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抖音魯班單品廣告落地頁功能升級

2021-01-20 11:45:23 來源：抖音文/qp 人氣：6889

落地頁是指商家在魯班平臺創(chuàng)建廣告時(shí)，設(shè)置的用戶點(diǎn)擊廣告創(chuàng)意后的著陸頁，主要用于承載廣告主的推廣信息并吸引目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在抖音為保證用戶體驗(yàn)，抖音魯班廣告的單品推廣頁將在2020年1月20日-1月21日期間進(jìn)行功能改版。具體升級功能內(nèi)容如下：

一、魯班落地頁升級核心功能

1、精簡新建廣告落地頁流程，商品信息全部在【抖店后臺-商品管理】進(jìn)行統(tǒng)一管理，落地頁會(huì)自動(dòng)讀取商品管理中所配置的商品信息，解決廣告落地頁與小店商品詳情頁內(nèi)容不一致問題，提升用戶體驗(yàn)；

2、當(dāng)商家在商品管理中修改商品信息時(shí)，若該商品有正在投放的廣告落地頁，會(huì)自動(dòng)觸發(fā)廣告審核流程。

3、廣告落地頁新版本審核中時(shí)原版本仍可投放；當(dāng)新版本審核通過后可投放；新版本審核失敗則落地頁下線，不可投放。

二、魯班落地頁升級具體升級內(nèi)容

1、新建廣告落地頁

（1）新建路徑：【抖店?duì)I銷中心-廣告投放-廣告落地頁-新建】；

（2）原本創(chuàng)建廣告落地頁三頁內(nèi)容精簡為一頁，提升商家操作效率。

（3）不再支持商品信息編輯功能，包括商品主圖、商品名稱、商品推薦語、產(chǎn)品描述、商品套餐。廣告落地頁內(nèi)所選商品信息與【抖店后臺-商品管理】中所配置內(nèi)容相同。

（4）不再需要手動(dòng)操作關(guān)聯(lián)落地頁資質(zhì)信息。

2、廣告落地頁審核

（1）操作【提交審核】后，該落地頁會(huì)進(jìn)入廣告審核階段，商家可在廣告落地頁列表中查看審核狀態(tài)。

（2）如果廣告落地頁審核失敗，可以查看審核失敗原因，并重新提交廣告審核。

（3）如果廣告落地頁審核通過，廣告落地頁自動(dòng)變?yōu)榭赏斗艩顟B(tài)，可在廣告后臺進(jìn)行廣告投放。

3、變更商品信息變更

（1）新版的廣告落地頁創(chuàng)建流程中，不再提供編輯商品信息功能，因此如果商家需要變更廣告落地頁的內(nèi)容，需要在【抖店后臺-商品管理】中進(jìn)行操作。

（2）商家操作商品信息變更后需要等待品信息審核。當(dāng)商品信息審核中或?qū)徍耸r(shí)，原商品信息仍生效，該商品所關(guān)聯(lián)的廣告落地頁狀態(tài)不變。

（3）當(dāng)商品信息審核通過時(shí)，商品信息隨之更新，該商品所關(guān)聯(lián)的廣告落地頁如果在投放中，則系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)觸發(fā)落地頁廣告審核。此時(shí)，正在投放中的廣告落地頁會(huì)仍使用原來的商品信息持續(xù)投放，直到新版本審核結(jié)果更新。

若廣告落地頁審核通過，則落地頁信息會(huì)更新為最新的商品信息內(nèi)容。若廣告落地頁審核未通過，則落地頁信息會(huì)下線。

（4）若該商品所關(guān)聯(lián)的廣告落地頁未在投放中，則不會(huì)自動(dòng)觸發(fā)廣告審核。需要在【抖店?duì)I銷中心-廣告落地頁-單品推廣頁】中操作提交審核。

4、新功能對歷史廣告落地頁影響

A、新功能上線后，對于歷史創(chuàng)建的且當(dāng)前正在投放中的廣告落地頁，影響如下：

（1）“商品主圖、商品名稱、商品推薦語、產(chǎn)品描述”按照原本商家在廣告落地頁中所設(shè)置內(nèi)容生效。若商家在【抖店后臺-商品管理】操作商品信息變更后，廣告落地頁會(huì)以商品最新信息自動(dòng)重新提交落地頁審核。

（2）為保證用戶購買體驗(yàn)，“商品套餐”不再以商家在廣告落地頁中所設(shè)置內(nèi)容生效，會(huì)展示【抖店后臺-商品管理】中所有sku信息。如需變更廣告落地頁sku信息，可以到【抖店后臺-商品管理】進(jìn)行編輯。

B、新功能上線后，對于歷史創(chuàng)建的且當(dāng)前不在投放中的廣告落地頁，影響如下：

（1）廣告落地頁狀態(tài)無變更。

（2）當(dāng)再次操作廣告落地頁提交審核時(shí)，會(huì)自動(dòng)讀取商品在【抖店后臺-商品管理】所設(shè)置“商品主圖、商品名稱、商品推薦語、產(chǎn)品描述、商品sku信息（原商品套餐）”信息。

（3）廣告審核通過后，廣告落地頁變?yōu)榭赏斗拧?nbsp;

5、查看廣告落地頁

（1）新功能上線后，廣告落地頁查看頁面精簡展示，不再展示資質(zhì)信息。