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    京東推出醫(yī)藥品類主圖視頻新規(guī)范

    2021-07-16 14:43:47 來源:京東 文/sh 人氣:4232

    京東將根據(jù)醫(yī)藥品類特性,提升主圖視頻對商品信息傳達(dá)作用,自7月16日起平臺將在醫(yī)藥類目下試運(yùn)行《主圖視頻新規(guī)范》。規(guī)范升級說明如下:

    1)新規(guī)仍需遵守通用規(guī)范要求,通用規(guī)范參考:新規(guī)上線!京東主圖視頻規(guī)范!京東平臺新增商品主圖視覺規(guī)范

    2)新規(guī)于2021年7月16日修訂公示,公示后于2021年7月23日執(zhí)行,正式生效。其中7月16日-7月22日期間為內(nèi)容素材更改緩沖期,支持新老規(guī)則并行,7月23日將嚴(yán)格按照新規(guī)進(jìn)行內(nèi)容審核,請各位醫(yī)藥、醫(yī)療保健類目下商家提前了解新規(guī)范,做好內(nèi)容更新。

    3)新規(guī)不限定商家制作形式和拍攝場景,僅限定視頻需展現(xiàn)內(nèi)容,從而讓主圖視頻展示有效信息;

    一、類目范圍

    醫(yī)藥(一級品類)-17個(gè)二級品類,具體如下:

    京東新增醫(yī)藥品類主圖視頻新規(guī)范

    二、必要規(guī)范(如未遵守則會被駁回)

    京東新增醫(yī)藥品類主圖視頻新規(guī)范

    京東新增醫(yī)藥品類主圖視頻新規(guī)范

    三、建議規(guī)范(風(fēng)格推薦)

    1、醫(yī)生科普類:醫(yī)生、藥師可以用教學(xué)模具、動畫、局部照片進(jìn)行疾病癥狀口播說明,介紹疾病相關(guān)知識(區(qū)分相似癥狀或禁忌注意事項(xiàng)等),讓用戶更容易理解。注意,醫(yī)師出鏡需有姓名、科室等字幕注釋,其他資質(zhì)證明(所在醫(yī)院、職級、醫(yī)生、藥師資質(zhì)或衛(wèi)健委截圖)等相關(guān)物料可發(fā)送至郵箱jdv@jd.com(郵件主題請注明商家編碼、視頻編碼)。

    2、商品屬性類:視頻中介紹用量用法、規(guī)格、主治癥狀以及特殊品類要求注釋說明提示語等。 

    四、其他必要規(guī)范

    1、視頻中禁止出現(xiàn)借助疫情相關(guān)內(nèi)容對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳營銷;

    2、藥品視頻需添加“請按藥品說明書或在醫(yī)師指導(dǎo)下使用”等提示語,且不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容:

    1)含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證。含有使用該產(chǎn)品能獲得健康的表述。

    2)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

    3)利用廣告代言人作推薦、證明。

    4)功效、成分涉嫌虛假、夸大宣傳。

    5)以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相宣傳。

    6)含有“無效退款”、“XX保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等內(nèi)容。含有“100%有效”、“零風(fēng)險(xiǎn)”、“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾性表述。含有有效率、治愈率、評比、獲獎等評價(jià)性內(nèi)容。

    7)含有“療效最佳”、“保證治愈”、“包治”、“根治”、“即刻見效”、“完全無毒副作用”等表示功效的斷言或者保證的。

    8)利用和展現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象,或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。明示或暗示可以替代母乳,使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

    9)渲染、夸大某種健康狀況或者疾病,或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害,使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼,誤解不使用廣告宣傳的OTC藥品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化。

    10)使用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理。含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容。

    11)利用封建迷信進(jìn)行OTC藥品宣傳,宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降取:?ldquo;最高技術(shù)”、“最科學(xué)”、“最先進(jìn)”、“最佳”、“國家級產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國內(nèi)空白”等絕對化或排他性的用語和表述的。直接或者間接慫恿任意、過量食用藥品。 

    3、保健品視頻中不得有表示功效、安全性的斷言或者保證;不能涉及疾病預(yù)防、治療功能;不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;不能與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;不能利用廣告代言人作推薦、證明。

    4、敏感類目(男科婦科等)等醫(yī)藥品類視頻中不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容:

    視頻中不可出現(xiàn)低俗內(nèi)容或者詞語。

    視頻中不能放置帶有損害未成年人身心健康的低俗內(nèi)容。

    視頻中不能發(fā)布內(nèi)涵段子。

    視頻中禁止使用嬰兒和哺乳婦女的形象。

    視頻中禁止裸露或挑逗撩人姿勢有涉黃嫌疑的、不雅性暗示姿勢等。

    以上為本次關(guān)于京東新增醫(yī)藥品類主圖視頻新規(guī)范的全部內(nèi)容,希望對各位商家能有所幫助!

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    京東規(guī)則

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