京東的商家朋友們，是否常常因為如何給商品起個好標題而苦惱？今天我們來聊聊商家普遍關心的話題“商品標題如何寫？”本次我們將通過8個常見反面案例和正向實操案例，帶你準確get生鮮品類商品好標題填寫技巧，輕松實現規避標題填寫違規，還能有效提升標題搜索哦！
一、標題重要性
根據京東內部用戶行為調研數據反饋，大多數的用戶網購會選擇必看商品標題，
其中重點會瀏覽標題中的品牌、產品性能用途、商品品名、型號規格等信息。
所以，從提升用戶購物體驗，商家朋友需重視標題的正確填寫！
二、京東標題規范必知
標題通用框架：商品品牌（中文品牌（英文品牌））+商品品名（類目產品詞+合格證/外包裝商品品名）+關鍵信息（商品描述或關鍵屬性）+銷售屬性（型號/款號+顏色、尺碼信息等）
此處需注意：標題中禁止出現與本售賣商品無關信息，商品中通用標題部分，僅可寫spu下所包含所有商品的通用信息，每個商品間的差異信息請在銷售屬性中體現。
tips：文末戳標題規范鏈接，詳細了解京東標題規范還有哪些細則。
三、標題案例
標題填寫反面案例1：標題無品牌
錯誤解析：標題填寫中缺失對應品牌信息。
優化建議：參照商品包裝上品牌信息在標題開頭填寫中文品牌或外文品牌。
高能預警：標題中缺少品牌詞會影響商品的搜索排序。
注：標題中品牌信息需與基本信息中的品牌選擇保持一致，防止出現品牌信息不一致。
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標題填寫反面案例2：品牌濫用
錯誤解析：售賣商品品牌實際是六和，商品基本信息中品牌名稱是展志曼智。標題品牌描述與經營的品牌信息不一致。
優化建議：商家后臺-品牌管理申請開通新品牌“六和”，申請成功后重新發品。
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標題填寫反面案例3：產品詞蹭詞
錯誤解析：售賣商品是排骨，標題中堆砌與商品本身無關的包子、流沙包、叉燒包、燒麥、湯包等進行蹭詞。
優化建議：刪除與售賣商品無關的產品詞，公共標題只填寫一個產品詞，銷售屬性填寫不同規格或口味。如公共標題填寫“XX品牌 廣式蒸排骨 早茶點心預制菜 加熱即食”，銷售屬性填寫“500g*1袋”。
高能預警：標題中出現產品詞堆砌蹭詞會被搜索降權。
注：銷售屬性spu綁定規則是同一維度綁定，不允許混搭。spu綁定多個sku，sku銷售屬性命名會自動體現在公共標題最后。以下流沙包、排骨、金錢肚分屬不同產品，不得綁定在同一spu下，強行綁定會造成如下公共標題產品詞堆砌等違規問題。建議同品牌同種產品，不同規格不同口味等維度綁定。（不同規格/口味/凈含量等命名銷售屬性，體現在公共標題最后）
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標題填寫反面案例4：屬性互斥
錯誤解析：調理牛排和原切牛排屬于兩種不同加工工藝的牛排產品，標題中關于加工工藝的屬性描述同時含有調理和原切，造成屬性互斥。
優化建議：售賣牛排產品實際配料表中含有食品添加劑，屬于調理牛排，商品標題中需刪除原切描述。
高能預警：標題中出現互斥的屬性堆砌會被搜索降權。
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標題填寫反面案例5：規格重量堆砌
錯誤解析：售賣商品是櫻桃，標題中堆砌4種規格重量1/2/3/5斤，重量描述不明確。
優化建議：售賣商品規格凈含量實際是1斤，spu公共標題中刪除2/3/5斤描述。
高能預警：標題中出現堆砌的規格詞會被搜索降權。
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標題填寫反面案例6：非正規表達
錯誤解析：售賣商品實際不是日本雪花牛肉，標題中使用“非日本雪花牛肉”等詞語蹭與商品無關的信息。
優化建議：商品標題刪除非日本雪花牛肉描述。
高能預警：使用“非/不是”等詞蹭與商品無關信息造成產品詞屬性詞堆砌會被搜索降權。
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標題填寫反面案例7：符號濫用
錯誤解析：標題中出現\\\/、\\\\\/等無意義特殊符號，使標題信息出現歧義與不通順。
優化建議：刪除\\\/、\\\\\/等符號，如果需在詞組間斷句可使用空格。
高能預警：無意義的特殊符號濫用會影響用戶正常理解標題意思，同時重要詞組被符號分割會影響正常搜索流量。
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標題填寫反面案例8：促銷價格/買贈信息
錯誤解析：標題違規添加滿299減150的促銷活動價格信息。
優化建議：刪除促銷價格信息描述。
高能預警：標題中違規添加促銷價格或買贈信息，易造成與前臺實時顯示的活動或價格信息不一致，引發用戶投訴。
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三、好標題的正確填寫規范
依據京東標題規范和搜索規則，并結合用戶的瀏覽習慣
總結為三個詞：規范性！清晰性！關聯性！
1、規范性：嚴格參照京東標題通用規范填寫，不觸碰規范中標題違規禁止項。
2、清晰性：標題文字填寫簡潔明了，不是文字越多越好，過長的標題會顯得雜亂，影響用戶購物體驗。（建議重點詞組之間有空格方便閱讀理解）
3、關聯性：標題中屬性描述體現與商品相關的熱門關鍵詞。（熱詞參考渠道：商智后臺）
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四、實戰案例
一個魚蛋商品如何填寫“好標題”？
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標題前后變化之處詳解：
1、規范性：刪除多個重復產品詞魚蛋，按照標題規范通用框架填寫。
2、清晰性：品牌詞、產品詞、屬性詞、規格詞之間添加空格，方便用戶理解閱讀。
3、關聯性：食用場景屬性詞中添加麻辣燙、燒烤等熱詞，增加更多搜索曝光。
優化效果如何？亮數據！亮數據！亮數據！
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綜上，好標題不僅能規避標題違規，還能獲取更多搜索流量。
最后，總結一下關于商品好標題的定義：
一句話解釋：參照京東標題通用規范，真實準確描述商品基礎信息；同時信息描述簡潔清晰，便于用戶理解；并基于用戶搜索習慣，突出與商品本身關聯熱搜詞的標題文字。
文末彩蛋：奉上生鮮品類標題通用框架中各個詞組的填寫技巧~~
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