快手平臺已于近年推出信息流廣告，經過不斷的投放、優化、升級積累了海量的用戶數據，快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。

一、快手信息流廣告優勢

快手信息流廣告與傳統的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨特的優點。傳統的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關關鍵詞，觸發商家廣告的展現，用戶根據自己的興趣去選擇合適的商家。

而快手信息流則是根據用戶在互聯網上的行為，運用大數據算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據自己產品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠大大的增加產品的曝光，并且獲得對產品感興趣的用戶的關注。快手營銷平臺有以下四大優勢：

流量觸達：短視頻行業流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環境，讓廣告精準觸達。

老鐵經濟：快手已經形成獨特的“社區”，“老鐵經濟”讓社交粘性更強。

內容多元：內容豐富，真實，操作簡便。

二、快手廣告的位置

快手信息流廣告在發現頁每次*新的第5或第6個視頻位中，即在用戶每次打開快手AP或在用戶向下拉*出新視頻內容的時候，廣告展現在自上往下的第5或第6個視頻中。

由于快手視頻封面有大有小，因此廣告展現時，也會根據版面的需要調整展現位次。

注意：

①第5、第6位為視頻位置，但不是每次*新均有廣告展現；具體展現形式由后臺根據算法進行推送；

②為了保障廣告效果，新下載/注冊7天以內的新用戶快手是不推送廣告的。因為新注冊的用戶平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進行定位，而用戶使用一段時間APP后，平臺就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務。

三、快手視頻信息流廣告的展現樣式

①用戶發現頁

這一屏就是在用戶打開快手或向下*新時呈現的效果，即第5或第6個視頻位展現的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現效果。

②視頻播放頁

這是在用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。

③落地頁

點擊“廣告視頻”下方鏈接后進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：

a.電商下單，即可以是第三方電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等），也可以是自建的電商平臺；

b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進行跟進開發，主要有金融貸款、教育培訓、二類電商等；

c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應用下載等

d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主

信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應用場景與推廣需求：

①應用安裝類：信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為

②電商下單類：信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為

③品牌活動推廣類：通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁

④銷售線索收集類：通過信息流廣告完成銷售線索收集

⑤提升應用活躍：支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度

⑥ 話題挑戰賽推廣：

直接落地到廣告話題頁面，號召用戶參與創作與話題相關的短視頻，提升品牌知名度。

以上為本次甩手關于快手如何投放信息流廣告的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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