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    快手磁力金牛如何設置激勵明投,達成更好的廣告收益?

    2022-07-11 10:36:48 來源:快手 文/sh 人氣:4254

    當快手客戶投放直播進人時,從資源的角度看,激勵的進人成本遠遠低于其他資源的成本,這極大滿足了一部分廣告主在開播初期希望快速提升人氣的訴求;而在深度目標下,甩手了解到有一部分廣告主(如保健品、醫療器械等行業的廣告主)在激勵下的ROI表現優于軟硬廣資源。綜上所述,希望開放激勵流量的入口,將資源的選擇權開放給廣告主,廣告主可以基于自身屬性和投放訴求自主選擇適配流量,最大化滿足客戶的差異化投放訴求提升投放效果。

    一、功能介紹

    1、功能概述:

    磁力金牛PC端在投放位置模塊增加「激勵流量」的廣告位,為廣告主投放到激勵廣告位提供入口

    2、入口展示條件:

    快手磁力金牛如何設置激勵明投?

    3、示意圖:

    推廣-廣告創意層級-投放位置

    快手磁力金牛如何設置激勵明投?

    二、產品優勢

    1、在淺度優化目標-「進入直播間」下,激勵流量的進人成本非常低,大盤進人成本僅為其他資源的1/3。

    2、在深度優化目標-「商品購買」「ROI出價」下,對于部分客戶來說激勵流量的ROI比發現頁更高。

    三、適用客戶&使用建議

    1、直播沖人氣客戶

    建議開播初期,搭配激勵資源提高直播間人氣。

    2、直播帶貨客戶

    1)哪些商品適合投到激勵直播?

    類目:激勵直播roi高于信息流的頭部直播間,中老年保健品,家庭必需品,零食占絕大多數。

    價格:低客單價商品,激勵直播top銷量單價約9.5元,比信息流廣告top商品均價低28元。

    快手磁力金牛如何設置激勵明投?

    2)什么樣的文案在激勵資源轉化更高?

    極高性價比:大部分主打工廠直銷、清倉秒殺、批發零售。

    3)激勵資源下哪些用戶的購買力更高?

    面向中老年女性,和激勵直播用戶相匹配:30-50歲占90%,女性占80%。

    3、短視頻帶貨客戶

    1)哪些商品適合投到激勵視頻?

    痛點貼合激勵人群:醫用敷科、保健食品是激勵視頻場景絕對的消耗頭部類目,客單價高于大盤水平,但是能夠滿足用戶健康需求,受到激勵人群歡迎

    商品有極致性價比:主打低價大量突出性價比,如「18.8元10雙」、「工廠清倉49元」等商品特點,引發用戶購買欲望

    商品具備時間消遣性:比如種子/種苗商品,屬于激發中老年群體打發時間的商品,本身價格亦不高,比如某一年四季都可以種的豆子商品。

    快手磁力金牛如何設置激勵明投?

    四、操作

    STEP1:選擇專業版-短視頻推廣/直播推廣

    快手磁力金牛如何設置激勵明投?

    STEP2:選擇優化目標

    直播推廣

    快手磁力金牛如何設置激勵明投?

    短視頻推廣

    快手磁力金牛廣告投放

    STEP3:投放位置-選擇激勵廣告

    快手磁力金牛廣告投放

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