抖音小店創作者宣傳的商品品牌與商品詳情頁不一致,擾亂平臺秩序,平臺禁止此類違規宣傳行為,一經發現,平臺將依據平臺規則及創作者與平臺簽訂的服務協議,視違規情節采取警告、下架違規商品、阻斷直播、扣除信用分、暫停或永久關閉商品分享功能等處置措施。
一、什么是“品牌虛假”?
品牌虛假是指創作者在直播/短視頻推廣商品過程中,宣傳商品品牌與商品詳情頁不一致的行為。
二、有哪些行為會被判定為“品牌虛假”?
此違規行為通常出現在口播、背景板、字幕、直播/短視頻畫面、商品賣點文案、管理員評論等場景,創作者口播/展示商品品牌與商品詳情頁不一致,誤導消費者,包括但不限于以下行為:
1、宣傳或展示的商品品牌名稱或logo與商品詳情頁不一致;
2、宣傳涉及品牌官方直播間、官方店或旗艦店,但商品對應的店鋪名稱非官方店或旗艦店。
平臺鼓勵創作者向消費者如實描述商品信息,營造良好的帶貨環境。
三、違規示例
以上抖音【虛假宣傳:品牌虛假】違規細則,抖音小店創作者要遵守。
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