故宮是我國明清兩代的皇家宮殿，是我國宮廷建筑的代表，一直都是火熱的景點，近兩年猶之。不僅如此，故宮現在更是一個“網紅”般的存在，在淘寶也開設了店鋪，生意是非常火爆。故宮博物院之所以能在淘寶做得如此成功，完全離不開它的內容營銷模式。
現在內容營銷是淘寶重要的渠道，是能幫助賣家們更快為自己的品牌打響名堂的。雖然故宮博物院本來就有很高的知名度，但通過內容營銷，來為自己進一步吸引了更多的客戶和粉絲。所以它的內容營銷模式是很值得各位賣家學習的。
故宮給人的感覺一直是嚴肅莊重的，讓人很有距離感，所以故宮就將其中的歷史人物卡通化，讓他們變成一個個會賣萌的、拋媚眼的“表情包”，頓時拉近了故宮與用戶的距離，還可以調動賣家的參與性。故宮的這種“自黑”營銷方式，與現實形成了一個“反差萌”，可以快速激發年輕人的痛點，為之買單。
故宮彩妝有一段時間是掀起了火爆的熱潮，這主要是他們現在官方微博發布了一篇叫《假如故宮進軍彩妝界》的文章，內容中還透出了不少初具雛形的創意，別出心裁，可謂是吊足了消費者的胃口。在內容中植入產品，讓其有了更為廣泛的傳播，等到店鋪中真的上了產品時，馬上就能吸引不少目標用戶前來購買。
除了這兩點內容營銷外，還有像是H5、視頻等都是它的形式，大大提升了傳播性。從故宮博物院的這些淘寶內容營銷方式我們可以得出這些點：
1、確定主題、內容
故宮本身就自帶大IP這一優勢是很多賣家可望而不可及的，但真正讓它成為“網紅”是因為它的每一次內容主題都非常明確。利用制造反差、突破認知，拉近與客戶之間的距離，帶給用戶新鮮感。內容方面也是大眾化，這樣可以帶動更多買家參與其中。
2、學會說故事
故宮的歷史源遠流長，其中肯定有很多故事，那么故事結合產品，能更好的將用戶帶入其中，同時增加產品額有趣性，從而刺激買家消費。所以在淘寶，如果你會說故事，這樣你的內容營銷效果肯定是要比別人好很多的。
淘寶內容營銷是基于消費環境及消費者內心需求的產物。時至今日，所有買家都無法回避這一新趨勢。淘寶還推出了多個渠道來幫助賣家做淘寶內容營銷，例如微淘、淘寶直播、淘寶頭條等，通過圖文、短視頻、直播等形式表現出來；...
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