為了給電商行業商家提供更好的投放體驗和效果,搭建一體化電商廣告投放平臺,滿足快手商家的深層營銷訴求,實現商家留存和廣告客戶留存為目標,從而提升電商行業商業化收入,快手推出了磁力金牛這一大營銷推廣工具,對資源整合及投放通路重構兩大核心能力進行升級!本次就讓我們來看看快手磁力金牛投放平臺的功能和亮點有哪些吧!
(一)開戶相關內容
1.1開戶流程
代理商視角開通磁力金牛廣告投放賬戶流程
1.代理商開通磁力金牛代理資格
①具體代理商引入流程,請以媒介通知為準:
2.代理商管理磁力金牛賬戶信息
①.支持代理商從賬戶列表附身進入客戶的磁力金牛投放賬戶;
②支持分投放平臺查看賬戶信息;
③支持添加新的磁力金牛賬戶。
3.代理商新增磁力金牛賬戶填寫企業名稱,輸入快手id后會校驗客戶信息,同時會彈出賬號綁定手機號,投放平臺選擇磁力金牛。
4.完成綁定后,客戶即可登錄磁力金牛投放平臺
點擊“確定”按鈕,完成磁力金牛廣告賬戶的綁定;
賬戶開通后必須完成投放資質認證,建議由代理商附身客戶賬戶代為操作,或者直接在代理商的列表中操作。
1.2 賬戶資質及認證
資質上傳、修改入口;
磁力金牛投放平臺資質刪除上傳、修改入口目前有三個;
磁力金牛頂部資質提示文字入口。
②磁力金牛頂部導航-工具-賬戶工具-投放資質;
③代理上平臺賬戶列表中,對應賬戶的資質修改入口。
1.3開戶信息
包括【基本信息】、【聯系方式】、【主體資質】、【行業資質】,開戶信息需填寫如下內容:
1、基本信息
需正確填寫【公司名稱】、【營業執照編號】、【行業】、【企業網站】、【產品/品牌名】、【推廣內容】、【以企業主體為推廣主體】字段信息;
其中特別注意:
【營業執照編號】:會根據天眼查進行校驗判斷,務必填寫準確;
【企業網站】(new):如投放磁力金牛賬號,推廣企業網站需要為快手小店域名的企業網址,必須為www.kwaishop.com,或app.kwaixiaodian.com;
【以企業主體為推廣主體】(new):系統默認填寫【是】,如推廣主體非自身推廣主體,需勾選【否】,且填寫真正推廣的主體信息。
2、聯系信息
包括【聯系人姓名】、【郵箱】以及【手機】,其中字段為必填字段,如賬戶審核通過,后期可隨時修改且不觸發賬戶審核。
3、主體資質
需上傳【營業執照】【ICP備案】以及【投放承諾函】,一旦賬戶審核通過后,無法隨意修改;
【營業執照】:需要填寫真實的推廣執照,以及有效期&注冊地;營業執照信息會和上面的公司名稱校驗;
【ICP備案】:非必填寫項目,最終已審核標準為準;
【投放承諾函】:必填字段,且需要填寫有效期;
要求:復印件+公章+手寫“與原件一致”。
4、行業資質
根據上面基本信息選擇的行業,進行上傳相應的資質;具體可根據審核標準上傳;系統中需要注意:
如選擇【快手小店】行業,將需要提供【商標信息】,商標狀態需為商標已注冊,如填寫的商標與企業營業執照編號不匹配,需上傳該商標注冊企業的授權證明。
商標信息將抓取天眼查結果進行自動校驗準確性。要求:復印件+公章+手寫“與原件一致”。
(二)平臺登陸與首頁概覽
1、平臺登陸路徑
【路徑一】 磁力金牛投放平臺
網址: https://niu.e.kuaishou.com
操作:輸入手機號/密碼、郵箱/密碼,點擊進入推廣首頁。
【路徑二】客戶羅盤
網址:https://luopan.e.kuaishou.com/login?redirectUrl=%2Fhome
操作:輸入手機號/密碼、郵箱/密碼,點擊進入客戶羅盤,選擇磁力金牛賬戶-跳轉進投放平臺。
【路徑三】 代理商平臺附身登錄
網址:代理商后臺
操作:對代理商有綁定關系的賬戶,通過賬戶列表,通過附身操作,進入對應賬戶推廣首頁。
2、首頁概覽說明
首頁部分包含廣告賬戶消耗、賬戶余額、個人信息、組&創意審核狀態以及賬戶總數據概覽、分營銷目標今日數據等;
【系統提示專區】:展示全員重要通知,賬戶資質/余額不足等信息,幫助廣告主了解賬戶重點信息;
【賬戶整體數據概覽】:默認展示賬戶當日數據(支持時間及維度自定義),幫助廣告主全面了解賬戶投放情況;
【賬戶余額及預算】:展示賬戶總余額,今日總消耗、今日總預算,幫助廣告主快速了解賬戶消耗情況;
【營銷目標當日數據】支持分營銷目標下(短視頻/直播)當日數據查看,點擊“新建廣告”入口,可直接開啟創建;
【審核情況】:可查看目前賬戶中審核中以及未審核通過的組&創意;點擊可直接進入推廣頁面查看。
(一)推廣頁
1、推廣頁介紹
【創建廣告】:推廣首頁可以支持快速創建廣告(速推/專業版);
【賬戶層級】:推廣頁面可查看速推版兩個層級(計劃/創意層級)、專業版三個層級數據(計劃/廣告組/廣告創意層級);
【搜索篩選】:搜索框可支持名稱&D篩選(計劃/組/創意);
【日期篩選】:支持跨時間段篩選,最長日期近1年;
【啟動&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕。
【批量操作】:支持對勾選計劃批量操作。
2、推廣設置
選擇推廣方式及營銷目標 (速推/專業)
推廣方式:廣告主可以結合自身情況選擇不同推廣方式,速推版適用于投放新手,操作門檻低,同時對于私域流量有訴求者;專業版適用于有豐富投放經驗者。
速推版:極簡創編(1步),支持快速放量,只需設置預算、出價、定向和素材即可投放;
專業版:支持更多投放設置,提供更豐富化定向選擇,差異化滿足營銷訴求。
營銷目標:廣告主可結合自身營銷訴求選擇不同營銷目標,選擇短視頻推廣是為快手號吸引粉絲關注和提升商品銷量,直播推廣是為了提升快手號的粉絲量,吸引用戶進入直播間并下單。
3、創建計劃
(二)數據分析
1、列表頁核心數據及自定義數據
自定義數據包含基礎信息、展示、互動、轉化指標,可逐一添加配置,已選指標可進行拖拽排序,根據自身需求自由調整順序。
2、概覽面板
點擊計劃-詳情,打開賬戶概覽面板,概覽面板可查看賬戶信息,操作計劃啟停,同時支持切換數據、操作日志、計劃設置等模塊,可快速了解所有模塊信息。
3、數據報表
包括賬戶報表、專業版報表、速推版報表,商家可根據需求進行選擇。
(三)評論管理
功能入口:磁力金牛平臺導航欄【工具】——【優化工具】——【評論管理】
(四)數據工具-磁力天演
可以參考該內容:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQA9O2PH5XYdrTH211mmYVxZ?identityId=Bp2SgdAwbW
(一)優勢
1、整合電商投放能力,營銷全鏈提效;
2、效果賦能升級,流量多元聚合;
3、深入行業場景,精細運營滲透。
(二)創意工具
1、創意靈感庫
展示快手優質廣告、精選案例、熱門作品,可實現分行業、分轉化能力(消耗、封面點擊率、行為轉化率等多維度)、熱門度等維度排序查看,了解大眾喜好,提高自有視頻制作能力。
2、開眼創意工具
快眼創意工具實現了AI工具賦能創意制作,百萬模板庫,智能生成爆款廣告,創意資產管理助力輕松投放,全鏈路覆蓋創意生命周期。
3、素材素造
快手官方商業內容生產、交易平臺,集結全網100+家優質創作機構,覆蓋全網客戶類型,精進細分行業,打磨創意及多元化拍攝方式,為創作兼具品質與效果的商業內容提供產品及業務支撐。
以上為本次甩手關于快手磁力天牛的服務功能介紹,除了上文中介紹的功能之外,磁力金牛還有更多功能等著商家在日常推廣中進行探索,各位商家可以根據以上內容制定自己的推廣計劃啦,希望對各位商家能有所幫助!
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