為規(guī)范商家/達人使用0元抽獎功能的營銷行為，確保獎品合理發(fā)放，保障參與抽獎用戶的合法權益，快手平臺新增《快手小店0元抽獎管理規(guī)則》。

本規(guī)則于2023年5月12日發(fā)布，于2023年5月19日生效。

第一章【概述】

1.1制定目的

為規(guī)范商家/達人使用0元抽獎功能抽獎的行為，確保獎品合理發(fā)放，保障參與抽獎用戶的合法權益，特制定本規(guī)則。

1.2適用范圍

開通0元抽獎功能的所有商家/達人。

1.3名詞定義

0元抽獎：快手小店商家/達人通過商家后臺設置相應的抽獎活動、配置獎品類型、獎品數(shù)量及活動時間，參與抽獎用戶即有機會通過抽獎活動取得獎品。商家/達人基于本產(chǎn)品功能進行抽獎后，不應以任何借口向用戶收取任何費用。

第二章【準入】

2.1功能開通

已開通快手小店的商家/達人。

2.2準入標準

商家需滿足以下兩項中任一條件，方可開通使用：

店鋪體驗分4.40分及以上；

帶貨口碑分4.35分及以上；

注：符合準入標準的商家會自動開通功能權限，無需主動申請。使用教程見《0元抽獎活動操作手冊》。

第三章【經(jīng)營】

3.1獎品類目范圍

3.1.1商家可自建商品作為0元抽獎的獎品，但法律法規(guī)禁止不得作為獎品、禮品、贈品的商品除外。

3.1.2獎品本身需要法定經(jīng)營資質(zhì)的（如食品類、圖書音像類、化妝品類、郵輪、國內(nèi)旅游/出境旅游等），則應當具備相應資質(zhì)方可進行上架。

3.1.3若不在小店可上架的商品類目內(nèi)，可在如下限制類目內(nèi)發(fā)布獎品，其他類目不得發(fā)布獎品：

3.1.4商家/達人不得發(fā)布國家法律法規(guī)和平臺禁止發(fā)布的商品作為獎品，具體要求見《【發(fā)布違禁信息】實施細則》（營銷）和《【發(fā)布違禁信息】實施細則》（商戶）。

3.2獎品價值限制

商家/達人單場直播中向同一個用戶實際提供的獎品價值（含使用權）不得超過5萬元。獎品含使用權的，須清晰說明/證明可允許的使用時長及特定時限內(nèi)的市場價值。

3.3獎品信息展示

3.3.1獎品主圖必須清晰展示商品主體，且容易辨識，不得出現(xiàn)與所售商品無關的其他商品和物體，不可故意遮擋品牌logo。

3.3.2獎品標題必須清晰寫明獎品的相關信息，包括但不限于品牌、材質(zhì)、品類等。

3.3.3直播口述中不得捏造細節(jié)、夸大宣傳、使用絕對化用語，明示或者暗示與獎品實際內(nèi)容不符的信息，使用戶對獎品產(chǎn)生誤解。

3.4獎品發(fā)布原則

3.4.1不得發(fā)布各類違法或違規(guī)信息；

3.4.2不得發(fā)布侵犯他人知識產(chǎn)權或其他合法權益的獎品；

3.4.3不得發(fā)布違背社會公共利益或公共道德的獎品；

3.4.4不得發(fā)布違反快手小店相關規(guī)則的獎品，或是快手小店認為不適合使用0元抽獎功能發(fā)布的獎品。

3.5開獎后履約

3.5.1開獎后系統(tǒng)會自動在商家端和中獎用戶端生成該獎品訂單。

3.5.2訂單生成后，商家/達人應當按照直播中、獎品描述中承諾的物品、數(shù)量、物流方式等贈送給用戶。

3.5.3商家/達人應在開獎后48小時內(nèi)完成獎品發(fā)貨。

3.3.4商家/達人不得以任何理由額外向用戶收取費用（包括但不限于郵費、稅費、優(yōu)惠使用費），不得附加其他領獎條件（如要求粉絲等級、額外下單等），不得以各種無效理由拒絕履行獎勵義務，不得存在其他違法違規(guī)或違反平臺規(guī)則的情形。

3.5.5訂單生成后如出現(xiàn)包含但不限于：不履約、不發(fā)貨、虛假福利、錯發(fā)、貨到付款、質(zhì)量問題、貨不對板等情況，平臺將保障中獎用戶權益，獎品按照市場價由違規(guī)商家/達人賠付用戶。本規(guī)則有特殊約定的，按本規(guī)則執(zhí)行，本規(guī)則沒有特殊約定的，依據(jù)《快手小店售后服務管理規(guī)則》及其他平臺規(guī)則執(zhí)行。

3.6糾紛處理

3.6.1如雙方關于獎品有爭議的，平臺將根據(jù)本規(guī)則進行處理，如本規(guī)則無特殊約定的，將依據(jù)快手小店關于消費者保障相關規(guī)則進行處理，包括但不限于《快手小店交易糾紛處理規(guī)則》、《快手小店發(fā)貨管理規(guī)則》等其他平臺規(guī)則執(zhí)行，商家/達人須嚴格按照快手小店的處理結果執(zhí)行。

3.6.2若用戶獲得的獎品依法須預扣預繳或代為申報相應稅費，商家因完稅需求需要索取中獎用戶個人身份信息的，需商家和用戶之間自行協(xié)商，并確保不會泄露用戶個人隱私，并由商家為用戶完成相應申報及稅款的預扣預繳。

第四章【違規(guī)處理】

4.1商家/達人違反本規(guī)則的相關規(guī)定，平臺將依照《快手小店營銷違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》進行處理。

4.2對于其他不正當使用0元抽獎功能，給用戶和平臺造成任何損失，本規(guī)則及相關違規(guī)管理規(guī)則無特殊約定情形的，平臺有權依據(jù)《快手小店規(guī)則總則》等規(guī)定，對違規(guī)的商家/達人采取包括但不限于以下處理措施：警告、扣分、強制學習/考試、下架商品、停止使用購物車、封禁快手賬號等。

第五章【退出及其他】

5.1商家/達人違反本規(guī)則的相關規(guī)定，平臺有權關閉其0元抽獎功能的使用權限。待商家/達人滿足準入要求后方可再次使用0元抽獎功能。

5.2對于商家/達人使用0元抽獎出現(xiàn)“虛假福利”、“獎品類目亂掛”等違規(guī)行為的，平臺將視情節(jié)嚴重程度予以處理，包括但不限于以下處理措施：情節(jié)輕微的關閉0元抽獎功能30天，情節(jié)嚴重的關閉0元抽獎功能90天，情節(jié)特別嚴重的關閉0元抽獎功能180天。

5.3平臺有權對開通0元抽獎功能的商家/達人進行評估，并保留依據(jù)平臺的運營規(guī)劃決定是否開通、收回該功能的權利；平臺有權根據(jù)法律法規(guī)監(jiān)管政策變化及業(yè)務方向變化等，隨時調(diào)整0元抽獎功能準入與退出標準、獎品類目范圍和其他相關規(guī)則。

第六章【附則】

6.1平臺對本規(guī)則進行不定期修訂，并根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行公示程序。若商家/達人不同意修訂后的規(guī)則的，可申請關閉0元抽獎功能的使用權限。

6.2 本規(guī)則于2023年5月12日發(fā)布，于2023年5月19日正式生效。

綜上所述，快手新增《快手小店0元抽獎管理規(guī)則》5月19日生效，商家要知悉并遵守以上快手規(guī)則。

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