近期，抖音發現：部分作者在直播過程中，宣傳“低價福利，有多少人上多少單”，并刻意隱瞞福利商品信息和商品上架時間，對平臺生態和用戶體驗造成不良影響。抖音電商平臺將對促銷商品推廣行為作出如下要求：
1、宣傳促銷福利時：
須明確展示或說明促銷商品信息、數量、商品上架時間等促銷信息，避免用戶盲目等待或產生誤解。
2、承諾訂單或庫存量：
須保證可購買庫存大于等于承諾單數，且售賣時間保證30秒以上，在支付訂單量到達承諾訂單量前，避免以任何形式限制用戶購買。
3、商品開售時：
及時播報庫存/銷量，保證用戶可及時購買。
4、典型案例：
某達人宣稱商品為1元福利，且有多少人上多少單。但在商品上架時僅設置5秒可購買時間。促銷前在線人數30w，最終僅10w訂單成功支付，大量用戶無法購買。
某達人在直播間展示“1元福利”背景板，不說明具體福利商品，并將背景板擺放在手機、名牌化妝品附近，誤導用戶低價可購買高價商品，最終福利商品僅為牙*。
某達人在直播間展示“1元福利”背景板并表示人手一單，達人在商品上架前持續30分鐘以上用福利吸引用戶互動，最終福利商品僅為皮筋。
抖音電商致力于為商家、創作者和消費者構建良好的生態環境，上述行為玩弄營銷技巧，透支用戶信任，擾亂平臺秩序，給達人和平臺造成惡劣影響。針對此類行為，抖音將開展專項治理活動并采取相應處理措施。一經發現，將根據平臺規則及創作者與平臺簽訂的服務協議采取處置措施。
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