淘寶直播【官方臺】推出年貨節特色欄目玩法,各位商家/主播可以根據需求,按照下文要求進行玩法報名,年貨節官方臺欄目IP概覽:
IP提報鏈接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3r_hb0oZ1
招募截止:12月26日24點
公布名單:12月29日 (名單聯系對接行業小二)
注意:特色嘉賓,品牌或者業務方需取得參與活動的明星/總裁/嘉賓肖像授權書。
授權模版通過對接業務小二在宜搭提交:
https://yida.alibaba-inc.com/alibaba/web/APP_WC746DWAY9E0JTILSNEW/inst/homepage/#/FORM-VFYJGRMVQJB96HMY4CHA3A5QYWS02TM7R9H1KOO3
一、總裁來了
(一)基礎要求(必須做到才能參與官方臺PK)
1、寵粉要求:全場發5萬元寵粉紅包;
2、內容要求:
KA品牌可以提報,SKA及以上優先
總裁必須為CEO,公司/集團高層1號位,且直播時間30分鐘及以上
總裁進入直播間須有專享貨品、權益或福利加持
3、傳播要求:符合年貨節官方傳播規范要求
總裁:朋友圈傳播(總裁來了海報和點淘入口引導圖);
品牌私域預告:包括但是不限于企業公眾號傳播,品牌微博、客服自動答復、店鋪裝修(首頁+詳情頁);
品牌和總裁微博發起話題淘寶直播x點淘#總裁來了#,傳播海報帶淘寶直播logo、點淘logo;
4、氛圍要求:使用標準背景板帶淘寶直播logo、點淘logo;直播間裝修風格符合年貨節氛圍。
(二)資源篩選原則
1、基礎要求必須滿足才能PK官方臺資源,且相關信息需提前提供截圖證明。
2、官方臺總裁選擇:
根據提報時間、總裁知名度、品牌知名度進行排期;
日常場均漲粉400以上或者人均觀看時長2分鐘以上的優先;
直播間寵粉紅包 15萬及以上優先;
滿足以上要求,基于近30天漲粉數據確定排期優先級。
招募席位:6席;
官方臺招募時間:1月10日-15日 19:00-20:00。
二、年味大賞
(一)基礎要求(必須做到才能參與官方臺PK)
1、寵粉要求:全場發3萬元寵粉紅包
2、內容要求:
直播內容場景,符合“買年貨”心智,如茶倉、酒倉開倉直播,集市直播,年貨大街直播等;
結合直播場景,做不少于20min的年貨習俗分享;
有年貨專享貨品、權益或福利加持。
3、傳播側需提供以下內容截圖:符合年貨節官方傳播規范要求
1)品牌:
品牌私域預告:包括但是不限于企業公眾號傳播,品牌微博、客服自動答復、店鋪裝修(首頁+詳情頁)
品牌微博發起話題淘寶直播x點淘#年貨開倉#,傳播海報帶淘寶直播logo、點淘logo
2)主播:
主播私域預告:包括但不限于主播粉絲群、主播公眾號傳播等
主播微博發起話題淘寶直播x點淘#年貨開倉#,傳播海報帶淘寶直播logo、點淘logo
4、氛圍要求:使用標準背景板帶淘寶直播logo、點淘logo;直播間裝修風格符合年貨節氛圍。
(二)資源篩選原則
1、基礎要求必須滿足才能PK官方臺資源,且相關信息需提前提供截圖證明;。
2、官方臺年味大賞選擇:
根據提報時間、方案亮點進行排期;
日常場均漲粉400以上或者人均觀看時長2分鐘以上的優先;
直播間寵粉紅包 15萬及以上優先;
滿足以上要求,基于近30天漲粉數據確定排期優先級。
行業招募席位:12席
行業招募時間:1月10日-15日 15:00-16:00、16:00-17:00
主播招募席位:12席
主播招募時間:1月10日-15日 17:00-18:00、18:00-19:00
三、年味禮盒
(一)基礎要求(必須做到才能參與官方臺PK)
1、寵粉要求:全場發3萬元口令紅包
2、內容要求:官方臺欄目時間內,有不少于1款年貨禮盒主推,并配合年貨禮盒專屬福利,包括但不限于直播間專屬福利價、抽獎送大額券、抽獎免單等。
3、傳播側需提供以下內容截圖:
1)品牌:
品牌私域預告:包括但是不限于企業公眾號傳播,品牌微博、客服自動答復、店鋪裝修(首頁+詳情頁)
品牌微博發起話題淘寶直播x點淘#年貨開倉#,傳播海報帶淘寶直播logo、點淘logo
2)主播:
主播私域預告:包括但不限于主播粉絲群、主播公眾號傳播等
主播微博發起話題淘寶直播x點淘#年貨開倉#,傳播海報帶淘寶直播logo、點淘logo。
4、氛圍要求:使用標準背景板帶淘寶直播logo、點淘logo;直播間裝修風格符合年貨節氛圍。
(二)資源篩選原則
1、基礎要求必須滿足才能PK官方臺資源,且相關信息需提前提供截圖證明;
2、官方臺年味禮盒選擇:
根據提報時間、品牌知名度、方案亮點進行排期;
日常場均漲粉400以上或者人均觀看時長2分鐘以上的優先;
直播間寵粉紅包 15萬及以上優先;
滿足以上要求,基于近30天漲粉數據確定排期優先級。
行業招募席位:12席
行業招募時間:1月10日-15日 21:00-22:00、22:00-23:00
主播招募席位:6席
主播招募時間:1月10日-15日 23:00-24:00
(三)違約懲罰:
如在官方臺走查過程中或接到舉報,發現直播間未按照以上要求進行紅包或專屬權益設置、直播間氛圍布置、內容互動等,則取消30天官方臺申請資格。
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