快手直播中，轉(zhuǎn)化目標(biāo)如何設(shè)置才能獲得最佳效果？其實根據(jù)影響目標(biāo)GMV的兩大要素：人群定向和流量，我們可以進(jìn)一步確定投放目標(biāo)與預(yù)算分配。
當(dāng)GMV低于預(yù)期時，通過觀看數(shù)和花費的情況分析直播間表現(xiàn)，并結(jié)合具體解決方案進(jìn)行優(yōu)化；
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當(dāng)GMV高于預(yù)期時，通過觀看數(shù)和花費的情況分析直播間表現(xiàn)，并結(jié)合具體解決方案進(jìn)行優(yōu)化；
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快手磁力金牛中提供的電商營銷直播場景的轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括：進(jìn)入直播間、粉絲關(guān)注、商品點擊、商品購買、ROI等，我們需要根據(jù)直播間的不同狀態(tài)挑選合適的優(yōu)化目標(biāo)，通過這種組合抓手最終拉升GMV，提高ROI；
一般來說，如進(jìn)入直播間等淺度轉(zhuǎn)化目標(biāo)帶來的GMV和ROI相對較低，但是可以保證我們直播間的流量充足；
深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)如商品購買和ROI等，一般來說這類計劃的ROI會比較高，帶來的效果也相對較好；
在實際的投放中，我們需要根據(jù)不同場景選擇合適的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
并根據(jù)以上兩張圖，在觀看數(shù)和花費出現(xiàn)異常波動的時候指導(dǎo)后續(xù)調(diào)整的相關(guān)動作。
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