在快手賬號(hào)運(yùn)營過程中,賬號(hào)定位是基礎(chǔ),也是后續(xù)爆發(fā)增長、商業(yè)變現(xiàn)、持續(xù)生存的第一步。明確的賬號(hào)定位,能夠增強(qiáng)粉絲的粘性和消費(fèi)力,讓用戶標(biāo)簽更精準(zhǔn),放大付費(fèi)投放的效果,還能獲取更多的算法流量。本次我們將帶領(lǐng)大家打造現(xiàn)象級(jí)賬號(hào),快來了解一下吧!
一、選擇賽道切入
顏值類、才藝類、興趣類、知識(shí)類、劇情類......賬號(hào)要往什么方向打造?
二、確定賬號(hào)目的
1、內(nèi)容定位
賬號(hào)的內(nèi)容范疇,主要提供什么服務(wù)、提供什么信息、賣什么產(chǎn)品等
2、人設(shè)定位
一種身份標(biāo)簽,主播的人物定位,包括性格、行事風(fēng)格、價(jià)值觀等
3、內(nèi)容表現(xiàn)形式
以哪種類型視頻制作思路和技巧為主;直播間的直播風(fēng)格是什么樣的
4.以個(gè)人號(hào)為例——賬號(hào)定位的思考方向
(1)價(jià)值定位
【教導(dǎo)者】做知識(shí)輸出,干貨分享
【陪伴者】懂粉絲需求,明白消費(fèi)者的痛點(diǎn)
【崇拜者】秀自己,突出在某領(lǐng)域有成就
【娛樂者】搞笑新穎,給用戶帶去歡樂
(2)內(nèi)容定位
服飾類人設(shè)打造
a.測(cè)評(píng)達(dá)人
通過專業(yè)或者有趣形式測(cè)評(píng)服裝、鞋子等產(chǎn)品,給到用戶穿搭和購買建議;
b.顏值博主
通過街拍擺拍等形式,配合主播顏值優(yōu)勢(shì),吸引粉絲關(guān)注;
c.買手主播
基于潛在使用場景,采用使用經(jīng)驗(yàn)分享、商場走播等形式,推薦實(shí)用好物。
美妝類人設(shè)打造
a.工廠老板
通過對(duì)自由化妝品研發(fā)基地及研發(fā)技術(shù)的展示增加粉絲信任;
b.皮膚科醫(yī)生
通過各種化妝品測(cè)評(píng)吸引粉絲;
c.專業(yè)化妝師
通過各種護(hù)膚品化妝技巧吸引粉絲。
其他類人設(shè)打造
專業(yè)選購達(dá)人:普及相關(guān)產(chǎn)品使用教程吸引粉絲。
(3)產(chǎn)品定位
【產(chǎn)品定位】產(chǎn)品研發(fā)時(shí)針對(duì)的受眾人群,是誰?
(4) 變現(xiàn)定位
【市場需求】市場研報(bào)上的實(shí)際相關(guān)人群,是誰?
三、賬號(hào)裝修維度
什么才能讓觀眾記住你?能否用一句話來闡述賬號(hào)是做什么的?
四、參考競品優(yōu)化
找到合適的對(duì)標(biāo)賬號(hào),可參考各數(shù)據(jù)網(wǎng)站,選擇相應(yīng)榜單,找到該類型的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。也可以根據(jù)不同的需求,也可以查看不同的榜單查找對(duì)標(biāo)賬號(hào)。
小結(jié):賬號(hào)搭建參考意見
1.人設(shè)號(hào)建議突出出鏡人設(shè),加深觀眾記憶度;
2.封面帶上視頻關(guān)鍵詞,更能激發(fā)觀看興趣;
3.連續(xù)劇集封面保持系列感,整體觀感上更加統(tǒng)一。
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