爆品是經過時間驗證的、消費者用錢包投票的、最值得買的商家/平臺的高銷商品；爆品代表著“款式好、價格好、品質好、服務好”，是消費者下單的理由。說明：由于淘寶商家和天貓商家的經營模式差異，在爆品運營上，我們會做表達的差異。天貓爆品，表達為“超級單品”（即本篇重點講解，具體規則見下文）；淘寶爆品，表達為“鎮店之寶”

一、為什么爆品要做不一樣的表達？

突出爆品的特征，如銷量、服務、品質、價格，讓消費者購買決策更加便利；同時，與商家而言，被平臺選中的爆品向消費者表達，可以進—步提升銷售量。

二、具體規則

1、超級爆品入圍門檻及展示形式（入選品全部統一展示）

—期上線僅針對快消行業商品，后續會逐步進行品類擴展。

1）入圍條件

滿足以下要求，有入圍超級爆品資格，即詳情頁自動升級表達“超級爆品”標識，商家對下述信息進行修改會導致商品退出超級爆品。

銷量：天貓銷量前10000的商品

店鋪及商品合規性：店鋪綜合體驗分≥4.6，商品質量分>80。好服務：包郵，發貨承諾時效為48小時以內

好價格：價格力等級≥3星（如未入池價格力星級則不校驗）好權益：商品包含買贈的有價贈品

2）展示樣式

頂部：頂部tab“寶貝”升級為“超級爆品”

主圖：展示用戶正在購買/正在加購/評價/贈品權益等信息彈幕（有對應的信息則展示）

氛圍腰帶：超級爆品標簽，商品榜單信息，圍觀熱度，利益點（贈品信息>商品賣點>平臺兜底文案）（以下為demo樣例，非正常商品圖）

2、超級爆品商品個性化表達（因品而異，有則展示）

1）價格、品質、銷量強化表達

在價格、品質、銷量上有突出表現的，將會在“超級爆品”右側展示商品入選的相關榜單信息；為凸顯商品熱度，同時會展示商品圍觀熱度，圍觀熱度計算由用戶對當前商品品的瀏覽、加購、收藏、下單等行為綜合計算得出。

2）利益點信息表達

商品有突出利益點的，會在“超級爆品”下方展示商品相關權益，展示優先級為：買贈信息>商品賣點

贈品信息區域表達當前渠道指定sku贈品或最低價sku贈品信息，且僅展示買贈信息，不同sku下完整的贈品詳情可點擊右側箭頭展開浮層查看。

3）服務能力強化表達

對于超級爆品中的商品，在服務上有杰出表現的，將會在標題下方展示該特色服務標簽（如24小時內發貨、尺碼隨心換、過敏包退等）

四、FAQ

1、我想有這個表達，要做哪些努力？

答：超級爆品入選，需滿足一定的門檻，商家可針對性進行努力，滿足條件即可升級為超級爆品表達

2、超級爆品會掉標嗎？

答：已經入圍的商品，如果發生修改商品信息、物流服務承諾、價格等行為，導致商品不滿足超級爆品的入圍標準，系統會實時監控并去標

3、為什么氛圍區域外化展示的贈品信息與指定sku下贈品不—致？

答：當多sku商品下贈品信息不同、且用戶經未指定sku渠道進入詳情時，氛圍區域默認外化展現為該商品最低普惠券后價sku的贈品信息，如需查看不同sku下贈品明細可點擊右側箭頭展開贈品浮層，具體贈品以浮層信息及下單頁面為準。

以上為本次甩手關于天貓爆品"超級爆品"表達的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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