為規范快手電商平臺運營秩序，保障用戶權益。平臺現制定《快手小店商戶與帶貨達人違規責任說明》，規范商戶/帶貨達人合規經營。本規則于2022年4月19日首次發布，于2022年4月27日生效。

第一章 概述

1.1 目的及依據

為維護平臺良好的生態，進一步規范商戶的商品銷售行為和帶貨達人的商品推廣行為，給用戶提供更加優質的體驗，現根據國家現行法律法規、規章制度和《快手小店商戶服務協議》等平臺協議、《快手小店規則總則》之規定，特制定本規則。

1.2 效力級別

本規則是對“平臺規則體系”的有效補充。商家應遵守國家法律、行政法規、部門規章以及與平臺簽訂的各項協議。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規、部門規章等規定的行為，本規則已有規定的，適用于本規則。本規則尚無規定的，平臺有權根據相關法律及與平臺簽訂的各項協議酌情處理。 

第二章 基礎定義

2.1 商戶：是指以平臺內經營者身份入駐快手小店，開設店鋪并從事商品/服務銷售的法律實體。

2.2 帶貨達人：是指擁有“快手賬戶”并開通快手小店服務，通過快手以直播、短視頻、圖文等商品推廣工具，為商戶提供商品推廣營銷服務的主體，包含賬號所有者以及其運營工作人員。

2.3 帶貨模式：

1）自播：商戶將商品上傳發布后，或直接在直播間使用“閃電購”功能上架商品，然后通過快手直播、短視頻、圖文等形式，進行商品推廣。此時的商戶，兼具“帶貨達人”身份。

2）分銷：商戶將商品添加到快分銷商品庫，供帶貨達人選品推廣。

2.4 帶貨達人商品推廣

帶貨達人通過直播購物車、短視頻購物車等推廣形式，在快手平臺進行商品或服務推廣。 

第三章 違規處理

3.1 帶貨達人的推廣行為應遵守《快手小店帶貨達人宣傳規范》、《直播管理規范》、《電商短視頻創作管理總則》等平臺相關規則。

3.2分銷帶貨模式下，若商品有問題，帶貨達人仍進行推廣宣傳，平臺除依據《快手小店商戶違規管理規則》的規定追究發布商品的商戶的違規責任外，將根據《快手小店營銷違規管理規則》對帶貨達人進行違規處理；若商品無違規，但帶貨達人出現推廣違規行為，平臺將根據《快手小店營銷違規管理規則》對帶貨達人進行違規處理。

3.3自播模式下，若商品或商品詳情頁出現違規，平臺將根據《快手小店商戶違規管理規則》進行違規處理；若商戶自播時出現推廣違規行為的，視為“帶貨達人”違規，平臺將根據《快手小店營銷違規管理規則》對違規人賬號下的“帶貨達人”身份進行違規處理。

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