快手雙11購物狂歡節是快手全年重點營銷活動，平臺通過補貼和流量等資源，助力商家實現年度生意爆發，帶給消費者當季特色性價比貨品、豐富福利和趣味玩法。

一、活動節奏

報名時間：2023年9月15日00:00:00- 2023年10月17日23:59:59

預售期：2023年10月18日00:00:00- 2023年10月30日23:00:00

正式期：2023年10月31日00:00:00- 2023年11月11日23:59:59

二、參與要求

2.1 商家/達人準入要求：

商家店鋪體驗分≥ 4.4

達人帶貨口碑分≥ 4.3

社區無嚴重違規行為

近90天在平臺無相關違規記錄，劣質及風控黑名單主播禁入

2.2 商品準入要求：

品牌等級：S1/2/3

店鋪類型：旗艦店、專賣店、專營店、賣場旗艦店、跨境同類型店鋪，已開通分銷（無需分銷的快品牌商品除外）

價格要求：全平臺最低價，補貼前價格不得高于2023年年貨節、38和618活動；2023年雙11后價保30天

體驗要求：商品所屬店鋪體驗分≥4.4

發貨率要求：近30天48小時發貨率≥80%

傭金率：≤20%

禁入類目：茅臺、iPhone、虛擬商品、黃金等投資類商品禁入

三、活動玩法

3.1 直播間商家達人玩法：

3.1.1 超星計劃

面向平臺超頭主播，在延續歷次大促的大牌大補政策之外，針對預售和爆品做獎勵加碼，通過豐厚的平臺補貼、流量助力主播在大促期間沖刺目標。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月13日

參與要求：2023年歷次大促有穩定能力達成單場5000萬GMV的家族和主播

活動權益：

權益一：直播間大牌大補，完成GMV目標獎勵平臺補貼，用于分銷大牌大補商品：

權益二：超級爆品獎勵，正式期的千萬爆品或20~200元人氣爆品可疊加額外獎勵：

報名方式：聯系對接行業運營報名

3.1.2 直播間大牌大補和繁星計劃

面向平臺大場主播，推出直播間大牌大補、繁星拉力賽、繁星挑戰賽等玩法，參與主播完成相應目標，可獲得流量、補貼、榮譽、磁力金牛等激勵。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月25日

參與要求：2023年1月1日至9月30日，單日直播間GMV峰值≥ 200萬的主播

活動權益：

權益一：直播間大牌大補，完成GMV目標獎勵平臺補貼，用于分銷大牌大補商品：

權益二：繁星拉力賽，在直播間大牌大補權益基礎上加碼，共30席。

權益三：繁星主播挑戰賽，雙11期間未參與大牌大補（權益一、權益二）活動，沖高單日目標，可獲得激勵，共100席。

報名方式：麥高平臺招商入口或聯系行業運營報名

3.1.3 全民任務和小繁星計劃

為幫助中小主播在雙11大促期間更好地經營，快手推出全民任務和小繁星計劃等權益，通過8大任務體系幫助主播明確大促期間標準動作，有效地促開播、拉時長，穩大盤，助力主播在雙11期間獲得生意增長。

報名時間：2023年9月15日-2023年11月10日

參與要求：2023年3月1日至9月30日，單日直播間GMV峰值＜ 200萬的主播

活動權益：

權益一：全民任務

1、新商開播獎勵：

2、開播打卡獎勵：

3、推流時長獎勵：

4、直播&短視頻獎勵：

5、爆款單品獎勵：

6、直播間預售獎勵：

7、店鋪獎勵：

權益二：小繁星計劃，面向2023年3月1日至9月30日，單日GMV峰值10萬~200萬的商家和達人，完成累計GMV目標，即可獲得相應比例的磁力金牛獎勵，完成增量。

1、磁力金牛獎勵：

2、平臺補貼獎勵：

單場目標是基期的1.3倍，以及參與扶搖計劃扶持的中小主播，還可瓜分平臺補貼獎勵，用于分銷大牌大補商品

報名方式：麥高平臺招商入口點擊報名

3.1.4 直播間預售

面向符合大促基礎參與門檻的商家和達人，大促期間通過平臺補貼和流量資源，助力商達提前種草、備貨、鎖定需求，助力雙11成交爆發。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月17日

定金期：2023年10月18日 00:00-2023年10月30日 23:00

尾款期：2023年10月31日 00:00-2023年11月3日 23:59

活動權益：

權益一：瓜分預售專項補貼池，主播報名預售活動可分銷平臺大牌大補補貼品：

權益二：做預售，獎勵補貼，主播報名預售，除大牌大補商品外、直播間預售GMV達成相應檔位，可獲得正式期補貼額度。

權益三：中小商達做預售得獎勵，中小主播參與“全民任務”預售任務，可獲得磁力金牛激勵。

報名要求：

1、商品所屬店鋪體驗分≥4.4

2、不能設置定金預售的商品：已經下架的商品和庫存為0的商品；參與限時秒殺、福利購等營銷單品優惠活動的商品；虛擬商品、三方平臺商品、定點開售商品。

3、預售金額規則：

報名方式：麥高平臺招商入口點擊報名

3.2 貨架玩法：

快手電商“大牌大補”活動，通過貨架發放商品補貼的形式向用戶直推低價優質好貨，承接用戶直接購物需求！

商家需提供優質商品及有競爭力的價格方可報名參加活動，報名成功后即可享受平臺補貼，精選商品可獲得百萬單品專項獎勵，享受平臺一對一扶持。

活動時間：

預售期：2023年10月18日至10月30日

尾款期：2023年10月31日至11月3日

正式期：2023年10月31日至11月11日

店鋪要求：

店鋪購物體驗分4.4

店鋪類型：旗艦店、專賣店、專營店、賣場店及跨境同類型店鋪

近30日48小時發貨率＞80%

商品要求：

品牌等級：S1/2/3品牌

報名符合品控要求

素材要求：圖片尺寸800X800，白底商品圖

商品名稱：品牌+商品名+營銷詞，品牌前不得出現（） 【】 “” 等字符及利益點

歷史最低價：商品提報價為30日內最低成交價，且不高于站內或站外同款商品供貨價（剔除平臺補貼額度）

報名方式：麥高平臺招商入口點擊報名

3.3 短視頻玩法：

3.3.1 直播大場爆款掛車扶持

面向單日GMV目標＞200萬的直播場次，開播結束后將直播間爆款掛車，即可獲得短視頻流量助推，助力主播在非開播階段持續創造收益

報名時間：2023年9月15日-2023年10月25日

活動權益：

主播大場開播結束后，針對當場直播的爆款進行掛車，即可獲得短視頻流量助推。視頻內容與商品強相關，可以是切片工具生產直發、直播間商品講解剪輯或自制。

報名方式：同大場主播麥高報名鏈路，主播報名直播間大牌大補和繁星計劃后，掛車自動識別進行流量助推。

3.3.2 分銷爆款拾柴計劃

面向所有達人，只要將分銷爆款商品掛車，就可獲取短視頻流量助力，更容易讓優質內容出坡。

報名時間：2023年10月31日-2023年11月11日

活動權益：分銷爆款內容流量助推、單品爆款培育

報名方式：無需報名，活動期間將大牌大補分銷商品爆款掛車即可生效。

3.3.3 大場短視頻預熱和引流

面向單日峰值GMV≥200萬的直播場次，在開播前、開播中發布非掛車live引流視頻，即可獲得短視頻流量助推，為直播間帶來更多引流用戶。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月25日

活動權益：

直播當日開播前至少發布5條“當日直播預告”短視頻

當日直播預告：以倒計時的形式告知用戶當日直播時間，簡要告知當日直播亮點，吸引用戶預約直播

開播中至少發布5條“非掛車直播單品種草短視頻”

非掛車直播單品種草短視頻：針對本場直播的主推商品制作種草類短視頻。提前拍攝該商品的測評/種草/開箱視頻（非直播商品講解剪輯），以使用者的身份，客觀、全面、詳細介紹其商品特質、功效、亮點，并在種草過程中向觀眾告知當前正在直播，且直播間正在售賣該商品，引導用戶進入直播間進行搶購。

開播中場休息時至少發布2條“下半場直播預告”短視頻

下半場直播預告：提醒用戶當前中場休息，告知下半場開播時間，簡要告知下半場福利品、直播亮點；

報名方式：同大場主播麥高報名鏈路，主播報名直播間大牌大補和繁星計劃后，發布短視頻自動引流助力。

3.4 用戶增長玩法：

3.4.1 店鋪新客

大促期間通過平臺和商家/主播聯合補貼，助力商家在直播間沉淀新客群體，擴大店鋪買家規模。

報名時間：2023年10月31日-2023年10月30日

參與要求：

商家：

近30日動銷GMV>1000元

商家店鋪體驗分≥4.5

已繳納店鋪保證金

近30天無社區/電商違規行為

風險類目除外（以平臺要求為準）

主播：

賣家等級L1及以上

達人帶貨口碑分≥4.3

近30日48小時發貨率＞80%

近90天在快手電商無違規記錄，劣質及風控黑名單主播禁入

活動權益：

不提報福利品：

對直播間的所有貨品進行補貼，做為新客補充福利；補貼由平臺與貨主/達人聯合出資，單場直播有額度封頂。

提報福利品：

對直播間的福利品進行補貼，做為新客補充福利；補貼由平臺與貨主/達人聯合出資，單場直播有額度封頂。

福利商品選品限制：

1、品類建議：建議主播選擇普適度高、低決策門檻的標品做為基礎福利品。如：抽紙、洗衣液、酸辣粉、洗潔精、牙膏、沐浴露、洗發水、數據線、保溫杯、拖鞋、空氣香氛等；

2、價格建議：建議消費者首支福利價控制在10元左右(8-20)，可大大提升轉化率；

3、商品規格要求：以貨主身份參加的主播，新客福利品必須為小店自建商品，盡量選擇發貨快的商品；以達人身份參加的主播，新客福利可以選用分銷品。

報名方式：主播、貨主均在麥高平臺報名。

3.4.2 省錢月卡大促特別版

通過前置付費購買月卡的形式，給予用戶明確優惠預期，養成用戶購買行為。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月30日

活動權益：

主播聯合補貼膨脹券：月卡開卡用戶在月卡券包中，通過與主播聯合出資的方式，將原本券升級為“大額定向商家券”，（達人出資在1:1以上）幫助主播鎖定GMV。主播享受平臺出資聯合補貼、月卡詳情頁的合作主播商品權重提升。

預售期：2023年10月18日至10月31日，部分用戶享受買贈策略，前置蓄水，提升月卡整體保有量；

正式期：2023年10月31日至11月11日，部分用戶享受限額膨脹、核銷任務獎勵、不定時天降福利（大促專屬大額券）激勵用戶使用。

參與要求：

商家等級L1及以上

達人帶貨口碑分≥4.3

商家店鋪體驗分≥4.5

近30日48小時發貨率＞80%

近90天在快手電商無違規記錄，劣質及風控黑名單主播禁入

報名方式：主播、貨主均在麥高平臺報名。

3.4.3 電商新人補貼

大促期間通過商品池選定，全渠道場景針對新回用戶進行補貼加碼，大促期間補貼力度提升50%以上。

報名時間：2023年9月15日 -2023年10月17日

選品規則：

商品類目：虛擬商品、醫療、物流服務、珠寶文玩、到店到家、酒旅、奢侈品、二手商品除外；

是否開通7天無理由：是

商家三級類目銷量>500

店鋪體驗分>4.5

低質商品除外

商品上架狀態，商品價格10-300元

報名方式：無需額外報名，所有報名大促活動的主播統一準入

3.4.4 主播福利品

在店鋪新客和商家聯合出資的基礎上，通過給主播獎勵補貼的方式，牽引貢獻更多的新回用戶。

報名時間：2023年9月15日 -2023年10月17日

活動權益：

按照活動時間內，主播在直播場次通過上架福利品貢獻的累計電商支付新回用戶數進行排名，排名TOP主播可參與獎金池的瓜分；

福利品建議：

品類建議：建議選擇普適度高、低決策門檻的標品做為基礎福利品。如：抽紙、洗衣液、酸辣粉、洗潔精、牙膏、沐浴露、洗發水、數據線、保溫杯、拖鞋、空氣香氛等。

商品規格要求：以貨主身份參加的主播，新客福利品必須為小店自建商品，盡量選擇發貨快的商品；以達人身份參加的主播，新客福利可以選用分銷品。

報名方式：無需額外報名，所有報名大促活動的主播統一準入

3.5 金融類玩法：

3.5.1 分期手續貼息

報名時間：2023年9月15日-2023年10月14日

活動時間：2023年10月15日-2023年11月18日

活動權益：

分期服務費費率：快手商家設置分期商品承擔分期手續費時，不同分期數承擔的分期服務費率如下表，計算公式為【訂單實付金額×費率】，在消費者使用分期免息下單成功后從安心錢包中收取。

分期服務費收費規則：分期免息訂單在消費者支付完成后15 天（含）內發生退款的，不向商家收取手續費，花唄分期免息訂單支付完成后15 天（內）未發生退款的，無論該訂單后續是否因取消、退款、退貨等而發生訂單狀態的變化，需要就該訂單支付花唄分期手續費。

活動期間，根據分期免息GMV進行排名，TOP100名商戶可享受大促貼息優惠費率延期，分期手續貼息中費率優惠延期至2023年12月31日。

3.5.2 銀行卡支付立減

為了給用戶提供省心、安全、優惠的消費支付體驗，用戶可在電商購物中使用銀行卡支付完成支付。快手將為用戶提供相應補貼，支持電商場景提升GMV。

活動權益：

銀行卡新用戶下單有機會享受立減10元優惠；銀行卡老用戶下單有機會享受隨機立減或支付返券等權益補貼。用戶最低需支付0.01元。該部分補貼由快手側承擔。

**銀行卡新用戶、老用戶的認定標準及具體用戶參與方式、限制性條件等以實際用戶側活動規則為準

需要主播/商戶在直播間通過貼紙/口播等方式宣傳銀行卡支付

支付營銷可以與其他補貼疊加使用

虛擬類、跨境等商品暫不支持銀行卡支付

3.5.3 退貨補運費

退貨補運費是在用戶購物時，商家為用戶購買的退換貨運費補償服務 。商家提供退貨補運費服務，可有效提升用戶下單轉化，降低運費糾紛，同時還可獲得店鋪分加分的權益（適用行業+0.05分） 。

活動權益：

報名參與特定玩法（如：大牌大補），在活動期間商家可以享受平臺提供的每單最高10%補貼（會根據商家經營情況制定個性化方案，具體以退貨補運費后臺展示&短信通知為準）。

非報名特定場的商家在活動期間提供退貨補運費服務，商家可以獲得平臺提供的最高每單5%補貼（單商家最高額度以活動落地頁為準）。

商家也可選擇更優惠的補貼方案，但需提前約定在特定期限內不可退出退貨補運費服務且不可欠費。

報名方式：無需報名，自動生效，以商家退貨補運費后臺落地頁展示為準。

3.5.4 賬期權益

四、注意事項

1、活動期間，若您違反快手電商相關活動規則或管理規范要求、不符合平臺活動的準入要求、出現活動契合度或活動配合度下降/競爭力不足，或其他任何損害消費者權益的行為的，平臺除按照相關規則處理外，還將視您的具體情況對您采取公示警告、平臺活動降檔、限制參加平臺活動、中止或終止參與平臺活動等處理措施。

2、在法律法規允許的范圍內，快手電商有權對本活動規則進行變動或調整相關變動或調整將公布在活動規則頁面上，并于公布時即時生效，用戶繼續參與活動則視為同意并接受變動或者調整后的活動規則。如果用戶拒絕活動規則的變更或者調整，請放棄參與變更后的活動。

3、在活動期間，因您操作不當，或您所在地網絡故障/電信運營商故障，出現不可抗力或情勢變更的情形（包括但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停辦或調整的、活動遭受嚴重網絡攻擊或因系統故障需要暫停舉辦的），我們有權暫停或取消平臺活動，并且可依相關法律規范免責。

4、若您在參與平臺活動期間進行了惡意**、作弊或相關違背誠實信用原則的違規行為，或通過虛假交易等不當方式套取活動收益、平臺補貼情況，或存在以所獲得的活動權益進行任何盈利或非法獲利、以任何形式轉讓或轉移通過活動所獲得的獎勵，快手電商有合理理由懷疑您存在違規行為、擾亂平臺秩序的，平臺有權采取如下措施，包括但不限于撤銷您的活動參與資格并禁止參與后續活動，取消獲得活動收益的資格、已獲取的活動收益限制使用/提現、收回已發放的活動收益（包括但不限于通過參與活動可能會獲得的虛擬物品、現金、實物、流量、曝光等權益）、封禁帳號等處置措施，同時保留追究您相關法律責任的權利。違規賬號及訂單所涉及的全部活動收益（所對應的現金價值）、平臺補貼等，我們有權決定取消或直接自您的獎勵賬戶/錢包、貨款、傭金、保證金等平臺內賬戶中扣除。

以上為本次甩手關于2023快手雙11購物狂歡節活動介紹的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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