為豐富淘寶主播生態，鼓勵新達人主播入駐，支持老達人主播發展，計劃挖掘一批銷售能力強、成長訴求旺盛的主播做流量激勵，幫助主播快速增長。本次政策適用于機構主播、個人達人主播及平臺認證的紅人主播，快來看看吧！
一. 活動時間
2022年02月01日 - 2022年03月31日
二. 報名方式
定向邀約+自主報名
三. 新主播成長激勵
1. 參加門檻：滿足以下任意1條即可
主播本人在淘寶直播首次開播在2021年12月1日及之后
主播在2021/06/01~2021/11/30期間，在淘寶直播有效開播場次（≥30分鐘）≤6場且每月支付GMV≤5w元。（不考慮2021/06/01日前的開播情況）
如主播參加2021年12~2022年1月新領航計劃，需平臺小二查看主播上期完成進度表，從而判定該主播是否有資格參加本次活動
2. 激勵規則
新主播共激勵三個階段：冷啟期（30天）、挑戰期（30天）、留存期（30天）。各階段激勵不同，具體如下：
（1）冷啟期扶持
參賽時間：隨時報名隨時參賽
冷啟目標：30天累計支付GMV≥10w 元即為冷啟成功
扶持流量：每場扶持 0.5~10w PV（根據站外粉絲量確定扶持等級，等級越高每場扶持流量越多）。最多扶持5場，分別為冷啟測試階段（2場）+冷啟正式扶持階段（3場）。如 冷啟測試階段2場 支付GMV或漲粉都未達到如下表格標準，則冷啟正式扶持階段（3場）流量扶持不可再享受（但如最后累計完成了冷啟累計支付GMV≥10w元，仍可以參與后續挑戰）
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（2）挑戰期扶持
準入門檻：冷啟扶持期 累計支付GMV≥10w元 ，即可進入挑戰期（可以直接進入挑戰期，也可等冷啟期結束再進入挑戰期）
挑戰目標：主播與小二共同確定挑戰檔位，如挑戰期30天累計支付GMV達到檔位要求，即為挑戰成功
挑戰期獎勵如下：
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（3）留存激勵：完成挑戰期目標的主播，如在留存期（即挑戰期結束日起30日）通過自行開播累計支付GMV≥挑戰期累計支付GMV，則可根據挑戰期檔位獲得如下流量獎勵（注意：留存激勵在留存期結束次月發放）。
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四. 老主播成長激勵
1. 參加門檻
同時滿足以下2個條件即為老主播
主播本人在淘寶直播首次開播在2021年12月1日之前
主播在2021/06/01~2021/11/30期間，在淘寶直播有效開播場次（≥30分鐘）>6場或其中某月支付GMV>5w元
如主播參加2021年12~2022年1月新領航，需完成GMV目標才可參加
2. 規則說明
老主播可直接進入挑戰期，挑戰期規則如下。
參賽時間：共分4期，主播任選其中1期參加。分別為 2月上期（2022/02/10~2022/03/10）、2月下期（2022/02/20~2022/03/20）、3月上期（2022/03/01~2022/03/31）、3月下期（2022/03/15~2022/04/15）。每位主播至多參加1場。
挑戰期扶持流量：1. 主播提報挑戰檔位+目標GMV（例如300w~500w檔，320w元）；2. 平臺以主播在2021年12月的累計支付GMV為基礎，計算目標GMV相比于12月GMV的漲幅，根據漲幅+挑戰期目標檔位，確定扶持流量，具體如下：
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五. 機構激勵
除上述扶持政策之外，淘寶直播特推出機構激勵。根據該機構在2022年2~3月份報名 新主播冷啟+老主播挑戰的累計人數和成功率，發放如下獎勵：
如該機構下有≥8位主播參加，且有≥40%且＜60%主播完成挑戰或冷啟目標，則獎勵給機構 500w 熱浪幣
如該機構下有≥8位主播參加，且有≥60%主播完成挑戰或冷啟目標，則獎勵給機構 1000w 熱浪幣
六. 規則解讀
Q：各項獎勵什么時間發放？
A：（1）冷啟期和挑戰期的流量在參賽期間發放，用于助力主播完成GMV目標；（2）留存期流量激勵在留存期結束的次月發放；（3）機構激勵在2~3月份政策整體運行結束后發放。
Q：冷啟期的主播等級必須按照表格來嗎？
A：等級一旦確定后原則上不可調整，如遇特殊情況可和平臺對應小二溝通。
Q：如老主播在2021年12月未開播，如何確定挑戰檔位？
A：參考主播歷史距今最近的一個月的累計支付GMV確定。
Q：老主播挑戰期，如果同一檔位報名人數超出席位時如何確定？
A：本著先到先得的原則，優先將名額分配給先報名的主播。如最后一周報名人數超過4期總席位限制，將按照2021年12月GMV從高到低選擇。
Q：退貨率是否有要求？
A：老主播退貨率不得高于該主播2021年12~2022年1月平均值，新主播退貨率不得高于該行業平均水平。
Q：新領航鼓勵什么樣的達人？
A：新領航鼓勵打造固定達人IP。圍繞一個特色主播，進行從賬號到直播和短視頻的整體打造。如不滿足要求，不可參加新領航計劃。
Q：明星和站外紅人是否可以參加新領航？
A：我們非常歡迎明星和站外紅人入駐淘寶直播，并借助新領航流量激勵完成落地。為了達成更好的效果，要求紅人或明星賬號在參與新領航期間，本人1個月播4場及以上。
Q：同一主播在2~3月期間是否可以多次參加？
A：新領航活動每2月一期，每期只可以參加一次。且同一主播在同一期只能選 新主播或老主播其一進行參加。
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