淘寶直播為電商行業(yè)帶來越來越多的價值，平臺為了營造良好的直播營銷活動環(huán)境，新增《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，創(chuàng)作者參加淘寶直播平臺的營銷活動時需遵守此規(guī)則，目前規(guī)則處于試運行中。
具體營銷準(zhǔn)入規(guī)則如下：
第一章 概述
第一條【適用范圍及定位】
適用于參加淘寶直播營銷活動的內(nèi)容創(chuàng)作者。淘寶直播內(nèi)容創(chuàng)作者自活動報名之時起至活動結(jié)束，須符合以下要求，方有機(jī)會參加淘寶直播營銷活動，特殊營銷活動另有規(guī)定的從其規(guī)定。
第二章 內(nèi)容創(chuàng)作者條件
第二條【違規(guī)限制】
內(nèi)容創(chuàng)作者因違反《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的，將被限制參加營銷活動：1、近30天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計達(dá)24分，或近90天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計達(dá)48分；2、近30天（含）內(nèi)存在嚴(yán)重違規(guī)扣分（不含0分），或近90天（含）內(nèi)因嚴(yán)重違規(guī)扣分累計達(dá)12分；3、近30天（含）內(nèi)存在推廣假冒商品扣分（不含0分），或近90天（含）內(nèi)因推廣假冒商品扣分累計達(dá)12分；4、在限發(fā)期、屏蔽期，以及其他被限制參加營銷活動的情形。
第三條【基礎(chǔ)能力】
擁有直播發(fā)布權(quán)。
第四條【綜合經(jīng)營情況】
內(nèi)容創(chuàng)作者符合上述基礎(chǔ)資質(zhì)的，淘寶直播還將結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作者多維度運營情況（如活動契合度、活動配合度、綜合競爭力等）、賬戶實際控制人歷史誠信經(jīng)營情況及各營銷活動側(cè)重等進(jìn)行綜合評估。
第五條【商家準(zhǔn)入條件】
1、如為淘寶網(wǎng)賣家，須同時滿足
1）符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》；
2）本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿6分及以上；
3）本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)的行為；
4）店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶；
5）店鋪具有一定的綜合競爭力。
2、如為天貓商家，須同時符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》。
第三章 違規(guī)管理
第六條【活動違規(guī)管理】
內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動管理要求，或不符合報名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。
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