二,影響主搜的原理

淘寶搜索的數(shù)據(jù)依賴于“賣家”整理歸類并進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)布，換句話說，“賣家”商品發(fā)布的過程就是淘寶搜索建立商品索引的過程。影響搜索排序因素有很多，但原則只有兩個：更好的產(chǎn)品丶更好的服務(wù)。

淘寶每次對搜索規(guī)則的調(diào)整，都主要是針對兩點(diǎn)：(1)搜索作弊行為；(2)加強(qiáng)消費(fèi)者滿意度。關(guān)于這兩點(diǎn)需要說明一下。首先，搜索作弊行為主要包括：炒作信用丶虛假交易丶故意放錯類目丶重復(fù)鋪貨丶重復(fù)開店丶堆砌無關(guān)的熱搜標(biāo)題關(guān)鍵詞丶廣告商品丶虛假郵費(fèi)丶無貨空掛等。其次，加強(qiáng)客戶滿意度主要包拓：賣家違規(guī)扣分程度丶退款次數(shù)和比例丶超時退款的次數(shù)和比例丶投訴成立的筆數(shù)丶發(fā)貨速度丶旺旺響應(yīng)速度丶買家評估分?jǐn)?shù)。

淘寶是想把真正心做生意的店家的商品，第一時間推薦給淘寶買家，淘寶更希望為買家提供有真實(shí)評價的好產(chǎn)品，與好服務(wù)，否則也會傷害其淘寶本身的利益。當(dāng)然，淘寶是支持合理的淘寶SEO（搜索引擎優(yōu)化）的。

淘寶搜索規(guī)則的變化，以服務(wù)用戶為主要目的。每次調(diào)整變化都會考慮三方面利益：(1)客戶(2)淘寶(3)賣家。

有了按類目丶按屬性發(fā)布的商品，就有了商品索引基礎(chǔ)，算法引擎就可以根據(jù)商品關(guān)鍵詞，為買家提供精確的搜索結(jié)果。

1丶先來了解淘寶的搜索結(jié)果頁的構(gòu)成

(1)淘寶主搜結(jié)果頁

淘寶主搜結(jié)果頁主要包括以下模塊：

A.主搜索框：用戶搜索行為的操作區(qū)域，主要分為“寶貝搜索”“店鋪搜索”，同時支持“天貓”“二手”“全球購”三類細(xì)分搜索;

B.商品屬性篩選區(qū)：根據(jù)商品屬性特征進(jìn)行推薦，支持用戶漏斗型縮小購物范圍;

C.類目篩選區(qū)：當(dāng)關(guān)鍵詞類目特征不明顯時，推薦多個類目的商品集合，支持用戶跨類目選購;

D.搜索功能區(qū)：用戶進(jìn)行精準(zhǔn)搜索的多功能搜索篩選區(qū)，包括“搜索市場TAB選擇”“商品特征篩選”“單一維度排序”“價格熱度展示”以及“個性化引導(dǎo)提示”。

E.搜索結(jié)果區(qū)：商品結(jié)果選購區(qū)域，主要包括“豆腐塊”“混排”兩個部分。豆腐塊指的是前3個商品結(jié)果位，主要用于推薦天貓優(yōu)質(zhì)賣家的優(yōu)質(zhì)商品;混排指的是其它商品結(jié)果位，由淘寶&天貓商品根據(jù)算法得分競爭排列。

(2)天貓搜索結(jié)果頁

天貓搜索結(jié)果頁主要包括以下模塊：

A.智能導(dǎo)航區(qū)：根據(jù)用戶群體特征或個性特征智能推薦區(qū)域，主要包括“品牌推薦”“類目推薦”“屬性推薦”三個類型;

B.智能關(guān)聯(lián)推薦區(qū)：根據(jù)用戶檢索關(guān)鍵詞，進(jìn)行熱門相關(guān)關(guān)鍵詞推薦;

C.功能篩選區(qū)：與主搜功能篩選區(qū)類似，支持用戶精準(zhǔn)搜索;

D.商品結(jié)果區(qū)：結(jié)合用戶特征分析，推薦符合消費(fèi)者需求天貓商品集合。

不論淘寶搜索還是全網(wǎng)搜索，搜索服務(wù)用戶的本質(zhì)并未發(fā)生改變。只有以“消費(fèi)者”為核心長遠(yuǎn)發(fā)展理念，才能幫助賣家在淘寶搜索中贏得先機(jī)。

下面為大家介紹淘寶算法“金字塔”模型結(jié)構(gòu)

注：金字塔模型由下往上逐層過濾（擇優(yōu)留用），能到達(dá)金字塔最頂端的商家&商品才會最終推薦給消費(fèi)者。

2丶從關(guān)鍵詞的角度探討淘寶首頁的搜索規(guī)律

此處考慮的是商品關(guān)于普通關(guān)鍵字的排名。在關(guān)鍵字的選擇上，為了避免淘寶對部分熱門關(guān)鍵字商品的排序進(jìn)行人為影響，擇一組比較冷的關(guān)鍵字進(jìn)行測試。在淘寶首頁搜索欄搜索商品，通過對結(jié)果的對比，可以得出以下幾個規(guī)律

(1)無關(guān)因素規(guī)律

排名先后與售出量丶瀏覽量丶價格丶賣家好評率丶先行賠付丶所在地丶商品頁面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱中出現(xiàn)的先后順序丶次數(shù)等因素基本無關(guān)。例如“火星湖專賣，火星湖折扣電影”的商品和名為“火星湖電影票”的商品比較，在搜索“火星湖”關(guān)鍵字的時候，前一種商品不會因?yàn)?ldquo;火星湖”關(guān)鍵字出現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。

(2)搜索結(jié)果排名規(guī)律

影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個，分別是“剩余時間”和“是否推薦商品”。其中的剩余時間寶貝有效期（當(dāng)前時間發(fā)布時間）。寶貝有效期有兩種取值，分別是14和7，對應(yīng)與產(chǎn)品發(fā)布時選擇的有效期，發(fā)布時間就是你的寶貝上架的時間。“推薦商品”這個因素對應(yīng)于我們發(fā)布商品時的“櫥窗推薦”選項(xiàng)。搜索結(jié)果根據(jù)是否“櫥窗推薦”商品這個因素，被劃分為兩個區(qū)段，無論剩余時間是多少，推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內(nèi)，剩余時間越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖電影票”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來的櫥窗推薦商品“火星湖折扣電影票”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品，那么快要下架的“火星湖電影票”會排在前面。

(3)等效搜索詞規(guī)律

a ,第一關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞第一關(guān)鍵詞特殊字符第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分（即搜索結(jié)果中多個關(guān)鍵詞按照順序緊密相連）。

b ,第一關(guān)鍵詞空格第二關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞空格第一關(guān)鍵詞，即順序無關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分（即搜索結(jié)果中既有多個關(guān)鍵詞緊密相連又有多個關(guān)鍵詞不緊密相連的情況），關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時的順序無關(guān)。例如搜索“火星湖電影票”，那么標(biāo)題為“電影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖電影票5折”這兩種情況都將被搜索到。同時無論搜索的結(jié)果含不含拆分，排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來排序。

3丶高級搜索頁搜索規(guī)律

淘寶高級搜索頁搜索所得出的結(jié)果和首頁搜索的結(jié)果很大差別，搜索不再以剩余時間為主要的排名依據(jù)，通過分析結(jié)果得到以下一些規(guī)律。

2-1丶在淘寶首頁搜索”寶貝”的默認(rèn)顯示結(jié)果為“人氣”搜索結(jié)果。“人氣搜索結(jié)果”是綜合“賣家信用丶好評率丶累計本期售出量丶30天售出量丶寶貝瀏覽量丶收藏人氣”等因素來競排的。淘寶經(jīng)過一定的權(quán)值計算后，給出了最終列表的順序。并且這個順序十分不穩(wěn)定，順序經(jīng)常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。由此可以說明，瀏覽量對排名因素的作用高于其他因素。

依據(jù)多次搜索結(jié)果測試，“淘寶網(wǎng)人氣寶貝排名”依次的重要性為：

成交量>收藏人數(shù)>賣家信譽(yù)>好評率>瀏覽量>寶貝下架時間

2-2.在淘寶首頁搜索“店鋪”的默認(rèn)顯示結(jié)果為“信譽(yù)”搜索結(jié)果，即以賣家信用等級從高到低排序。

2-3.在淘寶社區(qū)各板塊的網(wǎng)頁右上角搜索結(jié)果為“人氣”搜索結(jié)果。

2-4.在淘寶首頁左上角“我要買”的默認(rèn)搜索結(jié)果，影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個，分別是“剩余時間”和“是否推薦商品”，與售出量丶瀏覽量丶價格丶賣家好評率丶先行賠付丶所在地丶商品頁面的排版布局和關(guān)鍵字頻率丶次數(shù)等因素基本無關(guān)。

此外，頁面上還有“所有寶貝”選項(xiàng)，經(jīng)過分析，所有寶貝選項(xiàng)卡中的商品排列順序完全符合第一點(diǎn)中的三條規(guī)律。

4丶屬性相關(guān)性

買家搜索關(guān)鍵詞的時候淘寶會為該關(guān)鍵詞匹配一個最佳的類目，并且淘寶搜索結(jié)果也會優(yōu)先顯示該類目下的寶貝。找到自己最佳類目的方法——通過發(fā)布寶貝自動匹配最佳類目來查找。

5丶淘寶商家應(yīng)對的優(yōu)化策略

實(shí)際進(jìn)入高級搜索頁來搜索商品的買家相對較少，大部分買家一般都在首頁搜索欄進(jìn)行搜索。并且在高級搜索頁面進(jìn)行第二次搜索時，實(shí)際上采用的仍然是首頁搜索的機(jī)制，所以在考慮店鋪優(yōu)化時，可先暫時規(guī)避因?yàn)楦呒壦阉饕?guī)律所帶來的復(fù)雜度，集中考慮普通搜索的三個規(guī)律的優(yōu)化策略。

(1) 標(biāo)題的充分利用

首先舉一個簡單的例子。假設(shè)要賣囧的周邊商品，應(yīng)該如何發(fā)布呢？可以選擇的商品標(biāo)題常用有，可愛囧娃娃，囧周邊特賣，雙鉆信譽(yù)”（以下稱第一種標(biāo)題），或者“囧周邊，雙鉆信譽(yù)”（以下稱第二種標(biāo)題）。買家一般會在首頁的搜索欄里搜索“火星湖電影票”或“火星湖 電影票”，且以無空格的前者居多。以帶空格的“火星湖 電影票”搜索時，兩種標(biāo)題都能被搜索到。而根據(jù)上述緊密排列規(guī)則，用不帶空格的“囧周邊”（緊密排列）作為關(guān)鍵字時，搜索結(jié)果將不含拆分，于是第一種標(biāo)題被漏掉了，我們的寶貝沒有被搜索出來，這是個失敗的標(biāo)題。再來看“囧 周邊”的搜索，根據(jù)順序無關(guān)規(guī)律，搜索的結(jié)果中將包含拆分，并且拆分以后的關(guān)鍵字順序不影響排名，第二種標(biāo)題仍然能夠被搜索到。所以應(yīng)該選擇第二種標(biāo)題。 等效搜索詞規(guī)律告訴我們，在寶貝有多種屬性的時候，應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和寶貝的名稱寫在一起。緊密排列和關(guān)鍵字組合是門學(xué)問，它讓你能夠提高寶貝被搜索到的概率。當(dāng)然，僅僅用第二種標(biāo)題還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。綜合所有規(guī)律，寶貝是否能夠被搜索到，取決于寶貝的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合。淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長不能超過60個字節(jié)，也就是30個漢字，在組合理想的情況下，包含越多的關(guān)鍵字，被搜索到的概率就越大。第二種標(biāo)題總共35個字節(jié)（半角符號一個字節(jié)），浪費(fèi)了25個字節(jié)，大約10個漢字，這種浪費(fèi)是很可惜的。

(2) 標(biāo)題關(guān)鍵字的分割

如果一點(diǎn)都不分割標(biāo)題，會使整個標(biāo)題看上去一團(tuán)糊涂，比如“囧周邊囧特賣囧娃娃，優(yōu)惠打折……”這么多字沒有一個標(biāo)點(diǎn)符號，完全不斷句，雖然有利于增加被搜索到的概率，但是會讓買家看得很辛苦甚至厭煩，所以，少量而必要的斷句是應(yīng)該的。而且斷句符號的選擇也是門學(xué)問，經(jīng)過測試，在使用半角都好的情況下，搜索引擎認(rèn)為逗號的兩邊完全是不同的詞句，進(jìn)而硬性割裂；而使用其他一些符號比如/.^或者是半角空格，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時候會按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號的存在。第二種標(biāo)題除了增加字?jǐn)?shù)以外，還有改進(jìn)的余地，那就是把中間的半角逗號全部替換為/符號，如此一來，本來搜索“家園火星湖”時因?yàn)槎禾柗指疃槐凰阉鞒鰜淼臉?biāo)題，由于/被忽略也將能夠被搜索出來。這樣，不僅在標(biāo)題上斷句分明使人一目了然，而且在搜索時等同于沒有斷句的情況。用一個玩笑做例子，如果你的寶貝標(biāo)題是“珠海家園咸豬肉/榮獲國家優(yōu)質(zhì)獎”，那么搜索“豬肉榮”的買家也能搜索到你的寶貝，無關(guān)乎他崇拜他的黃飛鴻你賣你的咸豬肉。

(3)排名盡量靠前

經(jīng)過上面這些優(yōu)化步驟，相信你的寶貝一定能夠被淘寶的搜索引擎親密接觸到，點(diǎn)擊進(jìn)來并產(chǎn)生效益。假設(shè)我們的寶貝排名是66頁第20個，哪個買家有這個耐心翻66頁區(qū)找我們那可憐的寶貝，不用著急，關(guān)于排名我們還有好辦法。理解以下搜索結(jié)果排名規(guī)律可以知道，淘寶的默認(rèn)排名制度是輪流坐莊制，也就是說剩余時間越少，排名越靠前，考慮到選擇“櫥窗推薦”商品會在搜索結(jié)果中第一優(yōu)先，并且我們在發(fā)布商品的時候，增加剩余時間趨近于0的頻率，我們在選擇寶貝有效期的時候，一定要選擇7天。

(4) 什么時間發(fā)布商品最合適

什么時候上網(wǎng)購物的人最多，生意最好做？一般是周六。我們發(fā)布的寶貝要正好在周六日的時候排名最靠前，也就是剩余時間最短！因此可以選擇在周日的晚上8：30來添加商品，那么，一周以后的周六，寶貝的剩余時間就剩下1天多，如果同類商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠前，買家第一眼就可以看到，在輔以一定的價格優(yōu)勢，點(diǎn)擊率就上去了。經(jīng)過一周時間寶貝才能排名靠前，等待的時間實(shí)在太長，而排名在前面的時間又那么短暫，有什么別的辦法嗎？淘寶規(guī)則不允許重復(fù)發(fā)布商品，否則會被管理員刪除，我們可以圍繞主要關(guān)鍵字來構(gòu)造同一個商品的不同名稱進(jìn)行發(fā)布，只要保證關(guān)鍵字和實(shí)際的商品對應(yīng)就可以獲得買家的訪問。間隔一定時間，發(fā)布不同名但實(shí)質(zhì)相同的產(chǎn)品，就可以帶來點(diǎn)擊率的增加。每隔一天發(fā)布一種同樣不同名的寶貝，就能使這寶貝每天都在搜索結(jié)果中占據(jù)有利排名，從而規(guī)避因?yàn)?/font>7天時長帶來的大部分時間寶貝排名靠后的情況。當(dāng)然，重復(fù)商品名稱和內(nèi)容需要構(gòu)得相當(dāng)巧妙，否則會被刪除。甩手網(wǎng)淘寶搜索引擎優(yōu)化（seo)最新搜索排名規(guī)則詳細(xì)講解（上）（中）（下）