淘寶直播為電商行業帶來越來越多的價值，平臺為了營造良好的直播營銷活動環境，新增《淘寶直播營銷準入基礎規則》，創作者參加淘寶直播平臺的營銷活動時需遵守此規則，目前規則處于試運行中。
具體營銷準入規則如下：
第一章 概述
第一條【適用范圍及定位】
適用于參加淘寶直播營銷活動的內容創作者。淘寶直播內容創作者自活動報名之時起至活動結束，須符合以下要求，方有機會參加淘寶直播營銷活動，特殊營銷活動另有規定的從其規定。
第二章 內容創作者條件
第二條【違規限制】
內容創作者因違反《內容創作者管理規則》導致出現以下情形的，將被限制參加營銷活動：1、近30天（含）內因一般違規扣分累計達24分，或近90天（含）內因一般違規扣分累計達48分；2、近30天（含）內存在嚴重違規扣分（不含0分），或近90天（含）內因嚴重違規扣分累計達12分；3、近30天（含）內存在推廣假冒商品扣分（不含0分），或近90天（含）內因推廣假冒商品扣分累計達12分；4、在限發期、屏蔽期，以及其他被限制參加營銷活動的情形。
第三條【基礎能力】
擁有直播發布權。
第四條【綜合經營情況】
內容創作者符合上述基礎資質的，淘寶直播還將結合內容創作者多維度運營情況（如活動契合度、活動配合度、綜合競爭力等）、賬戶實際控制人歷史誠信經營情況及各營銷活動側重等進行綜合評估。
第五條【商家準入條件】
1、如為淘寶網賣家，須同時滿足
1）符合《淘寶網營銷活動規范》；
2）本自然年度內未因發布違禁信息或假冒材質成份的嚴重違規行為扣分滿6分及以上；
3）本自然年度內不存在出售假冒商品違規的行為；
4）店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶；
5）店鋪具有一定的綜合競爭力。
2、如為天貓商家，須同時符合《天貓商家營銷準入基礎規則》。
第三章 違規管理
第六條【活動違規管理】
內容創作者違反活動管理要求，或不符合報名要求的，除按照相關規則處理外，淘寶直播還將視內容創作者的具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。
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