2021年京東12.12是京東全平臺A+級營銷活動之一。今年京東12.12以“深化品質和服務體驗“為目標，以“好品質、好生活、好服務”為核心，全面賦能廣大商家，并聯合更多品牌和商家一起感恩回饋消費者。本次12.12，只需在商家后臺報名【2021年京東開放平臺12.12主題活動】（以下或稱“【2021年京東12.12主題活動】”），即可全盤掌握各類會場、綜促等平臺級玩法的規則和時間節奏，實現效率和效益的雙重提升。

京東商家可以根據自身經營規劃自主決定是否報名參與本活動，商家報名京東12.12主題活動無需費用。

一、活動節奏 

（一）報名時間：2021年11月15日09:00:00-2021年11月30日23:59:59

（二）活動時間：2021年12月6日20:00:00-2021年12月12日23:59:59

二、招商要求

（一）基礎要求

參加本次【2021年京東12.12主題活動】的商家及商品需滿足《京東開放平臺營銷活動規則》及本招商規則。

（二）規則要求

商家/商品報名【2021年京東12.12主題活動】需滿足招商基礎規則門檻，報名成功的商品將自動打標，享有12.12專屬視覺氛圍包裝并享有搜索、購物車和大促會場等公域流量支持。為進一步提升商品的商詳轉化率，鼓勵報名成功的商品同時設置“優惠指引”，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價/預估到手價等的相關信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

1、招商規則（不同類目有所區別，具體見下表）

（1）商品180天內有動銷；

（2）店鋪風向標排名率＞20%；

（3）店鋪交易糾紛因子排名率＞20%；

（4）好評率：80%/75%/70%；

（5）2021年12.12新品招商規則（預計11月19日公布）；  

（注：如果您的商品未在” 可報名商品“ 和”不可報名商品“中展示，則為該商品未通過平臺底線規則，請您關注其他商品，感謝您的支持）

2、前端打標樣式（標簽展示位置示意）

下圖僅為示例打標樣式，12.12大促商品打標樣式以最終展示為準。 

（三）價保服務

為了保障消費者在12.12期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉化，針對參與12.12大促商品打標（即成功報名【2021年京東12.12主題活動】）的商家（部分類目除外），將根據《京東開放平臺“商品價格保護”服務規則》，在12月6日20:00:00-12月12日23:59:59統一為所有商品開通7天價保服務，活動結束后服務自動關閉。若商家自主設置價保周期大于7天或已開通價保險，商品詳情頁將優先展示此兩種服務標簽。

（四）運費險服務

運費險服務是為了減少大促活動期間商品退貨運費糾紛，提高消費者購物體驗，避免消費者因商品展示不符或其他理由退貨而對商家產生不必要的運費損失的服務產品。針對參加此次12.12主題活動的店鋪（部分類目除外），平臺將根據《京東開放平臺“退換貨運費險”服務規則》在活動期間統一開通運費險服務，活動結束后自動關閉。

三、專屬權益

（一）流量扶持

滿足招商規則并成功報名【2021年京東12.12主題活動】的商品將打上大促標簽，并有機會獲得專屬流量，具體位置包括搜索列表頁、首頁大促tab、大促會場等。

（二）視覺包裝

成功報名【2021年京東12.12主題活動】的商品享有12.12大促全時期專屬氛圍包裝，標簽覆蓋APP端、PC端、WQ端的搜索、商詳、購物車等場景。平臺鼓勵商家商品同時設置“優惠指引”標簽，完成“優惠指引”設置的商品，可自動享有“大促到手價商詳腰帶”視覺展示功能，為消費者提供更直觀的價格信息。

（三）店鋪權益

成功報名參與【2021年京東12.12主題活動】的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權益，12.12期間APP店鋪內自動上線大促店鋪承接頁（店鋪承接頁是是大促會場和商家店鋪的連接紐帶，是站內外流量引入店鋪的重要載體，對店鋪的流量轉化至關重要。客戶可通過店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內核心大促信息，幫助商家節省運營成本，同時提升店鋪內促銷轉化）。

四、【2021年京東12.12主題活動】報名時間及流程

（一）報名時間

報名時間：2021年11月15日09:00:00-2021年11月30日23:59:59

（二）報名入口

1、方式一：登錄京麥客戶端，或輸入網址： https://shop.jd.com/ ，登錄商家后臺，選擇營銷中心下的營銷活動菜單，進入營銷中心-營銷活動頁；在營銷活動列表中找到【2021年京東12.12主題活動】進行報名。

2、方式二：可直接輸入商家營銷活動中心網址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進入營銷活動中心，在營銷活動列表中找到【2021年京東12.12主題活動】進行報名。

五、附則

京東開放平臺商家的行為，發生在本規則生效之日以前的，適用當時的規則，發生在本規則生效之日以后的，適用本規則。

商家應遵守國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件的行為，本規則已有約定的，適用于本規則，本規則尚無約定的，依照法律法規處理。商家依據相關規則承擔的相關責任并不免除其應承擔的法律責任。商家的任何行為，應同時遵守與京東及其關聯公司簽訂的各項協議。

本規則于2021年11月14日發布，于2021年11月14日生效。

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