2022年北京冬奧會即將開始，為提升各位商戶/帶貨達人的合規(guī)意識、營造良好的平臺交易環(huán)境，快手特明確冬奧相關禁止性規(guī)定如下：

一、禁止性言論/行為

禁止平臺商戶/帶貨達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上出現(xiàn)下列情形：

對冬奧進行公然侮辱或捏造事實進行誹謗或開違背公序良俗的玩笑；

發(fā)表包括但不限于種族、民族、性別歧視類的發(fā)言，如抨擊國外運動員等；

其他對冬奧（包括冬奧會自身、冬奧會舉辦方、冬奧會參賽運動員等）進行侮辱、誹謗、歧視的言論/行為。 

二、營銷炒作

禁止平臺商戶/帶貨達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上實施下列行為：

通過冬奧解說的方式為直播間吸引流量和人氣，以實現(xiàn)直播帶貨的目的；

利用冬奧熱度或相關主題進行營銷、炒作，以誘導用戶下單；

利用冬奧相關主題進行有獎競猜、低價營銷等；

其他利用冬奧或冬奧相關主題進行營銷、炒作的情形。

【常見違規(guī)行為舉例】

（1）在營銷活動中帶“冬奧”、“奧林匹克”等詞語，例如：冬奧倒計時大促銷；

（2）在電商直播或商品詳情頁加入“冬奧”、“奧林匹克”等詞語，例如：奧運健兒都在喝的蛋白粉；

（3）在電商直播中設置冬奧有獎猜比分、哪方贏就降價多少。

三、侵犯知識產權

禁止平臺商戶/帶貨達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上實施下列行為：

在電商直播間背景墻、直播封面、直播時使用的物品等處出現(xiàn)“冬奧”、“冬奧會”、“奧林匹克”、“北京冬奧會”、“the Winter Olympic Games”、吉祥物等詞語或冬奧元素；

2. 在電商直播（含短視頻）中包含冬奧官方比賽、開幕式等。

【常見違規(guī)行為舉例】

（1）對冬奧賽事或開幕式進行錄屏，然后在電商直播中進行展示；

（2）將冬奧賽事轉播設置為電商直播的背景。

四、違規(guī)管理

平臺商戶/帶貨達人如出現(xiàn)上述違規(guī)行為，平臺將依照《快手社區(qū)管理規(guī)范》、《快手直播管理規(guī)范》的相關規(guī)定進行下列違規(guī)處理：

除上述違規(guī)處理措施外，快手電商將依據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店營銷違規(guī)管理規(guī)則》等快手小店規(guī)則，采取下架相關商品、刪除/屏蔽違規(guī)商品鏈接、暫停使用購物車功能、關閉訂單等措施;

本公告未明確的其他違規(guī)行為，將依據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店營銷違規(guī)管理規(guī)則》等快手小店規(guī)則平臺規(guī)則進行處理。

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