開網(wǎng)店前，一定要確定網(wǎng)店經(jīng)驗(yàn)的定位，自己要經(jīng)營什么，是單類目經(jīng)營還是多類目經(jīng)營。今天我們就主要介紹下這兩種經(jīng)營方式的優(yōu)缺點(diǎn)。

多類目考驗(yàn)大

對(duì)于多類目來說，明顯的優(yōu)勢(shì)就是可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)關(guān)鍵詞引流，每增加一個(gè)品類，就可以增加該品類的關(guān)鍵詞，這樣可以在搜索面上覆蓋更廣，從而實(shí)現(xiàn)多方面引流。

當(dāng)然如果品類選取的科學(xué)，也可以提升客單價(jià)，比如賣女裝的店鋪同時(shí)賣女鞋，只要在店鋪里面醒目的位置做好關(guān)聯(lián)銷售，很多買家在購買好衣服時(shí)，也會(huì)購買配套的鞋子，如果能找到一款非常適合搭配這款衣服的鞋子，對(duì)于很多女性消費(fèi)者來說，是一件非常開心的事情；同時(shí)也樂于把這種愉悅的網(wǎng)購經(jīng)歷分享給自己身邊的朋友。

多類目經(jīng)營，明顯的劣勢(shì)在于：每擴(kuò)增一個(gè)品類，就不得不增加很多庫存，因?yàn)閿U(kuò)增的品類里面產(chǎn)品種數(shù)偏少，會(huì)留給買家店鋪產(chǎn)品不豐富，很冷清的感覺；而且采購的產(chǎn)品數(shù)量不多將造成采購價(jià)偏高，產(chǎn)品的利潤空間受限。還需要關(guān)注的是擴(kuò)增的品類越多，對(duì)于現(xiàn)金流的壓力也就越大，對(duì)店鋪的運(yùn)營能力，倉庫的管理能力都會(huì)面臨嚴(yán)峻地考驗(yàn)，造成這一系列的連鎖反應(yīng)，稍有不慎便會(huì)傷筋動(dòng)骨。

目前淘寶發(fā)展的趨勢(shì)是類目化，也就是說多類目經(jīng)營的店鋪不建議跨越多個(gè)一級(jí)類目。多個(gè)一級(jí)類目經(jīng)營，沒有目標(biāo)性地發(fā)展會(huì)導(dǎo)致得不到類目小二的推薦與支持。也就說如果兩個(gè)一級(jí)類目下，占比都接近50%，很難判定為哪個(gè)是主營類目，這樣的經(jīng)營方式也不是目前淘寶發(fā)展的趨勢(shì)；所以建議賣家在選擇多類目經(jīng)營時(shí)，采取單個(gè)類目主營，根據(jù)自身產(chǎn)品的需要，適當(dāng)?shù)臄U(kuò)增其他品類的產(chǎn)品，分好主次關(guān)系。

單類目易扎根

對(duì)于單類目來說，單品類的產(chǎn)品可以很豐富，不同定位的產(chǎn)品能夠滿足不同買家的需求。只要是目標(biāo)客戶進(jìn)入店鋪，總能夠找到一款合適的產(chǎn)品，因此，單品類的店鋪顯著優(yōu)勢(shì)就是可以很好地實(shí)現(xiàn)流量的消化；并且在搜索排名上，單品類的店鋪能讓流量更加精準(zhǔn)，進(jìn)入店鋪的買家絕大部分都是潛在消費(fèi)者，與此同時(shí)只要合理安排好上下架時(shí)間也可以讓自然搜索的流量每天都持續(xù)穩(wěn)定地通過同類產(chǎn)品進(jìn)入店鋪。

在倉儲(chǔ)管理以及現(xiàn)金流上也會(huì)比多品類的店鋪壓力減輕許多。單類目經(jīng)營的店鋪，能夠通過產(chǎn)品的銷售情況，很快地發(fā)現(xiàn)該類目下的細(xì)分市場，從而可以在細(xì)分市場里面賺足利潤，在目前競爭激烈的大環(huán)境下是一件很好的事情。

但是，單類目的產(chǎn)品在提升客單價(jià)的能力上存在不足，就算是通過滿就送、買的多送的多的促銷方式，能在短期內(nèi)提升客單價(jià)，但也存在著寅吃卯糧的嫌疑，過分促銷對(duì)于店鋪來說并不是一件好事。

單品類經(jīng)營的店鋪還需要考慮的便是該類目的市場容量，如果實(shí)際的市場容量有限，盲目地?cái)U(kuò)大店鋪經(jīng)營是一件非常危險(xiǎn)的事。因此，在單類目經(jīng)營的店鋪，需要注意的是做好買家體驗(yàn)，根據(jù)產(chǎn)品的特性做好做好店鋪口碑或者提升重復(fù)購買率。

對(duì)于單一類目經(jīng)營的店鋪來說需要做好店鋪的實(shí)際定位。在盡量滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，一定要找到符合自己定位要求的受眾面最廣的人群，根據(jù)核心人群做好定制的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

在開店前，廣大賣家一定要對(duì)網(wǎng)店經(jīng)營方式先進(jìn)行策劃。當(dāng)然先了解下各自的優(yōu)缺點(diǎn)更能幫自己做出明智的選擇。如果你還想多了解些開店經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)關(guān)注：甩手網(wǎng)店學(xué)院