為了保護(hù)抖音消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營行為，制定了《抖音電商政務(wù)媒體相關(guān)內(nèi)容宣傳規(guī)范》。 本規(guī)則適用于所有在抖音客戶端及網(wǎng)頁端平臺（含火山版、簡化版、極速版等其他版本），以及上述平臺運(yùn)營主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運(yùn)營的其他平臺開通商品分享功能的創(chuàng)作者。

第一章 概述

1.1 目的及依據(jù)

為保障消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)與權(quán)益，打造優(yōu)質(zhì)的商品分享交易環(huán)境，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者賬號管理規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等平臺規(guī)則，制定本規(guī)則。

1.2 適用范圍

本規(guī)則適用于所有在抖音客戶端及網(wǎng)頁端平臺（含火山版、簡化版、極速版等其他版本），以及上述平臺運(yùn)營主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運(yùn)營的其他平臺開通商品分享功能的創(chuàng)作者。

1.3 概念定義

政務(wù)賬號：包括中央及全國各級各地行政機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)直屬機(jī)構(gòu)、黨群機(jī)關(guān)、參照公務(wù)員法管理的事業(yè)單位，及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)從業(yè)職業(yè)人員，及其他政務(wù)類賬號。

媒體賬號：包括正規(guī)新聞媒體、報(bào)紙、雜志、廣播電視等新聞機(jī)構(gòu)單位，及相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)職業(yè)人員，及泛娛樂媒體賬號。

政務(wù)媒體相關(guān)內(nèi)容：包括但不限于宣傳國內(nèi)外時事、公共政策、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、重大災(zāi)難事故、社會熱點(diǎn)事件等內(nèi)容；新聞直播間等畫面背景場景、或類似場景；使用或變相使用國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會組織、國有企業(yè)、高校等名義、形象或標(biāo)識。

第二章 賬號管理規(guī)則

2.1 開通商品分享功能的創(chuàng)作者，如通過賬號命名、昵稱、個人簽名、直播、短視頻、圖文等渠道或內(nèi)容，宣傳自身為政務(wù)、媒體身份的，需完成抖音主端賬號認(rèn)證。沒有抖音政務(wù)賬號認(rèn)證、媒體賬號認(rèn)證身份的作者，平臺有權(quán)判定為無資質(zhì)賬號。

2.2 政務(wù)賬號創(chuàng)作者、媒體賬號創(chuàng)作者，在抖音電商開通商品分享功能的，需在抖音電商完成主動報(bào)備申請，通過相關(guān)報(bào)備審核流程后，可獲取相應(yīng)商品分享功能權(quán)限。

2.3 平臺嚴(yán)厲打擊仿冒政務(wù)賬號、仿冒媒體賬號進(jìn)行電商帶貨營利的行為，對于無相關(guān)資質(zhì)、且無報(bào)備的仿冒虛假賬號，經(jīng)平臺審核/用戶舉報(bào)/系統(tǒng)校驗(yàn)后證實(shí)的，將采取相應(yīng)管控措施。

2.4 政務(wù)、媒體賬號除遵守本規(guī)范外，還應(yīng)遵守《電商創(chuàng)作者賬號管理規(guī)則》相關(guān)規(guī)定。

第三章 內(nèi)容發(fā)布規(guī)范

3.1 創(chuàng)作者（包括但不限于政務(wù)、媒體創(chuàng)作者）在商品推廣分享過程中，應(yīng)遵守如下規(guī)范：

3.1.1 不得利用黨政機(jī)關(guān)及其工作人員形象和名義、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿情事件等，進(jìn)行違規(guī)或不當(dāng)商業(yè)營銷行為，妨礙社會安定/公共秩序，損害社會公共利益。

3.1.2 不得以盜用/拼湊/炮制等方式發(fā)布國內(nèi)外時事、公共政策、社會事件等相關(guān)內(nèi)容，不得通過發(fā)布疑似新聞播報(bào)內(nèi)容、虛假社會新聞等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者、傳播虛假信息。

3.1.3 不得在短視頻/直播/圖文中通過搭建或模仿搭建新聞播報(bào)間、新聞發(fā)布會、其他類似官方發(fā)布時政信息時的場景環(huán)境，進(jìn)行商品信息介紹、商品賣點(diǎn)宣傳，通過誤導(dǎo)消費(fèi)者達(dá)到對商品品牌、功能功效等進(jìn)行背書目的。

3.1.4 不得利用自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等，發(fā)起以公益、捐贈、獻(xiàn)愛心等名義相關(guān)的商品推廣行為，在平臺開展公益活動應(yīng)使用平臺“愛心好物”功能，并向平臺進(jìn)行報(bào)備。

3.1.5 創(chuàng)作者常見易違規(guī)場景：

（1）違規(guī)營銷蹭熱點(diǎn)-創(chuàng)作者不得利用黨政機(jī)關(guān)及其工作人員形象和名義、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進(jìn)行的干擾輿論、影響傳播秩序的違規(guī)商業(yè)營銷行為。違規(guī)或不當(dāng)商業(yè)營銷行為，包括但不限于以下類型：

利用黨旗、黨徽、國旗、國徽、國歌等代表黨和國家形象的標(biāo)識及內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

借國家重大活動、重大紀(jì)念日和國家機(jī)關(guān)及其工作人員名義等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

借自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、重大事故等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

未經(jīng)授權(quán)借重大經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育等活動、賽事進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

借網(wǎng)絡(luò)輿論事件、緋聞/丑聞炒作等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

（2）背景使用不規(guī)范-創(chuàng)作者不得使用新聞聯(lián)播、媒體報(bào)道等相關(guān)類似背景，不得借助病床/醫(yī)院/診所/學(xué)校或政府機(jī)關(guān)單位等元素或背景環(huán)境營造各類不宜帶貨場景；不得在帶貨背景中出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會組織、國有企業(yè)、高校等名義、形象或標(biāo)識。

（3）虛假公益宣傳-在抖音電商平臺宣傳公益行為，需提前向官方報(bào)備，經(jīng)官方審核后可展開。未經(jīng)官方報(bào)備審核、且被認(rèn)定為是公益宣傳相關(guān)的內(nèi)容和行為，將受到規(guī)則管控。

3.2 政務(wù)、媒體創(chuàng)作者在商品分享過程中，應(yīng)保證商品宣傳推廣內(nèi)容表達(dá)客觀準(zhǔn)確、信息真實(shí)可信，避免違規(guī)行為：

3.2.1 不得以虛假模糊、未經(jīng)證實(shí)等信息煽動公眾情緒，或借用身份權(quán)威、公眾影響力等發(fā)布容易引起消費(fèi)者誤解的虛假夸大或不當(dāng)內(nèi)容，以達(dá)到商品銷售目的。

3.2.2 創(chuàng)作者常見易違規(guī)場景：

（1）虛假宣傳，如：功效虛假-在推廣如化妝品、食品、個護(hù)家清、家紡配飾等品類商品時，對商品功效進(jìn)行沒有依據(jù)、虛假夸大描述，引人誤解的；效果虛假-在直播/短視頻推廣商品過程中，夸張或不實(shí)宣傳商品使用效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。 通常出現(xiàn)在口播、背景板、字幕、直播/短視頻畫面、商品賣點(diǎn)文案、管理員評論等場景，夸張或不實(shí)展示商品的使用效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者的。

（2）發(fā)布不當(dāng)信息，如：不良價(jià)值觀-在分享商品過程中，發(fā)布歧視、炫富、拜金、迷信等違背社會公序良俗的內(nèi)容，或宣揚(yáng)有爭議的錯誤價(jià)值觀念，擾亂平臺秩序的行為的；賣慘營銷-通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經(jīng)歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺秩序的推廣行為，如通過扮演貧困農(nóng)民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷、生計(jì)困難等劇情，博取用戶同情，以此達(dá)到推廣商品目的。

（3）違規(guī)玩法，如：引導(dǎo)私下交易-在分享商品過程中，以明示或暗示方式引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行私下交易或存在引導(dǎo)私下交易風(fēng)險(xiǎn)、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。違規(guī)玩法-宣傳“低價(jià)秒殺”、“免單返現(xiàn)”、“買贈”、“抽獎”等福利信息誘騙用戶參與，實(shí)際未兌現(xiàn)、無法兌現(xiàn)或違反法律法規(guī)、平臺規(guī)則的違規(guī)營銷內(nèi)容。

3.2.3 其他本規(guī)范未特別說明，但在《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》中有要求的行為。

第四章 違規(guī)處理

4.1 創(chuàng)作者賬號，不符合上述第二章相關(guān)規(guī)則的，平臺有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對創(chuàng)作者采取包括但不限于以下處理措施：重置個人信息、公示警告、扣除信用分、限制添加商品范圍、限制商品推廣范圍、限制傭金賬期、限制商業(yè)化廣告投放權(quán)限、限制商品分享功能及權(quán)限、關(guān)聯(lián)賬號處理及平臺認(rèn)為必要的其他處理措施。

4.2 創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，不符合上述第三章相關(guān)規(guī)則的，經(jīng)平臺核實(shí)后，將根據(jù)違規(guī)情節(jié)對創(chuàng)作者采取包括但不限于以下處理措施：拒絕發(fā)布內(nèi)容、已發(fā)布內(nèi)容下架屏蔽、公示警告、商品下架、扣除信用分、限制商品分享功能及權(quán)限及平臺認(rèn)為必要的其他處理措施。

以上為本次甩手關(guān)于抖音電商政務(wù)媒體相關(guān)內(nèi)容宣傳規(guī)范的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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