抖音新增的《【醫療器械類】品類宣傳規范》適用于推廣屬于或應屬于醫療器械/計生用品一級類目商品的抖音電商創作者,滿足以下要求的創作者,可通過短視頻/圖文/直播的形式,推廣滿足以下要求的商品(具體以產品展示為準):
一、宣傳要求
創作者需確保商品宣傳內容的真實性、合法性、客觀性,在使用直播/短視頻/圖文宣傳時,除須符合國家相關法律法規的要求外,還須遵守包括但不限于以下要求:
二、場景、著裝規范要求
1. 內容場景規范要求:
(1)內容的場景布置須生活化;
(2)商品可以展示(僅可商品外包裝展示不做商品細節及使用方式展示),但不可以僅做品牌特寫;
(3)場景中不可以放置/布置任何存在夸大、虛假宣傳等違法違規內容的背景墻、道具等;
(4)禁止低俗氛圍渲染,包括不限于背景板,BGM,性引導話術等,如:能明顯看出在酒店開播、有曖昧燈(粉色燈)氛圍營造,粗口或挑逗音樂等。
2.所有出現在直播視頻流中的人員,均應遵守如下著裝規范:
(1)禁止涉嫌淫穢、色情等信息傳播的著裝,包括但不限于:
女性服裝不能過透過露,不能只穿比基尼及類似內衣的服裝或不穿內衣,不能露出內衣或內褲(包括安全褲);
女性下裝腰部必須穿到骨盆以上;
女性上裝最低不得低于鎖骨以下;
男性褲腰不得低于胯骨;
其他抖音平臺對于直播中低俗管控的相關要求;
(2)禁止涉嫌濫用國家機關及其工作人員形象的著裝,包括但不限于:
在直播過程中嚴禁穿著國家機關工作人員、軍隊工作制服,如警服、軍服、城管制服等。
嚴禁在未經允許的情況下刻意拍攝國家機關工作人員、軍隊工作制服等相關內容,如警服、軍服、城管制服等。
(3)禁止會讓公眾誤認為屬于專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等身份人員的著裝。
三、基礎運營能力要求
以直播形式推廣時,需具備一定運營能力,開直播間做好相應演練,具體要求如下:
1.直播間的聲畫質量良好,直播音質清晰,無雜音/忽大忽小/卡頓問題,無嘈雜的環境聲音;
2.主播全程使用普通話,不得使用造成用戶無法理解的語言,包括但不限于方言或外語等;
3.直播畫面亮度需確保出鏡人物或物品清晰可見,不得過明/過暗;
4.直播畫面保持清晰穩定,保障用戶體驗,避免頻繁抖動、過度使用美顏濾鏡導致主播面部、商品外觀扭曲失真。
四、違規處罰
抖音平臺將根據違規類型及違規內容的性質(如是否違法、是否損害消費者權益、是否破壞平臺生態等)以及違規行為造成的后果影響進行綜合判定,并依據《電商創作者管理總則》《電商創作者添加商品行為規則》等平臺規則對其執行相應處罰措施,同時為消除不利影響、維護消費者合法權益,平臺有權單獨或同時采取包括但不限于:警告、下架違規商品、對該帳號下的單條或全部視頻「僅個人主頁可見」處理、阻斷直播等糾正管控措施。
以上為本次甩手關于抖音新增《【醫療器械類】品類宣傳規范》的全部內容,希望對各位商家能有所幫助!
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