直通車是淘寶非的一個引流工具，用得好可以以少量的資金給店鋪引入大量的流量，用得不好則會入不敷出，下面就通過一個案例給大家說說如何提高直通車的整體roi，用低廉的成本引入精準的流量，讓賬戶的數據節節高升！

一、數據呈現

所謂成功經驗，一定要用案例的支持，不然就是空口說白話，上圖所展示的就是我們賬戶的數據，同個時間段的數據對比，我們可以看到，投入產出比和點擊轉化率都是有比較高的增長，而且賬戶的平均點擊花費下降了接近50%。其中，平均點擊成本的下滑，是我們整個賬戶的亮點，因此，接下來，小編將毫不保留的介紹，我們是怎么降低成本，促進roi的提升的。

根據扣費公式，我們清楚的知道，ppc是跟質量得分有關的，回顧以前小編的其他案例，是有分析到質量得分是跟點擊率有很大的關聯，因此，想要有低的ppc，提升點擊率是非常必要的。通過3個制勝步驟，我們對整體的點擊率進行了提升。

【第1步】從賬戶計劃開始進行排查，找到拉低整體點擊率的計劃。

分析從上表可以看出：（計劃：“推廣1“要比”推廣2“點擊率低于2倍）“推廣1”計劃點擊率為0.37%，“推廣2”計劃點擊率為0.81%，看到這里，大家都會覺得“推廣1”計劃就是我們要抓的”兇手“，但大家有沒有注意到，兩個計劃“定向推廣“的點擊率數據計劃“推廣1”中的點擊率表現是最好的（圖中紅色方框內）, 所以接下來可以把“推廣2”中的定向推廣力度進行降低控制，當然我們的“推廣1”計劃也不能放過；這里要提醒大家在進行排查的時候，不要單單看計劃整體的點擊率，也要細分到內部數據哦（如下圖）：

【第2步】鎖定計劃內的寶貝開始進行排查，找到拉低計劃點擊率的寶貝。

從以上圖片中，我們可以很清楚的看到：第1款寶貝的點擊率為0.31%，第2款寶貝的點擊率為0.40%，很明顯，第1款寶貝的點擊率是拉低我們計劃點擊率的寶貝。

注意:點擊率數據要有精準性，判斷方法可以為：

a.寶貝展現量大于2000；

b.數據時間段不低于3天（建議可以是一周為周期）。

【第3步】鎖定寶貝內的關鍵詞開始進行排查，找到拉低寶貝點擊率的關鍵詞。

從上圖，我們可以把寶貝內所有的關鍵詞根據“點擊率”指標進行降序，可以看到低于整體寶貝點擊率的關鍵詞了，針對這部份關鍵詞進行優化調整，下面我將分享針對上面的關鍵詞優化這方面的建議：

a.展現量高于1000的關鍵詞無轉化-刪除/修改為精準匹配方式;

b.分析關鍵詞在行業的趨勢，是行業市搜索量低，還是市場在搜索量在下降，針對出價位置進行重新調整（展現量低于500的關鍵詞）。

下面以“衣架掛鉤“關鍵詞為例：

從以上圖片-淘寶指數“衣架掛鉤”關鍵詞趨勢中可以看到，從11月份開始該關鍵詞從斷出現下滑的趨勢，但近期有回升趨勢。

ps:未來一周內的總體趨勢預測：“保持平穩”類似有回升的精準關鍵詞，可以適當針對排位重新往提靠攏；

二、數據結果的展示：

賬戶點擊率趨勢：

賬戶平均點擊花費和投入產出比趨勢：

經過調整，店鋪賬戶數據整體比較穩定，賬戶的點擊率是呈現著持續穩步上升的狀態。且賬戶的平均點擊花費是逐步下降，投入產出比是上升的狀態。