為了給電商行業(yè)商家提供更好的投放體驗和效果,搭建一體化電商廣告投放平臺,滿足快手商家的深層營銷訴求,實現(xiàn)商家留存和廣告客戶留存為目標,從而提升電商行業(yè)商業(yè)化收入,快手推出了磁力金牛這一大營銷推廣工具,對資源整合及投放通路重構(gòu)兩大核心能力進行升級!本次就讓我們來看看快手磁力金牛投放平臺的功能和亮點有哪些吧!
(一)開戶相關(guān)內(nèi)容
1.1開戶流程
代理商視角開通磁力金牛廣告投放賬戶流程
1.代理商開通磁力金牛代理資格
①具體代理商引入流程,請以媒介通知為準:
2.代理商管理磁力金牛賬戶信息
①.支持代理商從賬戶列表附身進入客戶的磁力金牛投放賬戶;
②支持分投放平臺查看賬戶信息;
③支持添加新的磁力金牛賬戶。
3.代理商新增磁力金牛賬戶填寫企業(yè)名稱,輸入快手id后會校驗客戶信息,同時會彈出賬號綁定手機號,投放平臺選擇磁力金牛。
4.完成綁定后,客戶即可登錄磁力金牛投放平臺
點擊“確定”按鈕,完成磁力金牛廣告賬戶的綁定;
賬戶開通后必須完成投放資質(zhì)認證,建議由代理商附身客戶賬戶代為操作,或者直接在代理商的列表中操作。
1.2 賬戶資質(zhì)及認證
資質(zhì)上傳、修改入口;
磁力金牛投放平臺資質(zhì)刪除上傳、修改入口目前有三個;
磁力金牛頂部資質(zhì)提示文字入口。
②磁力金牛頂部導(dǎo)航-工具-賬戶工具-投放資質(zhì);
③代理上平臺賬戶列表中,對應(yīng)賬戶的資質(zhì)修改入口。
1.3開戶信息
包括【基本信息】、【聯(lián)系方式】、【主體資質(zhì)】、【行業(yè)資質(zhì)】,開戶信息需填寫如下內(nèi)容:
1、基本信息
需正確填寫【公司名稱】、【營業(yè)執(zhí)照編號】、【行業(yè)】、【企業(yè)網(wǎng)站】、【產(chǎn)品/品牌名】、【推廣內(nèi)容】、【以企業(yè)主體為推廣主體】字段信息;
其中特別注意:
【營業(yè)執(zhí)照編號】:會根據(jù)天眼查進行校驗判斷,務(wù)必填寫準確;
【企業(yè)網(wǎng)站】(new):如投放磁力金牛賬號,推廣企業(yè)網(wǎng)站需要為快手小店域名的企業(yè)網(wǎng)址,必須為www.kwaishop.com,或app.kwaixiaodian.com;
【以企業(yè)主體為推廣主體】(new):系統(tǒng)默認填寫【是】,如推廣主體非自身推廣主體,需勾選【否】,且填寫真正推廣的主體信息。
2、聯(lián)系信息
包括【聯(lián)系人姓名】、【郵箱】以及【手機】,其中字段為必填字段,如賬戶審核通過,后期可隨時修改且不觸發(fā)賬戶審核。
3、主體資質(zhì)
需上傳【營業(yè)執(zhí)照】【ICP備案】以及【投放承諾函】,一旦賬戶審核通過后,無法隨意修改;
【營業(yè)執(zhí)照】:需要填寫真實的推廣執(zhí)照,以及有效期&注冊地;營業(yè)執(zhí)照信息會和上面的公司名稱校驗;
【ICP備案】:非必填寫項目,最終已審核標準為準;
【投放承諾函】:必填字段,且需要填寫有效期;
要求:復(fù)印件+公章+手寫“與原件一致”。
4、行業(yè)資質(zhì)
根據(jù)上面基本信息選擇的行業(yè),進行上傳相應(yīng)的資質(zhì);具體可根據(jù)審核標準上傳;系統(tǒng)中需要注意:
如選擇【快手小店】行業(yè),將需要提供【商標信息】,商標狀態(tài)需為商標已注冊,如填寫的商標與企業(yè)營業(yè)執(zhí)照編號不匹配,需上傳該商標注冊企業(yè)的授權(quán)證明。
商標信息將抓取天眼查結(jié)果進行自動校驗準確性。要求:復(fù)印件+公章+手寫“與原件一致”。
(二)平臺登陸與首頁概覽
1、平臺登陸路徑
【路徑一】 磁力金牛投放平臺
網(wǎng)址: https://niu.e.kuaishou.com
操作:輸入手機號/密碼、郵箱/密碼,點擊進入推廣首頁。
【路徑二】客戶羅盤
網(wǎng)址:https://luopan.e.kuaishou.com/login?redirectUrl=%2Fhome
操作:輸入手機號/密碼、郵箱/密碼,點擊進入客戶羅盤,選擇磁力金牛賬戶-跳轉(zhuǎn)進投放平臺。
【路徑三】 代理商平臺附身登錄
網(wǎng)址:代理商后臺
操作:對代理商有綁定關(guān)系的賬戶,通過賬戶列表,通過附身操作,進入對應(yīng)賬戶推廣首頁。
2、首頁概覽說明
首頁部分包含廣告賬戶消耗、賬戶余額、個人信息、組&創(chuàng)意審核狀態(tài)以及賬戶總數(shù)據(jù)概覽、分營銷目標今日數(shù)據(jù)等;
【系統(tǒng)提示專區(qū)】:展示全員重要通知,賬戶資質(zhì)/余額不足等信息,幫助廣告主了解賬戶重點信息;
【賬戶整體數(shù)據(jù)概覽】:默認展示賬戶當(dāng)日數(shù)據(jù)(支持時間及維度自定義),幫助廣告主全面了解賬戶投放情況;
【賬戶余額及預(yù)算】:展示賬戶總余額,今日總消耗、今日總預(yù)算,幫助廣告主快速了解賬戶消耗情況;
【營銷目標當(dāng)日數(shù)據(jù)】支持分營銷目標下(短視頻/直播)當(dāng)日數(shù)據(jù)查看,點擊“新建廣告”入口,可直接開啟創(chuàng)建;
【審核情況】:可查看目前賬戶中審核中以及未審核通過的組&創(chuàng)意;點擊可直接進入推廣頁面查看。
(一)推廣頁
1、推廣頁介紹
【創(chuàng)建廣告】:推廣首頁可以支持快速創(chuàng)建廣告(速推/專業(yè)版);
【賬戶層級】:推廣頁面可查看速推版兩個層級(計劃/創(chuàng)意層級)、專業(yè)版三個層級數(shù)據(jù)(計劃/廣告組/廣告創(chuàng)意層級);
【搜索篩選】:搜索框可支持名稱&D篩選(計劃/組/創(chuàng)意);
【日期篩選】:支持跨時間段篩選,最長日期近1年;
【啟動&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕。
【批量操作】:支持對勾選計劃批量操作。
2、推廣設(shè)置
選擇推廣方式及營銷目標 (速推/專業(yè))
推廣方式:廣告主可以結(jié)合自身情況選擇不同推廣方式,速推版適用于投放新手,操作門檻低,同時對于私域流量有訴求者;專業(yè)版適用于有豐富投放經(jīng)驗者。
速推版:極簡創(chuàng)編(1步),支持快速放量,只需設(shè)置預(yù)算、出價、定向和素材即可投放;
專業(yè)版:支持更多投放設(shè)置,提供更豐富化定向選擇,差異化滿足營銷訴求。
營銷目標:廣告主可結(jié)合自身營銷訴求選擇不同營銷目標,選擇短視頻推廣是為快手號吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷量,直播推廣是為了提升快手號的粉絲量,吸引用戶進入直播間并下單。
3、創(chuàng)建計劃
(二)數(shù)據(jù)分析
1、列表頁核心數(shù)據(jù)及自定義數(shù)據(jù)
自定義數(shù)據(jù)包含基礎(chǔ)信息、展示、互動、轉(zhuǎn)化指標,可逐一添加配置,已選指標可進行拖拽排序,根據(jù)自身需求自由調(diào)整順序。
2、概覽面板
點擊計劃-詳情,打開賬戶概覽面板,概覽面板可查看賬戶信息,操作計劃啟停,同時支持切換數(shù)據(jù)、操作日志、計劃設(shè)置等模塊,可快速了解所有模塊信息。
3、數(shù)據(jù)報表
包括賬戶報表、專業(yè)版報表、速推版報表,商家可根據(jù)需求進行選擇。
(三)評論管理
功能入口:磁力金牛平臺導(dǎo)航欄【工具】——【優(yōu)化工具】——【評論管理】
(四)數(shù)據(jù)工具-磁力天演
可以參考該內(nèi)容:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQA9O2PH5XYdrTH211mmYVxZ?identityId=Bp2SgdAwbW
(一)優(yōu)勢
1、整合電商投放能力,營銷全鏈提效;
2、效果賦能升級,流量多元聚合;
3、深入行業(yè)場景,精細運營滲透。
(二)創(chuàng)意工具
1、創(chuàng)意靈感庫
展示快手優(yōu)質(zhì)廣告、精選案例、熱門作品,可實現(xiàn)分行業(yè)、分轉(zhuǎn)化能力(消耗、封面點擊率、行為轉(zhuǎn)化率等多維度)、熱門度等維度排序查看,了解大眾喜好,提高自有視頻制作能力。
2、開眼創(chuàng)意工具
快眼創(chuàng)意工具實現(xiàn)了AI工具賦能創(chuàng)意制作,百萬模板庫,智能生成爆款廣告,創(chuàng)意資產(chǎn)管理助力輕松投放,全鏈路覆蓋創(chuàng)意生命周期。
3、素材素造
快手官方商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、交易平臺,集結(jié)全網(wǎng)100+家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機構(gòu),覆蓋全網(wǎng)客戶類型,精進細分行業(yè),打磨創(chuàng)意及多元化拍攝方式,為創(chuàng)作兼具品質(zhì)與效果的商業(yè)內(nèi)容提供產(chǎn)品及業(yè)務(wù)支撐。
以上為本次甩手關(guān)于快手磁力天牛的服務(wù)功能介紹,除了上文中介紹的功能之外,磁力金牛還有更多功能等著商家在日常推廣中進行探索,各位商家可以根據(jù)以上內(nèi)容制定自己的推廣計劃啦,希望對各位商家能有所幫助!
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在快手,通常可以通過短視頻、直播引流和互動評論的方式進行推廣,隨著快手開辟了電商板塊之后,越來越多的商家選擇快手這一平臺進行店鋪運營,而原始的屬于短視頻社區(qū)的推廣模式已經(jīng)遠遠不夠商家使用了!為了滿足商家...
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