許維：明道企業社會化協作平臺副總裁，原《天下網商經理人》執行主編

“請問，你認為創業最難的是什么？”

招聘不到好的人才？融不到資？害怕被大公司滅掉？品牌營銷困難重重？

沒錯，這些都是讓創業公司非常為難、也是非常常見的情形。但是我個人感覺最最困難的，是“勿忘初心”四個字。

之所以發出這樣的感嘆，是來自最近所做品牌梳理工作的一些感想。品牌工作的本質是什么？打一個通俗一點的比方，如果一個公司就是一個藝人的話，那么品牌工作做的就是——

1、決定你到底要向外人展現一個怎樣的形象，張揚？沉穩？睿智？親和？耍酷？天真？

2、在決定了風格之后，就要開始給你梳妝打扮了，做個發型、做個整容、設計服裝、設計說話的調調和內容，諸如此類。

3、這些準備工作都就緒了，就找各種機會，把設計好的你推到聚光燈下面，讓盡量多的人看到你、認識你、崇拜你。

當這些動作反復做過許久之后，一個藝人就被捧紅了。

這一切聽起來都很美好，對不對？

但是，為什么我們時不時的就會聽到一些關于藝人自殺的新聞？不少藝人表露過自己并不快樂？

道理其實很簡單：我們拼命花心思所包裝出來的那個“我”，并不是真正的我，他只是一個為了拼命討好別人而存在的“演員”。當撤掉聚光燈，脫去華麗的外衣，獨自一人赤條條的面對鏡子的時候，你看到的才是真正的自己。

對于一個創業公司來說，你有太多的人需要去討好了。客戶需要討好，投資人需要討好，合作伙伴需要討好，員工需要討好，媒體需要討好，甚至連轄區的片警都要討好。于是你給自己準備出一套又一套不同的行頭，盡一切努力表演好自己的角色，然后安慰自己說：“對于創業公司來說，生存是第一位的。”

我并非要去標榜什么，這所有的一切，我們也都會去做。但是，你必須要時刻保持清醒的一件事情是——千萬不能把你的外衣當作了真實的自己。衣服總是會不斷的變換，只有那個赤裸裸的自己才是不會變的。

沒有了名牌服裝的修飾以后，我們看起來可能非常普通，外人根本無從分辨哪個是高帥富、哪個是矮窮挫。這種狀況，會令那些活在他人評價之下的人感覺萬分惶恐，他們是為別人而活的。

但對于那些真正具有企業家精神的企業來說，即便脫掉華麗的行頭，他們依然氣場強大、霸氣外露。真正的企業家只對自己負責，他們只聽從自己對自己的評價。

創業和打工最根本的不同就在于，你可以僅僅只是為了錢而打工，但是你不可能僅僅而為了錢而去創業。創業是如此的艱難，如果你沒有強大精神力量支撐的話，幾乎必然是走不下去的。

定位可以做，品牌包裝可以做，公關策劃可以做，客情關系可以做，政府關系可以做，合理避稅可以做。但是當你在做這些事情的時候，千萬別忘了你出發時的那個夢想，那個聽起來一點也不酷的、很傻很天真的夢想。

別怕別人說自己裝逼，別怕別人說自己做作，如果你連大聲說出自己夢想的勇氣都沒有，又怎能走完那段苦逼而又漫長的創業之路？