淘寶年貨節(jié)即將到來，淘寶直播的品牌客戶可以根據(jù)推廣訴求進行自播或自播+主播合作，通過內(nèi)容場域強大的粉絲粘性進行品牌展現(xiàn)，能夠最大化進行營銷。歡迎品牌商家/外部有影響力媒體/阿里經(jīng)濟體共同參與此次淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動。來看看活動如何安排，及有哪些要求吧。
一、年貨節(jié)品牌營銷活動介紹
1、年貨節(jié)主題：年貨大上新，符合年貨主題的新品、促銷、或賀年禮包的發(fā)售；
2、適用場景：品牌擊穿/品類拼場/單品上新等；
3、活動周期：1月7日-1月25日；
4、報名時間：12月21日-1月3日；
5、審核時間：1月4日-1月7日，經(jīng)行業(yè)小二和直播小二綜合審核通過后，確定最終排期；
6、報名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/uxC5v6SF8
二、商家須知
1、商家需設(shè)立明確的活動目標，包括：觀看量/直播間成交/直播日銷量/人群曝光/店鋪自播成交/頭部主播成交/roi完成比等；
2、商家需有明確的直播方案，方案包含：
（1）to C端的活動亮點（例如：為什么消費者要來看這場直播）；
（2）直播間的貨品策略（例如：新品、爆款、套裝、引流款、直播定制款，自播間或主播合作款的特殊權(quán)益等）；
（3）直播間的玩法亮點（例如：直播間的特色玩法、產(chǎn)品能力、明星陣容、pgc內(nèi)容、演出show等）；
（4）直播間的引流策略（例如：私域引流策略、短視頻、微淘等等）；
（5）目標達成的策略（例如：是否有主播合作等）；
三、商家參與要求
1、方案中如存在主播合作，均需從平臺top50主播梯隊中挑選，新live>3名頭部主播，超級直播日>6名頭部主播，在活動執(zhí)行前，可由執(zhí)行機構(gòu)確保主播合作到位并提交合作主播名單、合作方式、合作時間節(jié)奏，并通過官方組貨流程，根據(jù)品牌商家具體情況，如無主播帶貨合作亦可；
2、為了保障活動效果，除平臺支持外，本方案中應(yīng)有明確的流量采買計劃，新live/大賞建議采買計劃不低于20萬，共同完成60萬場觀目標，超級直播日建議采買計劃不低于50萬，共同完成120萬場觀目標；
3、確定排期的商家需在排期執(zhí)行前至少提前一周提交具體直播方案，完成V任務(wù)的下單、阿里媽媽采買計劃；
4、直播間需按照平臺統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間，在活動開始前至少3天完成相關(guān)素材的制作提交，并按照官方提供的直播日長圖海報模版進行站外傳播。
四、非商家參與要求
外部有影響力的媒體/PGC機構(gòu)/阿里經(jīng)濟體等非商家參與準備須知及要求：
【合作前的準備建議】
（1）參與主體需提前安排跨界聯(lián)動和站外傳播；
（2）參與方需有明確的直播方案（要求上述商家要求）；
（3）需有明確的知名kol/明星（非主播）領(lǐng)銜參加，kol/明星新浪微博粉絲>300萬以上，其他平臺類比綜合評估；
（4）需提前準備直播間明確的互動方案，如在直播間派發(fā)現(xiàn)金紅包作為給粉絲的拜年大禮，或有有kol/明星/行業(yè)限量款手信（簽名、定制禮品）秒殺活動；
【合作要求】
（1）參與主體需要在站內(nèi)外各自有影響力的全網(wǎng)渠道對本場直播活動進行充分傳播，需提前至少一周，需經(jīng)直播小二驗證有效方算完成；
（2）為了保障活動效果，除平臺支持外，本方案中應(yīng)有明確的流量采買計劃，建議采買計劃不低于20萬，共同完成60萬場觀目標；
（3）直播間需按照平臺統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間，在活動開始前至少3天完成相關(guān)素材的制作提交，并按照官方提供的直播日長圖海報模版進行站外傳播。
五、年貨節(jié)品牌營銷方案說明
營銷方案一：【新live】
1、時間：1.7-1.25 （每天僅供兩席）;
2、參與方式：阿里官方V任務(wù)60萬（平臺服務(wù)費20%）+ 年貨節(jié)定制版互動專案 5萬 ;
3、可獲得：
（1）平臺TOP級主播矩陣合作，不少于3名；
（2）獨家支持：淘寶直播精選流電視大卡和直播搜索熱榜；
（3）品牌專屬且定制設(shè)計的直播間互動玩法，并享受官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展現(xiàn)；
（4）本次獨享營銷合作實時數(shù)據(jù)大屏服務(wù)，有效期兩個月；
（可實時監(jiān)測基于淘寶直播內(nèi)容場域下，當(dāng)前品牌商家自播及合作主播帶貨的實時數(shù)據(jù)）
（5）基于品牌營銷方案，獨享阿里媽媽流量采買策略&人群定投能力；
（6）基于本次營銷活動，回流數(shù)據(jù)銀行進行人群沉淀資產(chǎn)分析；
營銷方案二：【超級直播日】
1、時間：1.7-1.25（每天僅供一席）;
2、參與方式：阿里官方V任務(wù)160萬（平臺服務(wù)費20%）+ 年貨節(jié)定制版互動專案 5萬 ;
3、可獲得：
（1）平臺TOP級主播矩陣合作，不少于6名；
（2）獨家支持：淘寶直播精選流彈窗、精選流電視大卡和直播搜索熱榜（錯時投放）；
（3）品牌專屬且定制設(shè)計的直播間互動玩法，并享受官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展現(xiàn)；
（4）本次獨享營銷合作實時數(shù)據(jù)大屏服務(wù)，有效期三個月；
（5）基于品牌營銷方案，獨享阿里媽媽流量采買策略&人群定投能力；
（6）基于本次營銷活動，回流數(shù)據(jù)銀行進行人群沉淀資產(chǎn)分析；
營銷方案三：【live大賞】
1、時間：1.7-1.25；
2、參與方式：阿里官方V任務(wù)50萬（平臺服務(wù)費20%）；
3、可獲得：
（1）獨家支持：淘寶直播精精選流電視大卡和直播搜索熱榜；
（2）提供社交平臺上與淘寶直播官號深度互動權(quán)益；
（3）基于品牌營銷方案，獨享阿里媽媽流量采買策略&人群定投能力；
以上就是此次淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動的參與要求，各位品牌商家可對應(yīng)報名。
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