淘寶直播為了助力主播在雙十一期間更好直播帶貨，給出非常多活動玩法，并且商家/主播可以通過與淘寶直播合作，獲得更多站內外資源，這次有三種合作活動提供給商家，分別是【雙11品牌營銷】【星主播/粉絲節】【明星/總裁內容】，商家可以根據自己的需求選擇，以下是每項合作的細節說明。
一、淘寶直播雙11品牌營銷
1、“淘寶直播x”LIVE大賞
1）基本信息
• 合作對象及定位：聯動核心營銷場景定制精品內容，運用平臺能力加持品牌營銷。合作對象包括，天貓營銷IP（超品、小黑盒、新秀、國潮），內部業務（飛豬、貓超），深度合作的外部內容方（衛視、王牌綜藝）；
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每日1席）；
• 資源投放時長：晚間1.5小時（組合資源，指定時段）；
• 合作門檻：60萬（通過阿里V任務官方任務）；
2）服務內容
• 獨家資源：站內直播資源套餐；
• 精準投放：阿里媽媽/互動城專享直播資源服務（20萬+），定價保量共造直播效果高峰；
• 產品定制：針對個性化需求定制，直播間專屬工具玩法賦能；
3）合作要求
• IP站內外傳播需配合“淘寶直播”的透出規范；
• 直播間專屬權益、貨品組合、互動玩法設計等；
• 成交目標：直播間GMV單天100萬+；
• 頂流明星/名人總裁 直播深度聯動；
• IP其他合作渠道同步播出；
2、“淘寶直播”超級直播日
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每日1席）；
• 投放時長：晚間1小時（組合資源，指定時段）；
• 合作門檻：160萬/200萬（V任務）；
2）服務內容
• 獨家資源：站內直播資源套餐，短視頻聯動額外加持；
• 主播矩陣：TOP30主播矩陣，混播+專場定制；
• 自播定制：專享品牌雙11定制氛圍+玩法，自播品效雙提升；
• 精準投放：阿里媽媽/互動城專享直播資源服務（50萬+），定價保量共造直播效果高峰；
• 產品定制：品牌個性化需求定制，直播間專屬工具玩法賦能；
3）合作要求
• 合作平臺直播營銷機構，聯合定制品牌直播全案；
• 直播間專屬權益、貨品組合、互動玩法設計等；
• 成交目標：直播間GMV2000萬 或 較10月日均提升300%；
• 聯動主播，商品必須報到V任務官方貨品池；
• 頂流明星/名人總裁 直播深度聯動（優先PK）；
• 品牌明星、官方渠道聯合傳播（配合淘寶直播傳播規范）；
• 短視頻專屬資源加持，需滿足條件：活動前30天內發布短視頻，且熱度達到觀看vv 3萬及以上；
3、“淘寶直播”新LIVE系列
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：40（每日2席）；
• 投放時長：晚間1小時（組合資源，指定時段）；
• 合作門檻：40萬/60萬（通過阿里V任務官方任務）；
2）服務內容
• 獨家資源：站內直播資源套餐；
• 自播定制：專享品牌雙11定制氛圍+玩法，自播品效雙提升；
• 精準投放：阿里媽媽/互動城專享直播資源服務（20萬+），人群精準投放，定價保量共造直播效果高峰；
• 產品定制：針對品牌直播間觀看/漲粉/成交的不同需求，賦能專屬玩法工具助力提效；
• 主播矩陣：TOP30主播矩陣，混播+專場訂制；
3）合作要求
• 淘寶直播營銷服務商參與，品牌定制直播方案審核；
• 直播間專屬權益、貨品組合、互動玩法設計等；
• 成交目標：直播間GMV300萬 或 較10月日均提升200%；
• 品牌明星、其他官方渠道的聯合傳播；
• 與主播合作，商品必須報到V任務官方貨品池；
• 參與品牌需要符合各個行業直播合作要求；
【以上三類品牌營銷直播流量服務】：
1、阿里媽媽直播流量服務：
2、互動城直播流量服務：
【以上三類品牌營銷合作Q&A】：
1、流量投放：雙十一期間，所有IP需要同步在站內按照門檻要求有阿里媽媽投放，投放對象可以為自播或合作主播直播間，投放方式如下：
A.機構定制：營銷機構根據項目需要和品牌需求，定制投放策略；
B.品牌自投：品牌按照合作門檻要求提供投放策略，機構側調整流量投放給到其他站外渠道（支付寶、微博）
所有投放會同步媽媽確認預算下單，并監控后續投放效果，完成投放后確保資源上線；
2、主播合作：雙十一期間，所有營銷IP涉及主播合作鏈路需要品牌或機構通過以下方式執行：
A.官方組貨：確認主播合作意向后，需要通過V任務完成與主播的派單交付，定價參考平臺給出的主播指導價；
B.頭號爆品：通過頭號爆品項目盤點并打包此次合作的主播矩陣，統一下單頭號爆品鎖定指定主播的熱寶貝坑位；
3、活動報名： https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/5hupSP4-0
自項目發布起，品牌可提交報名營銷活動；平臺將在指定日期（后頁）審核完成，反饋審核結果
參加營銷項目的品牌需要確保可通過阿里V任務完成支付流程；
執行機構若非淘寶直播營銷供應商，需要備齊供應商資質和材料提交審核特批入庫；
如需比稿需提供詳細的項目BRIEF給到相關行業負責小二
4、付費方式：所有項目都必須通過阿里官方V任務完成下單，平臺會對機構收取V任務總額20%的服務費
5、項目疊加：品牌若同天報名多檔項目，為了支持到更多商家，此類情況出現時項目資源不疊加，選取最優項目進行合作
二、星主播/粉絲節
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每天限1席）；
• 資源投放時間：每晚21-23（每席1小時，組合資源，指定時段）；
• 合作門檻：200萬（采買部分通過阿里媽媽站內投放；
2）合作要求
• 報名主播需在站內外投放超過150萬（預熱+直播）；
• 單日直播成交目標超過5000萬；
• 直播間專享權益超過200萬（紅包+優惠券）；
• 可選定制直播間服務（PGC機構制作升級）；
• 站內投放預熱短視頻和回放短視頻超過30萬；
• 站外渠道提前預熱（微博、抖音）；
三、明星/總裁內容合作
1、明星內容合作
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每天限1席）；
• 時間：每晚19-23（每席1小時，組合資源，指定時段）；
• 合作門檻：10萬（通過阿里媽媽站內投放）；
2）合作要求
• 明星進直播間，參與互動45分鐘及以上，明星有單獨口播售賣商品時間（5-10分鐘，形式不限）；
• 明星直播成交單天提效超過100%，（雙十一期間將聯合淘榜單定期發布明星帶貨排行榜作為傳播激勵）；
• 品牌需在明星開播前在站內外做直播預熱，開播前預約超過1萬，將獲得頻道資源加權獎勵（以開播頭一天后臺拉取為準）；
• 同時段項目PK根據明星咖位（參考微博明星勢力榜TOP100或微博粉絲1000萬或近期有高熱度作品）、成交目標來進行篩選；
2、總裁內容合作
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：40（每天2席）；
• 時間：16-18點（每席1小時）；
• 合作門檻：10萬（通過阿里媽媽站內投放）；
2）合作要求
• 每隔15分鐘紅包雨發放，紅包金額總共不少于2萬 ；
• 總裁直播需為當天成交提效200%；
• 總裁必須為CEO；
• 總裁進入直播間須有總裁包年權益，專享貨品、權益或福利；
• 根據總裁知名度、成交目標來進行篩選；
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