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    甩手網教你微淘怎么玩

    2014-02-27 10:41:00 人氣:7787

    微淘,作為手機淘寶的公眾平臺,已成為商家無線營銷的第一站。巧妙運用微淘的宣傳功能,不僅能為店鋪寶貝打造人氣銷量,而且還能提升店鋪整體形象。前段時間發布的微淘自定義菜單功能,更讓微淘玩法增添了色彩。那么,對于商家來說,微淘怎么玩才能達到娛樂銷量一體化,我們不妨來看下淘品牌女裝代表商家“韓都衣舍”是怎么玩微淘的。

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    1、菜單設置:選擇用戶最愛的“活動”菜單

    韓都衣舍在其微淘賬號“韓都衣舍旗艦店”上線的自定義菜單上,共有三個一級菜單,分別為:優惠活動、一探身手、海報墻(只是后來替換為“簽到有禮”)。優惠活動:主要發布店鋪商品的活動,包含上新、折扣、特惠等;一探身手,則主要是做一些用戶互動的小游戲,如搖一搖抽獎;而簽到有禮,則是簽到有積分,目的是增加用戶的粘性。

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    菜單的點擊次數

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    菜單的訪問次數和訪問人數

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    從上述圖示的菜單訪問次數和訪問人數來看,訪問熱度最大的一級菜單是“優惠活動”。用戶點擊次數、訪問人數排名,優惠活動關注度明顯最高,是其余兩項活動總和。而在“優惠活動”的二級菜單中,折扣>新品>春裝,符合手機用戶群體偏向于價格優惠商品的特點。

    而客戶重復點擊次數最高且重復訪問高于平均值的是“簽到有禮”,這說明客戶對于此插件的粘度更大,積分換禮有誘惑,可以加以持續利用。

    從菜單點擊次數和點擊人數來看,一級菜單點擊數量明顯高于二級菜單,這明顯可以看出顧客點擊一級菜單后,對于二級內容就沒有發生后續的點擊動作了。這也可以反映顧客對于二級內容的興趣程度??梢姡脩舻姆e極性還有很大挖掘的潛力。

    自定義菜單前后,店鋪流量和成交漲幅明顯

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    2、菜單優勢:讓賬號重點信息直推給用戶

    自定義菜單最大的優點是減少了用戶的認知門檻,可以將賬號里的重點信息入口直觀的暴露給用戶。當用戶進入到賬號時,只需要一個點擊的動作。就可以一目了然地了解相關服務。

    如,韓都微淘怎么玩的話題上,嘗試創建的“手機聚劃算”二級菜單放在微淘,有助于讓用戶長久記住改活動,加深這種消費路徑的認知。

    做無線營銷,如果僅僅是在無線端打造一個店鋪,會非常缺乏用戶和品牌之間的軟性聯系。“如果只有一個店鋪存在的話,缺少一種類似于血肉需要靈性的載體。如,推一些會員定制活動,微淘剛好填補了這種空缺。但微淘不會只推折扣活動,直接銷售類內容只占微淘內容的30-40%,未來除了做無線定制、手機專享聚劃算、固定上新、積分簽到等菜單,最主要是更是在微淘做內容專輯。

    微淘怎么玩才能達到理想效果,結合當下使用微淘年齡群體來說,娛樂與銷售結合,是最為有效的淘寶營銷方式。

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