淘寶直播9月品類日來襲,本次活動是為了助力品類直播成交爆發,挖掘品類消費趨勢、及購買人群增長,淘寶&天貓商家、達人主播都可以參加!快來了解活動詳情!
一、 活動介紹
1、活動時間及主題:
-9月19日0點-23點59分,成分護膚日 (主推品類——美容護膚);
-9月20日0點-23點59分,潮童日 (主推品類——母嬰非標);
-9月22日0點-23點59分,運動潮流日 (主推品類——運動板鞋/休閑鞋/帆布鞋/戶外);
-9月27日0點-23點59分,羊毛品類日 (主推品類——服飾羊毛相關品類);
2 、參與賬號類型:淘寶&天貓商家、達人主播;
二、參與門檻及要求
【活動商家基礎要求】:
1、 所有天貓和集市的【符合上述每日主推品類】類目商家,跨類目商家直播間內【符合上述每日主推品類】商品占比>=80%;
2、有直播發布權限;
3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規則》,淘寶商家需符合《淘寶網營銷活動規則》;
【活動達人主播要求】:
1、直播間【符合上述每日主推品類】商品數量占比超過60%;
2、有直播發布和浮現權限;粉絲和商家評價佳,近期無違規記錄;直播退款率等逆向指標不得高于平均水平;
*若入選商家和達人在活動中有不誠信行為(如商家直播中非【符合上述每日主推品類】商品超過20%),一經發現,立即取消活動參與資格;情節嚴重者,將立即取消直播權限。
【裝修要求】:
請務必使用品類日裝修規范,包含直播間封面貼紙、直播間側邊欄、直播間背景;
三、活動打法
1、品類消費趨勢/主題挖掘,聯袂艦長商家呈現;
每個品類日將挖掘品類內4~5個核心消費趨勢,為消費者帶來品類消費新發現,同時將聯袂艦長商家聯合呈現,在會場海景房內主推:
點淘,短視頻種草,活動前3天內,至少發布2條短視頻種草品類消費趨勢、幫助直播間獲取更多流量;
私域,店鋪首頁/微淘/粉絲群等私域前期預熱,livestore請務必配置;
權益,活動當天必須有大于日常力度的權益玩法;
傳播,微博/微信配合發布#淘寶直播品類日#內容預熱;
結合阿里媽媽商業化投入、及商家成交綜合評估入選;
透出位置【會場海景房】,當天直播成交目標TOP主播額外激勵【直播頻道資源】(活動實際未達成主播下1次品類日無法入圍艦長區域);
2、點淘app聯動,短視頻種草品類消費趨勢,極致權益專場:
利用點淘短視頻種草品類消費趨勢,引導品類日當天直播預約,為直播間獲取額外流量,如:如何挑選適合自己的成分護膚、城市機能穿搭指南、羊絨羊毛知識科普...;
點淘品類日商家專場招商,要求短視頻5條起 + 極致權益秒殺(1萬讓利額度、獲得1W 直播間PV反哺),進入點淘品類日會場:
報名鏈接:
9.19成分護膚日、9.27羊毛品類日,5折秒殺,報名戳
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/DeGopiak8
9.20潮童日、9.22運動潮流日,3折秒殺,報名戳
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/4NGsJ7r4z
3、品類達人推薦團招募:
品類推薦官 招募*1席:當天【符合上述每日主推品類】商品占比>=60%、且當日【上述每日主推品類】成交>=300萬;
品類星選團 招募*N席:當天【符合上述每日主推品類】商品占比>=60%、且當日【符合上述每日主推品類】成交>=50萬,成交高者入選;
透出位置【會場達人推薦樓層】+【達人排位賽】,當天直播成交TOP主播額外激勵【直播頻道資源位】(活動實際未達成主播下1次品類日無法入圍激勵達人范圍);
4、5折秒殺福利:限時5折秒殺(優先推薦19點~21點高峰期),提高公域引流效率;
透出位置:會場秒殺福利樓層,要求秒殺庫存10件起;
5、主播排位賽:
N個商家排位賽 + 1個達人排位賽;
具體賽道分配,將在后續每個品類日分帖中進行公示;
四、活動資源
淘寶直播頻道定坑位、熱榜、icon等資源,各活動具體資源將在每個品類日活動分帖中公示。
以上就是本次淘寶直播9月品類日的介紹,符合條件的淘寶&天貓商家、達人主播都可以參加!
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