京東直投曝光過少如何排查優化?想必很多人都有這樣的疑問,今天我們就來一起解答一下!
1、如何判斷廣告曝光是否過少?
廣告難以正常曝光:廣告投放3小時內曝光不足3000
如何查看廣告曝光量:數據報表——單個廣告數據——展現量/廣告管理——數據詳情
2、廣告曝光過少,問題排查1——賬戶余額
問題排查:賬戶余額過低,影響賬戶競爭力。
解決方案:賬戶余額建議不低于500元
賬戶余額查詢路徑:直投首頁——現金賬戶余額
3、廣告曝光過少,問題排查2——推廣計劃設置
問題排查:推廣計劃投放時段短、每日限額過低,均會影響廣告正常曝光。
解決方案:新手建議全時段投放、每日限額不低于500,選擇<不均速>消耗。
推廣計劃設置路徑:推廣計劃——修改
4、廣告曝光過少,問題排查3——廣告出價
問題排查:出價過低,導致廣告競爭力不足,難以獲取曝光。
解決方案:建議按照推薦出價設置,或者高于行情30%-50%;
廣告cpm+ctr*ppc*1000,可結合大盤ecpm值分析廣告競爭力情況以調整。
注:ctr為廣告點擊率,ppc為廣告單個點擊扣費,ecpm為千次曝光成本即廣告競爭指標。ecpm值越大競爭越強。
5、廣告曝光過少,問題排查4——廣告預估曝光量
問題排查:廣告預估曝光量過低,圈住人群過少難以搶占曝光
解決方案:
1、用戶群設置應與規格選擇相匹配,如投放手Q規格時,手Q數據源必選
2、用戶群預估曝光量合理,勿過于精準(用戶群預估曝光量建議不低于500w)
3、新手建議U型安澤曝光量級較大的規格:微信、手Qfeed、手Q瀏覽器等。