2、單品搜索與流量分析報表
不管是直通車推廣的，還是做SEO的，都非常關注一個問題，那就是自己家的產品在淘寶的關鍵詞搜索下究竟排在什么位置，能不能進前三頁，甚至能不能鎖定豆腐塊的位置。眾所周知在淘寶的關鍵詞搜索下有好幾種結果，人氣排序，單維度銷量排序，天貓排序等。在這種情況下，要想精細化運營，我有這樣一個報表：
報表的左側部分是關鍵詞搜索排位。我篩選了五組重點關注的關鍵詞，每天實時統計，在這個關鍵詞搜索下這款產品究竟排在第幾頁第幾個（表格中的1-10代表該產品在搜索結果第1頁第10個），按人氣排序，按銷量排序，按天貓排序（在搜索前臺功能中，這三個是最常被用到的TAB）三種結果均有統計。可能有人會問為什么不統計‘所有寶貝’的排序結果，那是因為‘所有寶貝’的搜索結果是加入了時間模型的，變化非常大，不好統計。
報表的右側部分則是單品的流量入口數據，不作詳解，一眼能看懂。其中，最右側的交叉分析數據‘付費流量比’是我比較關注單品數據之一。這個數據會是單品推廣計劃的一個參考指標。
通過觀測這個表上的統計數據，還可以發現一些運營動作對關鍵詞排位，對流量的影響。例如某一天對標題進行改動之后，可以從接下來幾天的關鍵詞排位上明顯發現變化。優則保持，差則復原。再比如某一天對寶貝首圖進行更換之后，可以觀測接下來幾天在排位沒有明顯變化的情況下，搜索流量及類目流量是否有起伏變化。以此可以判斷是否在朝更好的方向進行，這個過程就叫有的放矢。
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