臨近春節，淘寶特價版商家放假前需要做好春節期間的貨品、運營布局，抓住年貨節流量紅利，實現彎道超車！

一、春節期間如何運營？

春節期間商家朋友如有可發貨的商品及庫存，務必報名年貨節活動！務必報名年貨節活動！務必報名年貨節活動！（重要的事情說三遍）這是年底最后一波S級活動，一定要抓住年貨節流量紅利！

二、哪些品類適合參加？

受疫情和假期影響，如果您的店鋪在春節期間仍在運營、可做預售或有人力發貨，務必要抓住流量紅利，實現彎道超車！以下品類，建議商家朋友們重點運營

1、服飾品類

服飾：衛衣、羽絨服/內衣：保暖內衣/服配：兔元素相關

2、百貨品類

節慶：紅包、對聯、窗花、燈籠

餐廚：筷子、碗碟套裝、鍋具、杯子、保鮮膜

家清：手套、清潔工具

家紡家飾：地墊、沙發套/鮮花綠植：仿真花、臘梅

3、食品

零食/堅果/特產糧油米面/南北干貨/調味品、酒類

三、年貨節期間的推廣怎么做？

1、做好商品布局

在年貨節期間重點關注商品布局，選定主推的3-5款主推品重點發力（有庫存、能發貨、應季！！！）

2、申請開通預售功能

（如需要申請開通預售功能，可與行業小二聯系）

3、重點關注收藏加購

前期推廣不要過度追求ROI，重點關注收藏加購等效率指標。如果是預售，往往商品不會是直接轉化，因此建議關注收藏加購指標，在年后進行全面收割

4、淘特推廣不能停

提前充值并預留充足預算：活動期間平臺流量全面上漲，為確保推廣持續在線，建議將計劃預算提高2-3倍，并且進行提前充值，確保賬戶余額充足

提高出價獲取更多流量：開啟OCPX計劃，轉化成本價格提升20%-50%，以確保主推商品充分獲取流量

巧用投放策略新功能：開啟最大化拿量功能

5、什么是最大化拿量投放

因不同商品的流量訴求不同，針對商家不清楚如何出價能最大化獲取流量的問題，設計了放量投放的能力，同時保留了原來的控制成本的投放策略，幫助商家實現不同的獲取流量的訴求。

最大化拿量（new）:

放量投放是一款根據商家設置的預期消耗目標，甩手獲悉系統在指定時間段內最大程度把預算花完的同時，盡可能幫助優化轉化成本的自動出價產品，能充分實現「最大化跑量」，「均勻消耗」，「最大轉化效果」的目的

「最大化跑量」：將計劃設置的預算在投放時間段內盡量全部消耗完；

「均勻消耗」：將計劃預算按大盤流量曲線變化在投放時間內均勻的消耗，均勻引入流量，不錯過商機；

「最大轉化效果」：自動探索最低出價獲取流量，獲取當下預算設置下最優的轉化效果；

（1）對比之前的OCPX策略升級點是什么？

OCPX智能出價的投放邏輯沒有變，還是基于目標出價的智能投放模式，系統在原來控制成本投放的基礎上，增加了一種「最大化拿量」的跑量策略，滿足商家拿量需求，有效解決拿量難問題

（2）適用場景有哪些？

「最大化拿量」適合對廣告拿量有強訴求的商家和商品，最大化獲取廣告流量的基礎上提升店鋪訂單與銷量

測試場景：新商家、新推廣賬戶、新商品，需要快速起量

獲量場景：商品毛利相對較高，有一定的利潤空間可付費流量推廣

掉量場景：店鋪流量下降嚴重，需要快速拉起店鋪流量

不起量場景：前期OCPX投放效果好，成本控制合理，但起量一直比較困難

（3）有什么注意事項？

預算初始設置：小預算開始嘗試

最大化拿量預算和成本相關，預算設置越高，成本可能升高，預算設置降低，成本也隨之可能降低

保證賬戶有充足的日預算和余額，甩手建議避免出現投放計劃預算之和超過賬戶余額，避免賬戶提前撞線導致計劃推廣暫停

如果商品對成本把控比較嚴格，建議先從小預算嘗試，比如先以100元預算試水，看轉化成本和訂單情況

預算調整策略：根據ROI情況做預算調整，通過調控預算實現成本調控

ROI高于預期，成本控制好：可小幅上調預算，預算調整比例建議控制在30%-50%

ROI低于預期，超成本嚴重：冷啟動階段超成本是正常的，需要觀察3-5天，計劃成熟后如何仍是超成本，可小幅調整預算，下調比例控制在30%以內

避免頻繁操作：系統有學習期

不管是調高預算還是調低預算來控制成本，都避免頻繁操作，尤其是在超成本的情況下，下調預算應該是小幅的，一天調整次數盡量不超過2次

避免負向操作

小預算測試，避免中途過早關停，有數據異動，可聯系小二進行診斷，切勿自行關停

以上淘特推廣年貨節投放指南，抓住年貨節流量紅利，實現彎道超車！

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