直通車賬戶結構
二．淘寶直通車賬戶
每個淘寶賣家的淘寶賬戶，都有且只有一個直通車賬戶。
通過在直通車系統中充值，成為直通車的正式用戶，就可以將寶貝推廣到直通車的推廣位置。
根據在直通車上的花費，淘寶直通車后臺賬戶系統會對用戶的賬戶進行實時顯示花費情況，并在日終進行當天結算。
三．推廣計劃
“推廣計劃”是根據用戶的推廣需求，專門研發的“多個推廣計劃”的功能。目前最多可創建4個推廣計劃。
可以把相同推廣策略的一組寶貝加入同一個推廣計劃下進行管理，為這個推廣計劃進行獨立的限額設置、投放時間設置、投放地域設置、投放平臺設置，并設置關鍵詞、出價及創意。
四．推廣寶貝
淘寶直通車一個推廣的單元。每個單元包括多個創意和多個關鍵詞。可以基于關鍵詞揣測搜索的意圖和決策，以便針對不同類型的搜索意圖撰寫不同的創意來突出搜索者感興趣的不同產品特點，從而得到更多點擊。每個單元最多可以添加200個關鍵詞，此外用戶還可以為寶貝設置默認出價 和類目出價 等。
五．推廣關鍵詞
推廣關鍵詞即在直通車后臺對應寶貝設置的關鍵詞。當買家搜索該關鍵詞時，被推廣的寶貝將以寶貝創意形式展現在直通車推廣位置上。用戶可以為關鍵詞設置出價。關鍵詞的質量得分 和出價共同決定寶貝的展現幾率。
六．推廣創意
推廣創意即寶貝的展現形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內容 的形式展現。
用戶可以通過“我的淘寶”——“我是賣家”——“寶貝管理”——“出售中的寶貝”——“編輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進行修改。
默認出價：對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統一的出價。
類目出價：買家通過類目導航選擇搜索到寶貝，并點擊寶貝后，用戶愿意支付的最高點擊價格。
質量得分：主要用于衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間的相關性，其計算依據涉及多種因素。
推廣內容：指的是直通車的推廣標題，是寶貝在直通車展示位上的標題。
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