤差在2-3厘米內），如果不便于展示植物尺寸，應該放置參照物，不得夸大宣傳植株的尺寸。

花卉盆栽類商品，應該明確指出當前花卉的開花狀態。如果是帶花苞發貨，應該在直播間放置發貨狀態下的對比花卉盆栽，并告知用戶養護方法。

【案例示范】

錯誤示范：

不介紹任何品種、規格信息，營造出植株很大的視覺感；

直播間展示花朵開放茂盛的花卉盆栽，實際卻發帶花苞的花卉不在直播間作額外說明。

正確示范：這款月季盆栽株高在25-28厘米左右，冠幅在28-30厘米左右，現在展現的是開花后的狀態，為了便于運輸，我們都是帶花苞發貨，回到家里需要澆充足的水分，在陽光充足通風良好的地方培養幾天后會陸續開花。

（3）種子/種苗/果樹/行道樹類目的商品

需正確描述種苗、果樹苗、景觀植物的品種，植物正常生長狀態下的株高及冠幅范圍（果樹及景觀樹種苗的誤差在5-10厘米以內）。

正確說明植物根部的狀態：

帶土坨發貨的，應該說明土坨的直徑。

裸根發貨應展示根系狀態。

對于還沒有葉片及果實的種苗，應在直播間展示真實狀態，不得夸大宣傳果樹結果后的狀態。

種子類商品不得承諾經濟效益、產量，不得夸大營養價值，不得以明示或暗示方式對發芽率、發芽時間做出絕對化承諾。

【案例示范】

錯誤示范：宣稱“X年種苗”，展示苗木開花結果后的狀態，實際上發貨種苗苗齡、地徑寬度苗木品種不符；裸根，未展葉，苗木貨不對版。

正確示范：說明果樹的品種，苗木地徑、以及冠幅；直播間展示果樹發貨狀態，對包裝及養護方法進行說明。

（4）肥料/農藥/微生物菌劑/園藝用品類目的商品

對商品的規格、成分、使用范圍、使用方法應該正確描述，不得夸大宣傳商品的使用效果。

【案例示范】

錯誤示范：一斤肥頂兩斤，三天見效，高效吸收，增產50%。沒有抗病功效的肥料宣傳肥料抗病防蟲，抗倒伏。

正確示范：按照商品的成分，使用劑量及應用作物進行規范宣傳，告知用戶作用時間。

2、不得夸大植物的習性、經濟價值、食用價值

（1）花卉/花材類目的商品

需要合理說明花的生長周期、生長環境條件、習性以及觀賞價值，不得出現絕對化的保證承諾。

【案例示范】

錯誤示范：全年365天開花，清香怡人，提神醒腦，保你財運亨通等。

正確示范：花期2個月左右，氣味清香怡人，適合擺放XX位置。

（2）種子/種苗類目的商品

不得宣傳經濟價值。

不得夸大宣傳食用價值 。

【案例示范】

錯誤示范：這種西瓜種子種出的西瓜，皮薄肉多味美，單瓜重30-40斤，畝產5000斤（宣傳經濟價值） 。

3、不得虛假、隱藏描述植物特殊種植要求等信息

（1）種子/種苗類目

錯誤示范：人參果需模具壓制而成，家庭種植不能達到圖片效果，需外界使用額外用品支持，但宣傳時沒有明確說明。

正確示范：該產品長成福娃形狀，需要添加模具才可以實現。

4、不得宣稱XX比例內不予賠付，或者由于不購買某些設備導致植物死亡的不予售后等不賠付、不售后的宣傳

5、不得對農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖類商品做科學無法驗證的斷言，禁止做保證性承諾或對經濟效益進行分析、預測。

6、不得發布含有誘導消費者“私下交易”、“繞過平臺交易”等可能侵害消費者合法權益的內容。

包括但不限于平臺未接入的其他第三方平臺的信息、誘導私下交易的內容，詳情可參考《【私下交易及導流行為】實施細則》。

7、應如實展示商品的本質屬性，不得超前展示商品的未來屬性，如果需要展示商品長成后的狀態，需要同時展示原商品并加以說明。

（1）種子/種苗/種球類目的商品

錯誤示范：

銷售西瓜種子，宣傳時不展示種子，直接展示西瓜成熟的狀態。

銷售種苗，不展示種苗實際狀態直接展示水果。

銷售種球不展示種球，直接展示種球開花后的狀態。

正確示范：

詳細展示種子的包裝、規格、種植方法。

展示種苗實際生長狀態，種苗品種及生長規格進行描述。

如果有種子種苗開花結果后的狀態，也應在直播間對照展示。

8、應該充分說明適宜植物生長的溫度、水分、土壤等環境條件，對于環境有特殊需求的植物應明確指出，如對于喜酸植物應該說明植物生長適宜的土壤PH范圍等

9、應規范宣傳植物類商品作用，不可利用植物名稱及外觀形態特征做封建迷信的虛假宣傳。

如暗示招財、植物風水等平臺禁止的情形，詳情可參考《「廣告“禁用詞”」 實施細則》

10、為保證花卉、鮮花及綠植等商品真實的顏色狀態，在進行商品展示的時候鼓勵將濾鏡、美顏關掉，避免商品產生色差的情況。

11、直播間及短視頻展示的花材/生活鮮花的顏色、支數、花朵開放度、花香味、發貨包裝等特征，和綠植/多肉/花卉/花園植物的品種、名稱、根系狀態、開花狀態、花盆及種植器的種類及尺寸等特征應與商品詳情頁信息保持一致。

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