淘寶年貨節(jié)即將到來(lái)，淘寶直播的品牌客戶可以根據(jù)推廣訴求進(jìn)行自播或自播+主播合作，通過內(nèi)容場(chǎng)域強(qiáng)大的粉絲粘性進(jìn)行品牌展現(xiàn)，能夠最大化進(jìn)行營(yíng)銷。歡迎品牌商家/外部有影響力媒體/阿里經(jīng)濟(jì)體共同參與此次淘寶直播年貨節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)。來(lái)看看活動(dòng)如何安排，及有哪些要求吧。
一、年貨節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)介紹
1、年貨節(jié)主題：年貨大上新，符合年貨主題的新品、促銷、或賀年禮包的發(fā)售；
2、適用場(chǎng)景：品牌擊穿/品類拼場(chǎng)/單品上新等；
3、活動(dòng)周期：1月7日-1月25日；
4、報(bào)名時(shí)間：12月21日-1月3日；
5、審核時(shí)間：1月4日-1月7日，經(jīng)行業(yè)小二和直播小二綜合審核通過后，確定最終排期；
6、報(bào)名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/uxC5v6SF8
二、商家須知
1、商家需設(shè)立明確的活動(dòng)目標(biāo)，包括：觀看量/直播間成交/直播日銷量/人群曝光/店鋪?zhàn)圆コ山?頭部主播成交/roi完成比等；
2、商家需有明確的直播方案，方案包含：
（1）to C端的活動(dòng)亮點(diǎn)（例如：為什么消費(fèi)者要來(lái)看這場(chǎng)直播）；
（2）直播間的貨品策略（例如：新品、爆款、套裝、引流款、直播定制款，自播間或主播合作款的特殊權(quán)益等）；
（3）直播間的玩法亮點(diǎn)（例如：直播間的特色玩法、產(chǎn)品能力、明星陣容、pgc內(nèi)容、演出show等）；
（4）直播間的引流策略（例如：私域引流策略、短視頻、微淘等等）；
（5）目標(biāo)達(dá)成的策略（例如：是否有主播合作等）；
三、商家參與要求
1、方案中如存在主播合作，均需從平臺(tái)top50主播梯隊(duì)中挑選，新live>3名頭部主播，超級(jí)直播日>6名頭部主播，在活動(dòng)執(zhí)行前，可由執(zhí)行機(jī)構(gòu)確保主播合作到位并提交合作主播名單、合作方式、合作時(shí)間節(jié)奏，并通過官方組貨流程，根據(jù)品牌商家具體情況，如無(wú)主播帶貨合作亦可；
2、為了保障活動(dòng)效果，除平臺(tái)支持外，本方案中應(yīng)有明確的流量采買計(jì)劃，新live/大賞建議采買計(jì)劃不低于20萬(wàn)，共同完成60萬(wàn)場(chǎng)觀目標(biāo)，超級(jí)直播日建議采買計(jì)劃不低于50萬(wàn)，共同完成120萬(wàn)場(chǎng)觀目標(biāo)；
3、確定排期的商家需在排期執(zhí)行前至少提前一周提交具體直播方案，完成V任務(wù)的下單、阿里媽媽采買計(jì)劃；
4、直播間需按照平臺(tái)統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間，在活動(dòng)開始前至少3天完成相關(guān)素材的制作提交，并按照官方提供的直播日長(zhǎng)圖海報(bào)模版進(jìn)行站外傳播。
四、非商家參與要求
外部有影響力的媒體/PGC機(jī)構(gòu)/阿里經(jīng)濟(jì)體等非商家參與準(zhǔn)備須知及要求：
【合作前的準(zhǔn)備建議】
（1）參與主體需提前安排跨界聯(lián)動(dòng)和站外傳播；
（2）參與方需有明確的直播方案（要求上述商家要求）；
（3）需有明確的知名kol/明星（非主播）領(lǐng)銜參加，kol/明星新浪微博粉絲>300萬(wàn)以上，其他平臺(tái)類比綜合評(píng)估；
（4）需提前準(zhǔn)備直播間明確的互動(dòng)方案，如在直播間派發(fā)現(xiàn)金紅包作為給粉絲的拜年大禮，或有有kol/明星/行業(yè)限量款手信（簽名、定制禮品）秒殺活動(dòng)；
【合作要求】
（1）參與主體需要在站內(nèi)外各自有影響力的全網(wǎng)渠道對(duì)本場(chǎng)直播活動(dòng)進(jìn)行充分傳播，需提前至少一周，需經(jīng)直播小二驗(yàn)證有效方算完成；
（2）為了保障活動(dòng)效果，除平臺(tái)支持外，本方案中應(yīng)有明確的流量采買計(jì)劃，建議采買計(jì)劃不低于20萬(wàn)，共同完成60萬(wàn)場(chǎng)觀目標(biāo)；
（3）直播間需按照平臺(tái)統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間，在活動(dòng)開始前至少3天完成相關(guān)素材的制作提交，并按照官方提供的直播日長(zhǎng)圖海報(bào)模版進(jìn)行站外傳播。
五、年貨節(jié)品牌營(yíng)銷方案說明
營(yíng)銷方案一：【新live】
1、時(shí)間：1.7-1.25 （每天僅供兩席）;
2、參與方式：阿里官方V任務(wù)60萬(wàn)（平臺(tái)服務(wù)費(fèi)20%）+ 年貨節(jié)定制版互動(dòng)專案 5萬(wàn) ;
3、可獲得：
（1）平臺(tái)TOP級(jí)主播矩陣合作，不少于3名；
（2）獨(dú)家支持：淘寶直播精選流電視大卡和直播搜索熱榜；
（3）品牌專屬且定制設(shè)計(jì)的直播間互動(dòng)玩法，并享受官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展現(xiàn)；
（4）本次獨(dú)享營(yíng)銷合作實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏服務(wù)，有效期兩個(gè)月；
（可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)基于淘寶直播內(nèi)容場(chǎng)域下，當(dāng)前品牌商家自播及合作主播帶貨的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）
（5）基于品牌營(yíng)銷方案，獨(dú)享阿里媽媽流量采買策略&人群定投能力；
（6）基于本次營(yíng)銷活動(dòng)，回流數(shù)據(jù)銀行進(jìn)行人群沉淀資產(chǎn)分析；
營(yíng)銷方案二：【超級(jí)直播日】
1、時(shí)間：1.7-1.25（每天僅供一席）;
2、參與方式：阿里官方V任務(wù)160萬(wàn)（平臺(tái)服務(wù)費(fèi)20%）+ 年貨節(jié)定制版互動(dòng)專案 5萬(wàn) ;
3、可獲得：
（1）平臺(tái)TOP級(jí)主播矩陣合作，不少于6名；
（2）獨(dú)家支持：淘寶直播精選流彈窗、精選流電視大卡和直播搜索熱榜（錯(cuò)時(shí)投放）；
（3）品牌專屬且定制設(shè)計(jì)的直播間互動(dòng)玩法，并享受官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展現(xiàn)；
（4）本次獨(dú)享營(yíng)銷合作實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏服務(wù)，有效期三個(gè)月；
（5）基于品牌營(yíng)銷方案，獨(dú)享阿里媽媽流量采買策略&人群定投能力；
（6）基于本次營(yíng)銷活動(dòng)，回流數(shù)據(jù)銀行進(jìn)行人群沉淀資產(chǎn)分析；
營(yíng)銷方案三：【live大賞】
1、時(shí)間：1.7-1.25；
2、參與方式：阿里官方V任務(wù)50萬(wàn)（平臺(tái)服務(wù)費(fèi)20%）；
3、可獲得：
（1）獨(dú)家支持：淘寶直播精精選流電視大卡和直播搜索熱榜；
（2）提供社交平臺(tái)上與淘寶直播官號(hào)深度互動(dòng)權(quán)益；
（3）基于品牌營(yíng)銷方案，獨(dú)享阿里媽媽流量采買策略&人群定投能力；
以上就是此次淘寶直播年貨節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的參與要求，各位品牌商家可對(duì)應(yīng)報(bào)名。
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