《奇葩說(shuō)》第七季終于落幕，第三次參加節(jié)目的傅首爾問(wèn)鼎BBKing(奪冠)。“傅媽”用行動(dòng)向大家證實(shí)了一位普通女性的“不普通”。

女性真的不普通。

她們是能套上圍裙烹一桌可口菜肴的好廚娘，是能披一件黑西裝沖進(jìn)會(huì)議室跟男同事battle的職場(chǎng)女精英，是工作奶娃兩不誤的職場(chǎng)媽媽。

一支口紅、一雙高跟鞋或許只是一件物品，但在缺乏勇氣時(shí)，它們都是女性贏得自信的利器。

“女人不是天生的，而是后天形成的。”波伏娃在女性主義的“圣經(jīng)”《第二性》中這樣說(shuō)。

在天貓上，我們也看到了一群耀眼的女性創(chuàng)業(yè)者，她們用自己的“特立獨(dú)行”破圈，選擇一條艱苦的創(chuàng)業(yè)路，勇敢地走下去。

在越來(lái)越多的賽道中，出現(xiàn)了女性的身影。天貓新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成，在服飾等行業(yè)更是超過(guò)5成，撐起了半邊天。

這是一團(tuán)平靜而自信的火焰，發(fā)出了越來(lái)越強(qiáng)的光芒。

悅己是女人的天性

女為悅己者容，彩妝是天然適合女性創(chuàng)業(yè)的賽道。當(dāng)下，天貓美妝已成為誕生新品牌的富礦，三年來(lái)，越來(lái)越多的獨(dú)角獸在這里涌現(xiàn)。

就在3月8日，天貓新銳芳療護(hù)膚品牌逐本宣布將在近期連續(xù)完成A輪、B輪兩輪融資，共5000萬(wàn)美元。

創(chuàng)始人劉倩菲是一位曾在投行工作的女精英，創(chuàng)立逐本后，被合伙人騙光所有錢，最后抓住直播紅利逆風(fēng)翻盤。

和多數(shù)新消費(fèi)創(chuàng)始人經(jīng)歷相似，劉倩菲第一款產(chǎn)品的打磨耗時(shí)良多。“兩年，我才做出真正滿意的精油卸妝油。”她說(shuō)。產(chǎn)品做出來(lái)之后怎么走?劉倩菲也有過(guò)。“2018年8月，我給爸打了電話，我問(wèn)爸我行不行。他說(shuō)，你還有爸爸。”她當(dāng)即掛斷了電話，“不給往后走，不給自己留后路，因?yàn)橐涣艉舐罚强跉饩蜎](méi)了。”2018年底，直播紅利期到來(lái)，逐本和李佳琦達(dá)成合作，成為直播間爆款。2019年，逐本入駐天貓，保持高速增長(zhǎng)。

李梓嘉也是天貓美妝個(gè)護(hù)賽道的創(chuàng)業(yè)者。她是個(gè)護(hù)品牌rever的創(chuàng)始人，還是一位電商老兵，在阿里工作數(shù)年之后，趕上互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的浪潮，于是辭職。她的第一個(gè)項(xiàng)目是奢侈品修復(fù)O2O平臺(tái)“包拯”。

她的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品化思維和流量運(yùn)營(yíng)的結(jié)合。“消費(fèi)者的需求是多樣化，除了功能性消費(fèi)外，也是很多情緒體驗(yàn)型產(chǎn)品的機(jī)會(huì)窗口。”她認(rèn)為，在個(gè)護(hù)化妝品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)，于是成立了rever。

李梓嘉自建研發(fā)工廠，從源頭把控產(chǎn)品。身為女性，她比男生更理解女性消費(fèi)群體，也更能敏感地捕捉到微妙的變化。rever上線天貓后，迅速?gòu)母?jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分賽道中脫穎而出。

在創(chuàng)業(yè)之前，閃爍從寶潔辭職，專門飛到埃塞俄比亞爬火山。在那里，她摔傷了腿，拄拐杖回國(guó)的時(shí)候想通了很多事，包括創(chuàng)立護(hù)膚品牌PMPM。

2020年10月的一天晚上，閃爍跟團(tuán)隊(duì)討論雙11的方案，一邊開(kāi)會(huì)一邊吃飯。她不小心吞下了一根非常長(zhǎng)的牛蛙骨頭，“輕輕呼吸都會(huì)感覺(jué)整個(gè)胸腔都痛。”

她趕去醫(yī)院做手術(shù)。在全麻之前，閃爍在腦中走馬燈回顧了一生，“在那個(gè)時(shí)刻，我覺(jué)得我非常幸運(yùn)，也非常幸福，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這一生沒(méi)有任何遺憾，我最終還是做了創(chuàng)業(yè)這件事情，PMPM已經(jīng)誕生，哪怕沒(méi)有我，它仍然會(huì)往前走。”

在商業(yè)世界里，女性的能量超乎想象。

解放天性

李銀河在《致女性的萬(wàn)行詩(shī)》里寫道：“當(dāng)人把自己從角色扮演中解放出來(lái)的時(shí)候，馬上就會(huì)成為自由人。她可以不再糾結(jié)于自己的相貌、身材、年齡、性別，可以毫無(wú)壓力地自由自在自信地活著。”

于是，內(nèi)衣成了女性創(chuàng)業(yè)的又一熱門賽道。

“內(nèi)外”的創(chuàng)始人劉小璐曾表示，做內(nèi)衣必須對(duì)身體做到誠(chéng)實(shí)。不久前，內(nèi)外推出了一個(gè)話題，名為“NO BODY IS NOBODY，沒(méi)有一種身材是微不足道的。”

劉小璐想要?jiǎng)?chuàng)造出更舒適的內(nèi)衣，讓每一位女性就能接納自己并欣賞自己的身體。

內(nèi)衣品牌好奇蜜斯創(chuàng)始人葉夢(mèng)婷表示，女生買性感內(nèi)衣同樣注重舒適，比如說(shuō)現(xiàn)在流行的無(wú)尺碼、無(wú)鋼圈、小胸內(nèi)衣，不追求乳溝，女性在買這些顏值產(chǎn)品的時(shí)候，帶著欣賞自己的態(tài)度。好奇蜜斯于2017年登陸天貓，2020年成交額破億，增長(zhǎng)超100%。

從某大型內(nèi)衣品牌集團(tuán)離職創(chuàng)業(yè)的鈄雅前，決心做一件跟前東家產(chǎn)品大相徑庭的文胸：去掉海綿、鋼圈、膠骨、蕾絲，甚至去掉罩杯和底圍數(shù)，用“S、M、L”來(lái)指示大小。這個(gè)名為Ubras的品牌，讓選文胸、穿文胸的過(guò)程盡可能簡(jiǎn)單。

在線上高決策的購(gòu)物場(chǎng)景下，將非標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的Ubras快速成長(zhǎng)。

不少女孩的衣櫥中都有一件“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”，這被視為女性意識(shí)的覺(jué)醒。而這個(gè)賽道的女創(chuàng)業(yè)者們，做的是讓所有女性沒(méi)有束縛地自信地活著。

女性創(chuàng)業(yè)者為什么越來(lái)越多？

不僅是美妝、內(nèi)衣，越來(lái)越多的賽道都涌現(xiàn)出了優(yōu)秀的女性創(chuàng)業(yè)者。

三八前夕，天貓發(fā)布“她力量”報(bào)告顯示，女性不僅是新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者，也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者。

“我們發(fā)現(xiàn)，天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求”，天貓新消費(fèi)營(yíng)銷總監(jiān)無(wú)封認(rèn)為，女性消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。

而女性正在成為積極的參與者。報(bào)告顯示，越來(lái)越多的女性創(chuàng)業(yè)者嶄露頭角，尤其在天貓上。

一個(gè)對(duì)比數(shù)字是，世界500強(qiáng)企業(yè)中女老板占比不到1成，而在天貓新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成，在服飾等行業(yè)更是超過(guò)5成，撐起了半邊天。

對(duì)女性創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這或許是一個(gè)最好的時(shí)代。

今天的中國(guó)具備了誕生新一代品牌的完整條件，包括產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新能力、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字化營(yíng)銷、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈的力量。

天貓等電商基礎(chǔ)建設(shè)的完善，降低了創(chuàng)業(yè)成本，為新品牌的迸發(fā)制造了土壤，也讓女性創(chuàng)業(yè)變得更加容易。

與此同時(shí)，女性更為感性和敏銳，更了解女性消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。服飾、美妝、醫(yī)療健康、食品等近年來(lái)蓬勃發(fā)展的賽道，天然適合女性，這也為女性創(chuàng)業(yè)制造了機(jī)會(huì)。

“創(chuàng)始人自己首先應(yīng)該是產(chǎn)品的深度熱愛(ài)者和使用者，這樣才能洞察到消費(fèi)者內(nèi)心，挖掘到更隱形的需求。”元璟資本合伙人田敏認(rèn)為。

田敏發(fā)現(xiàn)，“健康美”成為女性消費(fèi)的新主流選擇，背后體現(xiàn)出中國(guó)女性的兩個(gè)“自信”：審美自信和消費(fèi)自信。這是女性創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

女性也改變著社會(huì)的偏見(jiàn)。田敏表示，早年的創(chuàng)投圈確實(shí)存在偏見(jiàn)，拒絕女CEO。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的變遷，不少女性進(jìn)入到適合自己的細(xì)膩行業(yè)里，這種性別偏見(jiàn)也正在慢慢消除。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的“傅首爾”“楊笠”站上國(guó)民舞臺(tái)，相比過(guò)去，新時(shí)代女性越發(fā)獨(dú)立、自信。今年年初，就有每次聚會(huì)不聊八卦不吹水、專注“搞錢”的深圳女孩登上熱搜。對(duì)不少女性而言，“搞錢”才是正經(jīng)事。

很多女性在天貓創(chuàng)業(yè)的路途中找到了自信，收獲了一個(gè)閃閃發(fā)光的自己。

在天貓上，她們不是“少數(shù)人”。這些獨(dú)立、自信的女性，正在深刻改變著原本由男性主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)。