京東商智品牌版活動模塊為品牌商提供活動分析、活動詳情、活動對比多種能力,分析活動的商品表現、流量結構、用戶畫像等數據,幫助品牌全面跟蹤、復盤活動效果,及時優化。
【訪問路徑】
京東商智–營銷-活動分析-活動分析
京東商智–營銷-活動分析-活動對比
【訪問權限】
購買尊享版、尊享行業版
【上線內容】
一、活動分析
支持對單個活動數據進行分析,包含活動核心轉化數據、流量來源分析、商品效果分析數據。
1、活動分析總覽
提供活動總覽,可以查看進行中的活動,也可以按照日歷和列表不同形式查看所有活動。
(1)進行中的活動,按照活動開始時間倒序展示最近的20個進行中活動;
(2)活動日歷,按日歷形式展示近兩年活動,點擊可跳轉至活動詳情;
(3)活動列表,甩手獲悉支持按照活動名稱/活動ID搜索,按照活動狀態(未開始、進行中、已結束)、活動時間(近30天、近90天、近180天)、活動周期(短期、中期、長期)進行篩選;列表中默認按照活動的開始時間倒序排列,展示活動名稱、活動狀態、活動期、活動訪客數、活動間接引導成交金額,支持按照指標進行升/降序,點擊“詳情”可跳轉至活動詳情頁。
二、活動分析-活動詳情
活動詳情展現具體活動的整體轉化效果及趨勢表現,方便全面了解活動的效果數據,為后續運營策略優化調整提供數據支持。
1、核心數據
(1)數據概覽:
以指標卡形式提供瀏覽、加購、成交、轉化多種主題指標,主要包括“活動訪客數”、“活動瀏覽量”“活動加購客戶數”、“活動直接/間接引導成交客戶數”、“活動直接/間接引導成交訂單量”、“活動直接/間接引導成交金額“、“活動直接/間接引導訂單成交轉化率”、“活動直接/間接引導客戶成轉化率”等,支持數據下載。
(2)趨勢圖:
趨勢圖顯示選擇時間范圍內選定指標按日變化的折線圖,支持同時勾選不超過2個指標查看趨勢;
點擊快捷選項按鈕“訂單轉化”、“頁面效果”、“客戶價值”,可快速選定組合指標,查看指標組合下的指標數據趨勢;
2、流量來源
流量來源列表展示活動頁面的每個末次來源渠道的流量數據,從流量一級來源到流量四級來源,可逐級下鉆查看各渠道明細,深層次剖析各個來源的數據表現,為精細化的活動渠道運營提供數據支持。
點擊快捷選項按鈕“訂單轉化”、“頁面效果”、“客戶價值”,可快速選定組合指標,查看該指標組合下的流量來源數據,支持數據下載。
3、商品效果
商品明細列表展現參與活動的商品基本信息(商品圖片+商品名稱+SKU/SPU_ID)和商品對應的數據效果,點擊商品可跳轉至該商品詳情頁,
列表展示指標包括:商品在活動頁面曝光情況的指標,如活動商品曝光人數、曝光次數;用戶加購商品的指標,如活動商品加購人數;統計活動商品交易及轉化情況的指標,如活動商品引導成交客戶數、活動商品引導成交訂單數、活動商品引導成交訂單金額、成交轉化率等。
點擊快捷選項按鈕“訂單轉化”、“頁面效果”、“客戶價值”,可快速選定組合指標,查看該指標組合下各商品的數據表現;同時也可自定義同時勾選任意指標查看數據;
支持按照指標對商品進行降序排列,可切換SPU/SKU不同粒度查看對應指標數據,可搜索特定SKU/SPU查看對應商品數據,并支持數據下載;
三、指標說明
以上就是京東商智品牌版活動分析、活動對比功能的介紹,京東商家可以使用該功能分析數據。
推薦閱讀: