為規范快手“品牌特賣”相關業務，提升平臺內用戶購物體驗，平臺現新增《品牌特賣業務管理規范》，特此公告。本規則于2023年9月4日發布，于2023年9月11日生效。

第一章 概述

1.1 目的及依據

為了加強對平臺“品牌特賣”業務的管理和規范，維護平臺生態秩序，保障消費者的合法權益，給商家及消費者提供更加優質的體驗，特制定本規則。

1.2 適用范圍

本規則適用于快手電商平臺內的小店商家。

1.3 效力級別

本規則是對“平臺規則體系”的有效補充。商家/店鋪應遵守國家法律、行政法規、部門規章、平臺規則以及與平臺簽訂的各項協議。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規、部門規章、平臺規則、平臺協議等規定的行為，本規則已有規定的，適用于本規則。本規則尚無規定的，平臺有權根據相關法律、法規規章、平臺規則及與平臺簽訂的各項協議酌情處理。

1.4 名詞解釋

“品牌特賣”商家：符合平臺準入要求，且經平臺許可進行“品牌特賣”相關商品售賣的商家。

第二章 招商/準入要求

2.1 招商門檻：

招商店鋪類型：旗艦店、專賣店、專營店、賣場型旗艦店；

經營品牌要求：店鋪內經營品牌為“快手熱招品牌”，熱招品牌查詢地址：https://www.kwaixiaodian.com/brand

價格力要求：商品售價低于商品吊牌價的7折（含）及平臺其他相關要求。

2.2 準入要求：

為維護消費者權益，保障商品及宣傳真實有效，平臺對“品牌特賣”商家/商品售賣及推廣實施定向邀請。

符合平臺準入要求，完成開店后，經平臺許可進行“品牌特賣”相關商品售賣的商家，店鋪名稱/賬號名稱可使用"品牌特賣"相關詞。

※品牌特賣相關詞：“品牌特賣、奧萊、奧特萊斯、outlets、正品折扣、品牌清倉、品牌折扣”等詞

根據平臺要求足額繳納保證金，未足額繳納的暫不準入；準入后保證金出現不足的，應在平臺規定時間內及時予以補足，未及時補足的平臺有權予以取消準入資格，具體標準見如下表一。

注意：當前不支持商家自主申請，如您的店鋪符合規則平臺會主動與您聯系！

表一:

2.3 品牌特賣商家權益

品牌商家店鋪和商品擁有專屬“品牌特賣”標簽；

為品牌商家開辟特價商品經營場域，與正價店鋪心智區隔；

拓展特賣場景，提升品牌商家經營體量；

資源傾斜，特賣商家享專屬扶持政策。

第三章 經營規范要求

3.1 店鋪名稱/賬號名稱 命名規范

為保障消費者權益。未經準入許可，任何商家禁止使用“品牌特賣、奧萊、奧特萊斯、outlets、正品折扣、品牌清倉、品牌折扣”等詞語命名店鋪名稱或賬號名稱。僅經平臺許可入駐的“品牌特賣”商家可使用“品牌特賣、奧萊、奧特萊斯、outlets、正品折扣、品牌清倉、品牌折扣”等詞語進行店鋪名稱或賬號名稱命名。

3.2 品牌特賣商家經營規范

基于“品牌特賣”業務的管理規范，平臺將加強對店鋪名稱、賬號名稱帶有品牌特賣、奧萊、奧特萊斯、outlets、正品折扣、品牌清倉、品牌折扣的店鋪商家治理，嚴格進行正品把控。

“品牌特賣”商家發布的商品或經營范圍不符合平臺準入及管理要求的，平臺有權取消其“品牌特賣”商家資格。

被取消“品牌特賣”資格的店鋪，需遵守本規則3.1條規定，不得以品牌特賣、奧萊等以上詞語命名店鋪/賬號名稱。

3.3 品牌特賣業務調整影響

針對新規3.1“品牌特賣”店鋪名稱及賬號名稱 命名規范，主要影響說明如下：

影響范圍

本規則生效后，受影響的商家范圍為：截止至本規則正式生效前，已在快手電商平臺成功開設店鋪的商家（含達人角色）。

影響權益

（1）用戶需要自查當前店鋪名稱/賬號名稱是否帶有“品牌特賣”相關詞，如不符合請自行修改名稱，同時在收到平臺觸達通知之日起7天內自行修改店鋪名稱/賬號名稱，如在期限內未自主修改完成，平臺統一將不合規的店鋪名稱或賬號名稱清空，店鋪和在架商品的經營不受影響。

（2）平臺清空后商家可在后臺進行店鋪名稱修改/賬號名稱修改（注意：①店鋪名稱30天內只能修改一次；②賬號名稱一周內修改不得超過1次；）

附修改路徑：

店鋪名稱：電腦端進入 商家后臺>>店鋪>>店鋪信息設置>>基礎信息

賬號名稱：進入快手APP-我-點擊賬號名稱-修改昵稱

第四章 違規與處理

4.1 “品牌特賣”業務商家不符合平臺準入要求或違反經營規則的，平臺有權采取重置店鋪名稱/賬號名稱等管理措施。

4.2 商家在經營過程中有違反平臺經營規則的，平臺有權依據《快手電商企業店鋪保證金管理規范》扣劃商家部分或全部店鋪保證金以用于對消費者進行賠付、賠償平臺損失或支付其他應由商家承擔的款項或費用，在損失金額不明確之前，快手平臺有權無限期扣留該保證金，直至損失金額明確后予以解除限制。

第五章 違規與處理

5.1 【生效時間】本規則于2023年9月4日發布，于2023年9月11日生效。

5.2 平臺有權對本規則進行不定期修訂，并根據法律法規的規定執行公示程序。若修訂內容涉及交易規則的，則將根據法律法規規定另行執行征求意見程序，公示期結束后，本說明修訂內容即告生效。若商家不同意修訂后的規則的，可通過平臺指引申請停止使用平臺服務。

以上為本次甩手關于快手新增品牌特賣業務管理規范的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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