生意參謀-內容價值總覽可以通過內容種草、消費者資產沉淀、生意增長三大核心價值幫助商家總覽內容（直播、短視頻、圖文）對店鋪生意的貢獻；并從品類診斷&優化建議幫助商家提升優化內容，分析對比不同內容渠道對店鋪整體訪客數的貢獻和變化趨勢，進行針對性優化。本次甩手將對該功能進行分析，詳情如下：

一、查看方式：

step1、登錄生意參謀網站

step2、點擊【首頁-運營視窗-內容看板】或【內容-內容概況-內容全局表現】即可查看

首頁-運營視窗-內容看板

內容-內容概況-內容全局表現：

二、各內容渠道效果表現

運營場景：在直播/短視頻/圖文三大內容類型的基礎上，可分別查看其細分內容渠道的種草數據效果表現，方便各位商家更好地做針對性運營。

查看位置：生意參謀-內容-內容概況-渠道效果表現。

注意：短視頻/圖文中，種草成交行為產生的數據，會歸屬于成交行為發生之前的最后一個內容渠道。如A通過2個內容渠道產生內容種草成交金額，則內容種草成交金額只歸給最后一次訪問的內容渠道，另外1個渠道不作統計。

三、內容優化策略

1、新增供給&存量優化：

結合新增內容的商品策略指定內容規劃，發現存量內容問題，從而優化內容結構和效率，提升內容運營效率

2、種草人群運營：

一次內容種草，商家不僅是要關注當下的轉化表現，也需要關注相關的種草人群資產的 沉淀，可進行二次及長期運營，幫助商家沉淀人群資產并進行二次運營和投放，提升內容種草-收割的轉化率。

3、內容營銷：

基于種草人群、商品、店鋪、新品為商家篩選達人，并提供逛逛達人帶貨榜和天貓超級爆款明星推薦，商家可查看榜單選擇合作的達人或明星。

UD達人推薦卡片

背景：幫助商家做好全域內容營銷，促進商家與全平臺達人推廣合作，助力全域內容種草，提升店鋪成交

功能入口：生意參謀-內容首頁-內容優化策略-內容營銷-UD全域達人推薦

*該功能僅面向有UD達人權限的商家開放

點擊鏈接查看具體的達人篩選方法及權限說明：https://www.yuque.com/peipei-cqgyq/kq8gdx/yh2ir0

四、內容官方指南

運營場景：一鍵了解平臺/行業最新內容玩法、業務動態和學習課程，事半功倍

查看位置：生意參謀-內容-內容概況-內容官方指南

五、如何用內容版塊優化經營鏈路？

從人群、貨品、內容場域著手，幫助商家不斷優化內容，提升內容轉化率

通過內容概況里內容全局表現、渠道效果表現、內容優化策略、內容官方指南三個方面，幫助商家了解平臺內容策略，提升內容運營效率；

通過直播分析、短視頻分析（包含全屏頁視頻、頭圖視頻、微詳情視頻、店鋪視頻）、圖文分析，幫助商家看清內容效果和轉化率；

通過內容專題（包含訂閱分析、逛逛分析），幫助商家分析訂閱和逛逛渠道的內容表現，調整渠道內容方向；

通過商業內容（包含V任務分析、超級短視頻、聯盟內容營銷、有點東西），幫助商家看清付費內容的轉化效果，合理規劃資源投入；

通過內容沉淀（粉絲資產），看清粉絲畫像，有針對性地在場域做內容策劃，構建用戶痛點和場景。

六、 內容指標介紹

1、內容范圍區分

內容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中：

直播：包括自播及達人代播；

圖文：包括自制圖文、達人帶貨圖文、買家秀圖文；

短視頻：包括自制全屏頁視頻、達人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻；

渠道范圍：包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情（暫時不包含訂閱渠道）；

2、相關指標

①內容種草人數：

[統計邏輯]統計周期下，15天內觀看短視頻3s及以上或者點擊短視頻下掛的本店商品或者加購短視頻下掛的本店商品、瀏覽圖文3s及以上或者點擊圖文下掛的本店商品或者加購圖文下掛的本店商品、點擊直播間下掛的本店商品的去重人數之和。（注意：達人視頻/圖文僅統計僅掛載本店鋪商品的內容的種草數據，掛載多店鋪商品的內容的種草數據不計入。）

[統計范圍]內容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達人代播；圖文包括自制圖文、達人帶貨圖文、買家秀圖文；短視頻包括自制全屏頁視頻、達人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情等，暫時不包含訂閱渠道。

②種草成交金額：統計周期內，觀看短視頻、圖文3s及以上，或者點擊短視頻、圖文、直播間下掛的本店商品的用戶15天內引導支付成功的商品金額之和；

③內容引導訪客數：

[統計邏輯]統計周期內，觀看店鋪自播直播間、觀看自制全屏頁短視頻3秒及以上、瀏覽自制圖文3秒及以上、觀看微詳情視頻3s及以上，或者通過點擊所有下掛本店商品的直播/圖文/短視頻內進入商品詳情頁的去重人數。（注意：商家自制視頻/圖文：觀看3S及以上或點擊商品進入商品詳情頁計入店鋪訪客數據，而達人視頻/圖文僅統計點擊商品進入商品詳情頁的訪客數據，不統計觀看3S及以上的數據。）

|[統計范圍]內容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達人代播；圖文包括自制圖文、達人帶貨圖文、買家秀圖文；短視頻包括自制全屏頁視頻、達人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情，暫時不包含訂閱渠道。

④累計粉絲數：統計時段中，所有訂閱您店鋪或關注您賬號的用戶數（去重）；

統計范圍：

a.在店鋪首頁進行訂閱；

b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時關注賬號；

c.在逛逛個人主頁關注賬號；

特別注意：店鋪首頁展示的粉絲數僅包含訂閱店鋪的去重用戶；逛逛個人主頁展示的粉絲是訂閱店鋪或關注賬號的去重用戶；

⑤種草粉絲數：統計周期內，內容種草人數中訂閱了您店鋪或關注了您賬號的用戶數（去重）

統計范圍：

a.在店鋪首頁進行訂閱；

b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時關注賬號；

c.在逛逛個人主頁關注賬號；

特別注意：店鋪首頁展示的粉絲數僅包含訂閱店鋪的去重用戶；逛逛個人主頁展示的粉絲是訂閱店鋪或關注賬號的去重用戶；

以上為本次甩手關于生意參謀-內容價值總覽功能介紹的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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