有些人會疑惑，為什么有那么多中小賣家會倒下？由于淘寶無時無刻都在變化中，今年又新出了淘寶直播功能以及網紅崛起，使得有些中小賣家跟不上淘寶的步伐，沒有進一步做出相應的規劃，從而就淪落到關門的情形出現了。

自古商場如戰場，戰場如戲場。平臺是游戲規則的制定者，而淘寶平臺今年方向已經從單一的搜索時代，轉變為個性化，多元化的購物體驗中心。淘寶一路走來，支撐著淘成長的消費者有70后，80后，90后到00后。年齡的差異形成了消費觀念和層次差異化愈發嚴重，所以個性化的產生也是發展的必然性。尤其這兩年智能手機和網絡基建的爆發式成長普及，讓新興的90和00后年輕人成為了新時代的消費主力軍。而他們購物的習慣不在是簡單的買買買，更多的表現在了通過社交娛樂互動在快意的過程中來認知新產品新事物從而去接受消費它。說白了就是，曾經淘寶市場物都是死的，而現在我們不愿意再面對呆板死氣沉沉的說教式詳情頁的購物方式；現在的我們更喜歡“活”的東西。

網紅經濟的誕生是淘寶發展的必然產物，在這里看文章的“蹭客”們請把天貓忽略掉。為什么不說天貓，因為天貓的性質目前還是屬于線下品牌成功逆襲線上的這么一個平臺。天貓的頭部商家都是國際和國內知名品牌，消費的主力軍大多是80后！而一直伴隨阿里巴巴成長的淘寶商城永遠是我們需要研究的重要對象。

作為上市后的阿里巴巴其天貓流量扶持已達到空前絕對式，而淘寶商城因為上市后持續打擊假貨和**則流量層顯腰斬式。而在這個過程中淘寶商城意外的出現了如“張大奕”這種它平臺網紅，為了賣貨變現，跑到淘寶開店。網紅明星在淘寶上的變現行為，直接給其平臺帶來了巨大的流量，這種流量的灌輸不需要阿里一分錢廣告費就能帶來巨大的無線潛力。

隨著網紅經濟的迅猛發展，各種達人，播主，什么內容頭條紅人直播一時間在淘寶首屏商家的爆炸式參與；那么這條路真的可行嗎？一時間出現了許多反對唱衰之聲！我認為，淘寶出現任何的變革，我們首先要順勢而為，踴躍參與。淘寶一句很實在的話：當你站在了風口上，即使你是豬也照樣飛起。

看著別人轟轟烈烈的月銷上千~月銷百萬，中小賣家到底何去何從？下面我就總結了兩點：

1、今年直通車和鉆展改版成傻瓜式，就是為了解決沒有網紅能力的中小賣家也可以享受公平付費引流。當然還有一面就是改版后競爭透明化增加了商家廣告的成本，平臺收益也增加了。

建議：中小賣家在新品期可以通過直通車來完成人氣和銷量的快速提升從而盤活整個店鋪。

2、有一技之長動手能力強個人中小賣家，建議發展原創設計之路，漸之通過各種視頻社交APP，微博等積累圈粉從而自帶流量達到淘寶變現之路。