京東的商家朋友們，是否常常因?yàn)槿绾谓o商品起個(gè)好標(biāo)題而苦惱？今天我們來聊聊商家普遍關(guān)心的話題“商品標(biāo)題如何寫？”本次我們將通過8個(gè)常見反面案例和正向?qū)嵅侔咐瑤銣?zhǔn)確get生鮮品類商品好標(biāo)題填寫技巧，輕松實(shí)現(xiàn)規(guī)避標(biāo)題填寫違規(guī)，還能有效提升標(biāo)題搜索哦！

一、標(biāo)題重要性

根據(jù)京東內(nèi)部用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)反饋，大多數(shù)的用戶網(wǎng)購會(huì)選擇必看商品標(biāo)題，

其中重點(diǎn)會(huì)瀏覽標(biāo)題中的品牌、產(chǎn)品性能用途、商品品名、型號規(guī)格等信息。

所以，從提升用戶購物體驗(yàn)，商家朋友需重視標(biāo)題的正確填寫！

二、京東標(biāo)題規(guī)范必知

標(biāo)題通用框架：商品品牌（中文品牌（英文品牌））+商品品名（類目產(chǎn)品詞+合格證/外包裝商品品名）+關(guān)鍵信息（商品描述或關(guān)鍵屬性）+銷售屬性（型號/款號+顏色、尺碼信息等）

此處需注意：標(biāo)題中禁止出現(xiàn)與本售賣商品無關(guān)信息，商品中通用標(biāo)題部分，僅可寫spu下所包含所有商品的通用信息，每個(gè)商品間的差異信息請?jiān)阡N售屬性中體現(xiàn)。

tips：文末戳標(biāo)題規(guī)范鏈接，詳細(xì)了解京東標(biāo)題規(guī)范還有哪些細(xì)則。

三、標(biāo)題案例

標(biāo)題填寫反面案例1：標(biāo)題無品牌 

錯(cuò)誤解析：標(biāo)題填寫中缺失對應(yīng)品牌信息。

優(yōu)化建議：參照商品包裝上品牌信息在標(biāo)題開頭填寫中文品牌或外文品牌。

高能預(yù)警：標(biāo)題中缺少品牌詞會(huì)影響商品的搜索排序。

注：標(biāo)題中品牌信息需與基本信息中的品牌選擇保持一致，防止出現(xiàn)品牌信息不一致。

標(biāo)題填寫反面案例2：品牌濫用   

錯(cuò)誤解析：售賣商品品牌實(shí)際是六和，商品基本信息中品牌名稱是展志曼智。標(biāo)題品牌描述與經(jīng)營的品牌信息不一致。

優(yōu)化建議：商家后臺-品牌管理申請開通新品牌“六和”，申請成功后重新發(fā)品。

標(biāo)題填寫反面案例3：產(chǎn)品詞蹭詞

錯(cuò)誤解析：售賣商品是排骨，標(biāo)題中堆砌與商品本身無關(guān)的包子、流沙包、叉燒包、燒麥、湯包等進(jìn)行蹭詞。

優(yōu)化建議：刪除與售賣商品無關(guān)的產(chǎn)品詞，公共標(biāo)題只填寫一個(gè)產(chǎn)品詞，銷售屬性填寫不同規(guī)格或口味。如公共標(biāo)題填寫“XX品牌 廣式蒸排骨 早茶點(diǎn)心預(yù)制菜 加熱即食”，銷售屬性填寫“500g*1袋”。

高能預(yù)警：標(biāo)題中出現(xiàn)產(chǎn)品詞堆砌蹭詞會(huì)被搜索降權(quán)。

注：銷售屬性spu綁定規(guī)則是同一維度綁定，不允許混搭。spu綁定多個(gè)sku，sku銷售屬性命名會(huì)自動(dòng)體現(xiàn)在公共標(biāo)題最后。以下流沙包、排骨、金錢肚分屬不同產(chǎn)品，不得綁定在同一spu下，強(qiáng)行綁定會(huì)造成如下公共標(biāo)題產(chǎn)品詞堆砌等違規(guī)問題。建議同品牌同種產(chǎn)品，不同規(guī)格不同口味等維度綁定。（不同規(guī)格/口味/凈含量等命名銷售屬性，體現(xiàn)在公共標(biāo)題最后）

標(biāo)題填寫反面案例4：屬性互斥

錯(cuò)誤解析：調(diào)理牛排和原切牛排屬于兩種不同加工工藝的牛排產(chǎn)品，標(biāo)題中關(guān)于加工工藝的屬性描述同時(shí)含有調(diào)理和原切，造成屬性互斥。

優(yōu)化建議：售賣牛排產(chǎn)品實(shí)際配料表中含有食品添加劑，屬于調(diào)理牛排，商品標(biāo)題中需刪除原切描述。

高能預(yù)警：標(biāo)題中出現(xiàn)互斥的屬性堆砌會(huì)被搜索降權(quán)。

標(biāo)題填寫反面案例5：規(guī)格重量堆砌

錯(cuò)誤解析：售賣商品是櫻桃，標(biāo)題中堆砌4種規(guī)格重量1/2/3/5斤，重量描述不明確。

優(yōu)化建議：售賣商品規(guī)格凈含量實(shí)際是1斤，spu公共標(biāo)題中刪除2/3/5斤描述。

高能預(yù)警：標(biāo)題中出現(xiàn)堆砌的規(guī)格詞會(huì)被搜索降權(quán)。

標(biāo)題填寫反面案例6：非正規(guī)表達(dá)

錯(cuò)誤解析：售賣商品實(shí)際不是日本雪花牛肉，標(biāo)題中使用“非日本雪花牛肉”等詞語蹭與商品無關(guān)的信息。

優(yōu)化建議：商品標(biāo)題刪除非日本雪花牛肉描述。

高能預(yù)警：使用“非/不是”等詞蹭與商品無關(guān)信息造成產(chǎn)品詞屬性詞堆砌會(huì)被搜索降權(quán)。

標(biāo)題填寫反面案例7：符號濫用

錯(cuò)誤解析：標(biāo)題中出現(xiàn)\\\/、\\\\\/等無意義特殊符號，使標(biāo)題信息出現(xiàn)歧義與不通順。

優(yōu)化建議：刪除\\\/、\\\\\/等符號，如果需在詞組間斷句可使用空格。

高能預(yù)警：無意義的特殊符號濫用會(huì)影響用戶正常理解標(biāo)題意思，同時(shí)重要詞組被符號分割會(huì)影響正常搜索流量。

標(biāo)題填寫反面案例8：促銷價(jià)格/買贈(zèng)信息

錯(cuò)誤解析：標(biāo)題違規(guī)添加滿299減150的促銷活動(dòng)價(jià)格信息。

優(yōu)化建議：刪除促銷價(jià)格信息描述。

高能預(yù)警：標(biāo)題中違規(guī)添加促銷價(jià)格或買贈(zèng)信息，易造成與前臺實(shí)時(shí)顯示的活動(dòng)或價(jià)格信息不一致，引發(fā)用戶投訴。

三、好標(biāo)題的正確填寫規(guī)范

依據(jù)京東標(biāo)題規(guī)范和搜索規(guī)則，并結(jié)合用戶的瀏覽習(xí)慣

總結(jié)為三個(gè)詞：規(guī)范性！清晰性！關(guān)聯(lián)性！

1、規(guī)范性：嚴(yán)格參照京東標(biāo)題通用規(guī)范填寫，不觸碰規(guī)范中標(biāo)題違規(guī)禁止項(xiàng)。

2、清晰性：標(biāo)題文字填寫簡潔明了，不是文字越多越好，過長的標(biāo)題會(huì)顯得雜亂，影響用戶購物體驗(yàn)。（建議重點(diǎn)詞組之間有空格方便閱讀理解）

3、關(guān)聯(lián)性：標(biāo)題中屬性描述體現(xiàn)與商品相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞。（熱詞參考渠道：商智后臺）

四、實(shí)戰(zhàn)案例

一個(gè)魚蛋商品如何填寫“好標(biāo)題”？

標(biāo)題前后變化之處詳解：

1、規(guī)范性：刪除多個(gè)重復(fù)產(chǎn)品詞魚蛋，按照標(biāo)題規(guī)范通用框架填寫。

2、清晰性：品牌詞、產(chǎn)品詞、屬性詞、規(guī)格詞之間添加空格，方便用戶理解閱讀。

3、關(guān)聯(lián)性：食用場景屬性詞中添加麻辣燙、燒烤等熱詞，增加更多搜索曝光。 

優(yōu)化效果如何？亮數(shù)據(jù)！亮數(shù)據(jù)！亮數(shù)據(jù)！

綜上，好標(biāo)題不僅能規(guī)避標(biāo)題違規(guī)，還能獲取更多搜索流量。

最后，總結(jié)一下關(guān)于商品好標(biāo)題的定義：

一句話解釋：參照京東標(biāo)題通用規(guī)范，真實(shí)準(zhǔn)確描述商品基礎(chǔ)信息；同時(shí)信息描述簡潔清晰，便于用戶理解；并基于用戶搜索習(xí)慣，突出與商品本身關(guān)聯(lián)熱搜詞的標(biāo)題文字。 

文末彩蛋：奉上生鮮品類標(biāo)題通用框架中各個(gè)詞組的填寫技巧~~

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